Axe ha lanzado una promoción muy aspiracional en la que sortea unos pases vip para 6 fiestas que van a organizar en un barco, el llamado Axe Boat.
Para participar hay que entrar en el microsite, registrarse con un código de barras para optar dos tipos de premio: entradas VIP para cada una de las fiestas con los gastos de desplazamiento y el hotel incluidos; o simplemente entradas dobles para cualquiera de las fiestas de Barcelona, Ibiza, Palma de Mallorca, Valencia, Alicante y Marbella.
Esta promoción me ha recordado al famoso Nightology Boat de J&B, aunque la fiesta Axe Boat será más pequeña seguro será más intensa.
La fiesta del barco de J&B dejó huella. Yo sigo recibiendo tráfico en mi blog de gente que busca todos los veranos si esa fiesta se va a repetir. Me encantaría saber porque se dejó de hacer, a ver si alguno de los Community Managers de Diageo nos responde en los comentarios.
El video de promoción de la fiesta de AXE en la línea de siempre, juzguen ustedes mismos.
En el post de un sueldo para toda la vida de nescafé de hace dos años se pueden leer algunos comentarios de algunas personas que han perdido la confianza y hasta dicen que nadie gana el famoso premio.
Además de en este blog en muchos otros foros se habla de lo mismo y la marca que como siempre tiene la promoción en marcha utiliza la imagen de la persona que ganó el año pasado para darle credibilidad.
La ganadora aparece en la web de Nescafé, en el spot y además una página en facebook, que aunque no muy activa, sirve para darle cercanía y que los fans puedan comprobar que efectivamente hay gente que gana.
En definitiva es una ventaja de la red, puedes saber lo que dice la gente de ti y reaccionar.
El otro día me estuve tomando unos pinchitos en un Lizarrán y sobre la mesa vi un cartelito de una promoción en la que sorteaban participar como extra en la serie “Los hombres de Paco”.
La dinámica de la promoción consiste en que consiste en que cada cliente que visite un local de Lizarrán recibirá, por cada 4 pinchos y 1 cerveza Damm consumida, una tarjeta con un código alfanumérico. Los clientes deberán introducir ese código en el site (www.lizarran.es/loshombresdepaco). Todos los inscritos participarán de forma automática en un sorteo que se realizará ante notario para participar como extras y asistir al rodaje de la serie.
Lo que te das cuenta con una promoción de éstas es que el éxito de la participación de las empresas en los social media no es sólo tener una página con seguidores o followers sino hacerlos integrarlos en la propia vida de la marca con promociones como la que ha montado Lizarrán y Damm.
Los fabricantes de coches están pasando por malos tiempos de ventas y por ello cada vez tienen que desarrollar acciones promocionales más potentes.
Me ha llamado la atención una acción que Renault está desarrollando en Inglaterra para promocionar el nuevo Renault Megane. Básicamente consiste en dejarle probar a los potenciales clientes el coche durante un período es de 24 h, pero si se reserva para el viernes por la tarde la persona se lo queda todo el fin de semana.
Además el coche te lo llevan a casa y lo recojen cuando termina los dos días de prueba, un acuerdo con Avis lo permite. La empresa de alquiler se encarga de toda la logística y gestiones de los coches de prueba para Renault.
Este test drive tan largo da a los conductores un buen tiempo de período de prueba, más largo que el convencional que suele ser de media hora. Para reservar el coche sólo hay que rellenar un formulario en renault24td.co.uk.
Es algo sencillo, pero para la Reanult requiere una inversión algo mayor que una prueba normal, lo que sea por vender un coche,… es una de las tendencias en el mundo del marketing: el tryvertising, que traducido quiere decir las marcas invierten más dinero para que los potenciales clientes prueben los productos .
Después del éxito de la fiesta que J&B organizó en el espectacular paisaje lunar de Capadocia en Turquía, J&B ha montado una fiesta en Sudáfrica bastante prometedora. Pretenden convocar a más de 50.000 personas el día 31 de enero en Ciudad del Cabo.
