Marketing
Marketing en general. Posicionamiento, segmentación, estrategia, teorías, gurús, directivos, mercadeo, mercadotecnia,…
Para finalizar la jornada de ayer del Manager Business Forum hubo una ponencia muy interesante acerca del deporte de la vela y el mundo del marketing y la empresa. Un tema muy apropiado para esta época en la que estamos a pocos días del comienzo de las pre-regatas de la Copa América.
En primer lugar el Director de Marketing del equipo BMW Oracle Racing Mirko Groeschner, nos introdujo a la Copa América a través de su historia y del funcionamiento de la competición. Posteriormente explicó cuales son los objetivos que conducen a una empresa a patrocinar un equipo. Destacó los siguientes:
- Notoriedad de marca, a raíz de múltiples apariciones en medios.
- Los atributos de la Copa América transfieren a la marca unos valores muy buenos: tecnología, ecología, internacional, triunfo,…
- Integración del patrocinio con otras actividades de marketing: promociones, sorteos, integración en diseño de campañas (publicidad, web,…)
- Permite llevar a cabo acciones de fidelización muy buenas tanto a clientes, prospects, empleados,… la invitación a este tipo de eventos genera en las personas un sentimiento de VIP (Very Important Person)
- Desarrollo de negocios de alto nivel y de generación de muy buenos contactos: directivos de otras empresas, instituciones,…
Interesante ponencia para terminar un buen día dedicado al marketing y a la orientación al cliente. El año que viene más.
De forma periódica recogeré en un post noticias, entrevistas, o cualquier contenido que este relacionado con el marketing y que resulte interesante destacar.
- Elisa Brustoloni, en un artículo publicado en la web del ICEMD, habla de la venta directa por televisión en España. Un sector que ha crecido en los últimos años. Enlace
- En MarketingDirecto.com hay una noticia sobre la gran popularidad de los medios gratuitos en nuestro país. Enlace
- En Adverblog, se informa de la primera irrupción de Coca-Cola en el mundo de los blogs. Enlace
- Web interesante: Adlatina, el portal de la publicidad latina
- Blog interesante: TodoBI, blog de Business Intelligence
Cartera, móvil, varias llaves, Pda, monedero, tabaco,…y muchas otras cosas más tenemos que llevar a diario. En invierno todavía pueden ser guardados en cada uno de los bolsillos de un abrigo o chaqueta, pero y ¿en verano?. Esta nueva necesidad y las tendencias, han llevado a que el bolso sea un complemento cada vez más usado por los hombres.
Pero todavía hay muchas marcas no han detectado esa necesidad y no venden bolsos para hombre. En muchas tiendas o grandes almacenes si disponen de este producto, tienen una gama muy pequeña que no puede satisfacer las necesidades de los distintos potenciales clientes.
Más fácil no puede ser. A veces el marketing no es tan complicado, sólo basta con salir a la calle y observar,…
El pasado 22 de marzo una persona denunció que había encontrado un dedo en un plato de Chili en un restaurante de la cadena Wendy´s. En la actualidad se encuentra detenida por la policía que está investigando el caso. Como consecuencia de este hecho tanto las ventas de los establecimientos Wendys como el valor de las acciones de la compañía han descendido.
Tras concluir la investigación se sabrá si estamos ante un caso de leyenda urbana. Lo que está claro es que el boca a boca es una herramienta de doble filo. Puede resultar muy beneficiosa para una empresa o puede causar estragos.
Las empresas tratan en muchos casos de desmentir este tipo de rumores, en la web de Coca-Cola (dentro de Centro de Atención / rumores), hay un apartado que tratar de desmentir este tipo de leyendas urbanas.
Fuentes: Varios medios en Google
Las autoridades de la gran manzana han creado un departamento – NYC Marketing – con tres objetivos principales:
- Generar ingresos para las arcas públicas (mediante patrocinios y colaboraciones con empresas)
- Integrar las acciones de los organismos oficiales en materia de promoción
- Aumentar el número de visitantes en Nueva York (negocios y turistas)
Se trata de tres objetivos válidos, aunque están muy orientados a generar ingresos (ya hay acuerdos con empresas como Virgin Airlines o Bloomberg) y menos orientados a desarrollar una estrategia de branding de ciudad.
