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BTL, Promociones, RRPP, ferias, patrocinios, marketing directo, telemarketing, relacional…

Nike Trial Van

Nike invita a probar su producto a los deportistas de diversas carreras europeas en su Nike Trial Van.

Básicamente la acción consiste en que cualquier corredor puede probarse un par de zapatillas de Nike y correr con ellas para ver si le gustan. La furgoneta lleva 1.000 pares de zapatillas a disposición de quien quiera probarlas. De hecho las zapatillas no se venden sólo se dejan.

La decisión de compra de unas zapatillas para correr muchos kilómetros es complicada y esta prueba puede ser interesante para que algunas personas opten por la marca. Además es una buena opción para promocionar las zapatillas de la marca y apoyar a los distribuidores de la zona.

Vía PSFK

Tefal regala 20.000 billetes de Ryanair

Tefal ha lanzado una promoción en la que regala billetes de avión por la compra de todos sus productos. Los billetes son de la compañía Ryanair.

La promoción estará vigente hasta finales de enero de 2.007. Los agraciados deben hacerse cargo de las tasas de aeropuerto.

En la web vuelacontefal.com se puede consultar todas las bases de la promoción y además sirve de plataforma para obtener los billetes de Ryanair. La promoción la he visto en un spot de TV.

Por cierto tengo ganas de ver como van a promocionar la salida a Bolsa los de Vueling. ¿Será en su línea de comunicación simpática o será mas seria?

Aseos públicos patrocinados por Charmin

La marca de papel higiénico Charmin (propiedad de Procter&Gamble) patrocina unos aseos públicos recientemente inaugurados en la concurrida plaza neoyorquina de Times Square.

Se trata de 20 aseos que pueden ser usados de forma gratuita y que son limpiados después de cada uso. El primer día de su apertura fueron utilizados por más de 5.000 personas.

Si el experimento de marketing es positivo, la compañía no descarta hacerlo extensivo a otras localizaciones. P&G no ha dado a conocer el coste de la acción pero se sabe que el espacio que ocupan es alquilado; con los precios de alquiler de la zona podríamos estar hablando de alrededor de 120.000 €/mes.

La acción es muy original por muchas razones (ser el primero en hacerlo en este lugar, sampling a lo grande, fidelización,…) y por ser tan original sólo en medios de Internet ha conseguido una cobertura de 278 noticias en diferentes webs. Ver Google News.

Seguro que TV y medios impresos la notoriedad habrá sido mayor, sobre teniendo en cuenta que P&G se gasta mucho dinero en publicidad en ellos y a los grandes clientes hay que cuidarlos.

Aquí os dejo un vídeo de 4 minutos en el que se ve muy bien todo el desarrollo de la acción, desde la animación a pie de calle hasta la decoración y equipamiento de los WCs.

Pop up Stores de Uniqlo

Para promocionar la apertura de la nueva tienda de Uniqlo en el Soho de Nueva York, la marca ha llevado a cabo una acción de popup storing en varias puntos de la ciudad.

Lo original de las tiendas temporales es que estaban en el interior de contenedores de 20 pies. Los contenedores han sido diseñados por Lot-Ek disponen de luz natural y en su interior están totalmente equipados con estanterías y otros elementos comerciales.

En este link puedes ver algunas fotos de su interior y las ubicaciones sobre Google Maps.

Vía: PSFK

Tour Compartir Hogar

Compartir Hogar es una iniciativa promovida por algunas marcas de P&G para fomentar la participación en el hogar de todas las personas de una familia.

La campaña que comenzó en verano sigue a día de hoy con presencia en TV, radio, Internet y con un Tour que recorre durante este mes algunas poblaciones de Valencia, Alicante, Albacete y Murcia. Me extraña que no se haga en otras ciudades españolas, quizás esto de una fase previa y tras evaluar su resultado se lleve a otras ciudades.

Este Tour lo definen como la forma más práctica y divertida de mejorar las relaciones familiares y el reparto de tareas en casa. Además por lo que veo en algunas fotografías sirve de escaparate de algunas de las marcas como Olay, Pantene, Duracell, Max Factor, Ariel, Don Limpio y Fairy.

La campaña es interesante porque varias de sus marcas / productos trabajan sobre una idea común y trabajan con distintos targets de una misma familia (madres, padres, niños,…). La fotografía de abajo está extraída de la web y corresponde al Tour en su paso por el Centro Comercial el Saler de Valencia.

Nivea touches New York

Nivea ha organizado una exposición en Nueva York para dar a conocer su nuevo producto: Smooth Sensation.

En la exposición hay un recorrido en el que se intenta que los asistentes experimenten con el sentido del tacto. Para ello hay varias esculturas, formas, texturas,… que deben ser tocadas por las personas. Al final del recorrido se puede disfrutar de un masaje gratuito y se regalan muestras.