En la web se ha montado un concurso para participar en un sorteo para asistir a la fiesta, además han montado grupos en Facebook y Tuenti y la gente que aporte más amigos tendrá más posibilidades de ganar esos preciados tickets para la fiesta de Ciudad del Cabo.
Además J&B en su acercamiento al mundillo blogueril ha montado un concurso llamado VIB (Very Important Blogger). En este concurso cualquier blogger (con un blog con más de tres meses de antigüedad) puede participar contestando en su blog a unas simples preguntas. El premio será una invitación para dos personas a la fiesta con todos los traslados y comodidades VIP incluidas. Para más info puedes visitar su blog.
J&B empieza el 2.009 muy fuerte con eventos cada vez más espectaculares. Veremos lo que nos traen en verano.
Últimamente me voy fijando bastante en las cristaleras de los Bancos y Cajas de Ahorro para ver que promociones y que depósitos lanzan para captar liquidez de los ahorradores.
Hace poco vi una promoción del BBVA, relacionada con su patrocinio de la Liga de Fútbol Profesional, la acción se llama Miniblue Panini y esta es la mecánica: los más pequeños que abran una Cuenta Miniblue en el Banco recibirán, además de un 3% de rentabilidad para sus ahorros, 300 cromos de la Liga BBVA de regalo. Los que ya sean clientes de la entidad también podrán beneficiarse de la promoción realizando una aportación de 150 euros en su cuenta.
Al ver estos carteles pensé que no habría demasiada gente interesada en unos cromos por abrir una cuenta, pero me parece que me equivoqué. En una nota de prensa el banco afirma que tiene el objetivo de captar 300.000 clientes, algo que parece bastante ambicioso. Al cabo de los días he visto una noticia en la que el banco afirma que gracias a esta promoción ya han captado 56.000 clientes nuevos, algo que me parece mucho.
Tras esta sorpresa que no esperaba, ahora el reto del banco es ahora retener a un porcentaje de esos niños para que aumenten sus ingresos en esas cuentas, porque seguro que habrá un alto porcentaje de abandono. Pero me parece una buena acción “fichar” a estos nuevos miles de clientes porque seguro que algunos se quedarán y será interesante observar que hace el Santander para contrarrestar esta acción del BBVA.
Durante los últimos años he seguido de cerca los eventos veraniegos organizados por J&B como el Nightology Boat o el Electric Hotel. Siempre me han llamado la atención por el gran presupuesto que mueven en el evento, la expectativa que genera y la explotación mediática que hacen alrededor del mismo.
Desde hace algunos meses sabía que este verano tocaba cambio de evento. De momento la fiesta del barco ha sido la más exitosa.
Esta mañana me he encontrado por Madrid con varias vallas anunciando el evento “The Party Project” que es el sarao que tienen preparado para este verano 2.008, y como comentaba arriba, por el despliegue que he visto esta mañana, sigue siendo a lo grande.
En la web de jbonline no hay nada de información todavía sobre “The Party Project”. Únicamente que empieza el 15 de junio y que tendrá lugar en Sevilla, Madrid, Valencia, Barcelona, La Coruña y Málaga. Los interesados se pueden registrar y esperar a que llegue la información al e-mail.
He movido mis contactos para intentar averiguar algo más sobre The Party Project. Si consigo la información actualizaré el post.
Actualización (06-06-08). Mis contactos me han contado en primicia que el evento cuenta con un blog en esta dirección blog.jbonline.es, que está editado por parte del equipo de marketing de Diageo. Por lo visto van a apoyarse mucho en la 2.0 a través de plataformas como Festuc o Facebook. Seguiremos informando.
Actualización (27-06-08). Este es el despliegue de redes sociales en marcha:
Al ver estos carteles pensé que no habría demasiada gente interesada en unos cromos por abrir una cuenta, pero me parece que me equivoqué. En una nota de prensa el banco afirma que tiene el objetivo de captar 300.000 clientes, algo que parece bastante ambicioso. Al cabo de los días he visto una noticia en la que el banco afirma que gracias a esta promoción ya han captado 
