Tuenti Móvil lanzó ayer 1 GB de #barrios. Una nueva campaña de fotografías en la calle en cuatro de los barrios más emblemáticos de Madrid: Malasaña, La Latina, Barrio del Pilar y Vallecas.
Aunque la campaña se va a llevar a cabo en algunas ciudades más, estos cuatro barrios son los principales. La campaña persigue como objetivo localizar al fotógrafo de la próxima campaña mediante un concurso de fotografía en estos barrios.
Varias cosas me llaman la atención de esta acción publicitaria:
- Pese a tener una enorme audiencia online de más de 10 millones de usuarios activos en su red social que puede usar como plataforma de publicidad, la compañía hace publicidad offline. Esta campaña no ha sido la primera y seguro no será la última. Aquí bajo puedes ver las cifras de su red social que publicó en enero:
- Su mercado es nacional pero basa una campaña fundamentalmente, dicho por ellos mismos, en cuatro barrios de Madrid. Eso quiere decir foco, fundamental para poder medir bien retornos y emplear la mayoría de los recursos en una acción concreta
- Es una campaña basada en el marketing de contenidos y la viralidad de las imágenes con el pretexto de buscar a un fotógrafo, un gancho que muchas compañías están usando porque dadas las circunstancias actuales saben que mucha gente hace lo necesario por conseguir un empleo.
En definitiva Tuenti usa el marketing offline como complemento, pese a ser una compañía netamente tecnológica. De hecho no es la única compañía que lo hace, hoy en día podemos ver a empresas como Zalando, 1and1, Rastreator,… que utilizan la televisión para llegar a más gente.
¿Qué os parece tener que pedalear para poder cargar el móvil o el portátil? Pues es lo que me he encontrado hoy en el Aeropuerto de Bruselas por cortesía de Electrabel.
Algunas marcas están empezando a utilizar de forma muy tímida el argumento “fabricado en España” para atraer a posibles clientes a sus marcas, esta semana he visto dos ejemplos en la industria del automóvil.
El primero de ellos es Renault, que en su campaña de promoción del Renault Megane utiliza este concepto como Claim tanto en su comunicación en televisión, prensa e internet. El Renault Megane se fabrica en la planta de Palencia.
Otra de las marcas que lo utiliza es Ford, aunque de momento de forma más discreta. Esta mañana lo he escuchado en la radio pero en su web no logro localizar este argumento.
En otros países como Estados Unidos se utiliza mucho más el “Made in Usa”en la comunicación y además la gente suele tenerlo en cuenta, en otros países como el nuestro las empresas de momento se reservan mucho usarlo.
Cada vez hay menos empresas que fabrican en España porque muchas de ellas sólo son meros importadores de productos asiáticos, pero las que lo siguen haciendo podrían utilizarlo perfectamente.
Aunque el estado de las autonomías pesa mucho, parece que alguna marcas como Ford y Renault pasan de él y hasta podrían conseguir romper el hielo y que poco a poco se utilice más un mensaje de promoción de la industria nacional.
Estoy seguro que muchas personas agradecerían tener información de lo que está hecho o no en nuestro país y mi propuesta sería que esas marcas de todos los sectores creen algún tipo de sello que certifique que producto está fabricado en España y hagan una campaña de promoción conjunta.
¿conoces más marcas que utilicen como argumento fabricado en España? ¿crees que les sirve para vender más?
Line, uno de los principales rivales de Whataspp llega a España con un apoyo promocional bastante importante que llegará incluso a la televisión, según he podido leer en Marketing News.
Line es una aplicación que además de mensajería instantánea permite entre otros realizar llamadas desde ordenadores a móviles o viceversa siempre que ambos usuarios tengan una cuenta en Line. Desde el punto de vista de producto parece que Line le está sacando ventaja a Whataspp, y aunque este último fue el primero si no reacciona rápido, la gente puede que migre a otra aplicación, sobre todo si es mejor y gratis. Somos muy infieles.
En el mundo tecnológico el aspecto más importante cuando alguien quiere hacer un negocio es desarrollar un gran producto y la promoción y la viralidad en la mayoría de los casos viene sola. Hay grandes ejemplos como Skype, Apalabrados, Angry Birds, Whatsapp,… productos que desde el principio han aportado algo tan diferente que no les ha hecho falta invertir en marketing, posiblemente no siquiera contaban en sus inicios con los recursos para hacerlo.
Aquí la situación es distinta y Whataspp tiene el liderazgo total del mercado, parece que alguien se lo quiere arrebatar y está dispuesto a invertir en marketing para conseguirlo y como sabes en los mercados lo importante es llegar el primero, incluso en las redes sociales ha sucedido.
Cuando los mercados ya están organizados hacerse un sitio es complicado y por ello es posible que Line haya visto que la única opción de conseguirlo es mediante esa gran campaña de publicidad ¿crees que les servirá para quitar de la primera posición a Whataspp?
La nueva campaña de la lotería del niño 2013 se llama “Deja que el Niño te arregle la vida” y se ha lanzado como todos los años tras la lotería de Navidad.
El spot de la lotería de este año 2012 era protagonizado por un niño con una capacidad inusual de mover las orejas.
Como puedes ver son dos líneas creativas muy diferentes a la creatividad de la Lotería Navidad que le precede y que siempre suele trabajar de una forma más emocional con los sueños y las ilusiones.
Transformar en pocos días la desilusión de no ganar el gordo en una nueva ilusión para conseguir que la gente gaste dinero en la lotería del Niño, no es nada fácil, a día de hoy la agencia Grey es la responsable de ello.
Ayer me encontré con este espejo retrovisor con vídeo de Europcar en el Aeropuerto de Orly, la verdad es que llamaba bastante la atención de la gente que por allí caminaba.
Usando los tweets como viñetas de una animación BBDO Argentina ha creado para Smart una acción muy original y adaptada al medio Twitter.
Puedes ver la acción en el vídeo de abajo o en la cuenta de Twitter de Smart pulsando la tecla J para ir hacia abajo o la tecla K para subir hacia arriba.
Si el Smart cabe en un tweet puede caber en muchos sitios más.
