Tras mi baja de Vodafone hoy he recibido una carta de despedida de la operadora, lo cual me parece todo un detalle. El sobre contenía una despedida firmada por el Director de Marketing de particulares.

Teniendo en cuenta que Movistar tardó dos meses en darme la portabilidad de dos líneas porque faltaba un dato y nadie me llamó, que uno de los dos terminales que me mandaron no funcionaba y que uno de los contratos está mal gestionado, no sería extraño volver a Vodafone. Así que, hasta la próxima Vodafone!!

El fin de semana se publicó en el Pais un interesante artículo sobre la estrategia de negocio de Inditex vs. H&M.

A modo de resumen se comentaba que las diferencias básicas son el modelo productivo de ambas compañías, la estrategia multitienda de Inditex, que H&M hace publicidad, que Inditex tiene más colecciones y que H&M lanza colecciones con diseñadores famosos. En ningún momento se hace alusión a las estrategias de Internet de ambas compañías, y como sabemos Zara Home venderá pronto en Internet.

Desde un punto vista más financiero destaca el mayor porcentaje de EBITDA de la sueca y en este reportaje lo justifican por las diferencias del modelo productivo.

Uno de los puntos de diferencia como comento arriba son las colecciones limitadas que lanza H&M con prestigiosos diseñadores y que tiene su último ejemplo en Roberto Cavalli, que sigue la estela de Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Viktor & Rolf, Madonna y Kylie Minogue.

Yo creo que se trata de una acción muy acertada que fortalece la imagen de marca de H&M, que anima a mucha gente a acudir a estas tiendas y genera mucho buzz marketing.

Otra gran compañía de moda que está explotando este concepto es Mango con el lanzamiento de la colección que Penélope Cruz y Mónica Cruz han diseñado. Mango lo está explotando muy bien, las hermanas ocupan muchos de sus escaparates y se les está haciendo referencia en multitud de medios. Otro gran éxito.

Desde Google han realizado un concurso de vídeos sobre como viaja un mensaje de correo electrónico. Ellos han realizado un video tipo y los concursantes tan sólo deben grabar una continuación de la historia de diez segundos de duración.

El vídeo final lo presentarán en la página principal de Gmail, donde lo podrán ver usuarios de todo el mundo. Hay de plazo hasta el 13 de Agosto de 2007 para enviarlos vídeos en el que tiene que aparecer el sobre de Gmail se visualice claramente y de que entre por la izquierda de la pantalla y salga por la derecha.

Esta es enlace a la web del concurso. Gmail: un vídeo entre bastidores

Hace pocos días me llamó la atención en un kiosco la revista “Viajeros Barceló” que no conocía. He buscado información en la web y parece ser que el primer número de esta revista es del mes de abril.

Lejos de saber qué tal están resultando las ventas de esta revista (en esta temática no hay tantas cabeceras como coches, moda,…), me parece una iniciativa muy buena de destacar respecto a otras agencias de viajes.

Y aunque el negocio de la venta de la revista no sea rentable, como acción de marketing me parece genial: posiciona a la agencia como informadora / experta, muestra la marca de la agencia en un canal diferente y además la están aprovechando para acciones promocionales a través de la web utilizando unos códigos que aparecen en la revista.

Por otra parte la acción yosoyviajerobarcelo.com parece que ha tenido buenos resultados y han tenido muchas participaciones de los internautas.

En esto de los viajes, parece que cada vez hay más creatividad.

La agencia Cienconsultores de comunicación ha emprendido una acción para tratar de captar a clientes antes de las próximas elecciones, en este caso los potenciales clientes son los partidos y los candidatos.

El objetivo de la agencia “no es ofrecer a estas alturas a desarrollar unas campañas que en su mayor parte ya están diseñadas”, sino “aumentar la notoriedad y el grado de conocimiento de lA agencia entre un público objetivo de alto interés”: futuros alcaldes, responsables políticos y delegados municipales que a lo largo de los próximos cuatro años se enfrentarán a múltiples necesidades en el ámbito de la comunicación institucional.

Como comenta su Director General seguro en estas próximas elecciones veremos más acciones bidireccionales como los blogs, que cada vez pueden tomar más protagonismo en la política de nuestro país.

La cuarta edición de Hoy es marketing de Madrid organizada por ESIC ya tiene fecha, programa (tiene muy buena pinta) y se puede asistir gratis.

En el cartel figuran Pablo Isla (Consejero Delegado de Inditex), Mónica Deza (Consejera Delegada de Universal McCann), Felix Tena (Director General de Imaginarium) entre otros.

Las principales ponencias son: La innovación como estrategia empresarial de éxito, Innovación y nuevas tecnologías y por la tarde dos sesiones de Las tendencias de mercado y su influencia en la gestión empresarial.

Para no perdérselo. Más info en la web de Hoy es marketing.

Hace algunos meses me suscribí al newsletter del Café del Mar Community, tras haber leído acerca del caso del Café del Mar.

Aunque no le presto atención a todas las news en varias ocasiones he entrado en la web cafedelmarcommunity.com para ver que se cuece, y siempre he encontrado una web muy actualizada y con contenidos muy interesantes.

Además de la generación de una comunidad de clientes y simpatizantes de sus locales y sus discos, Café del Mar está usando el “fenómeno chill” para convertirse en verdadero protagonista de este movimiento o filosofía. Recomendaciones sobre arte, decoración, fotografía, desarrollo personal,…

El desarrollo de esta comunidad teóricamente no es muy complicado con un responsable y un equipo o agencia se pueden desarrollar este tipo de contenidos. Con esta iniciativa están consiguiendo asociar esta filosofía directamente con su marca, con todo lo que ello implica.

Café del Mar además está cerrando acuerdos de cobranding con otras marcas. Uno de los últimos acuerdos firmados ha sido con el centro comercial Las Rozas Village, que contará este verano con una terraza con música “chill” pinchada por diferentes djs.

En definitiva un buen modelo de comunidad liderado por una marca. Para no perderle la pista.