Audi Canadá ha realizado una acción en la zona financiera de Toronto para atraer a personas a probar un Audi Quattro, pero en circuito slot en lugar de a tamaño Real. Se realizó en el distrito financiero de Toronto y la agencia responsable de ello fue Zulu Alpha Kilo.
En el vídeo de abajo puedes ver un pequeño reportaje de cómo se planteó y montó la acción de coches escala 1/32 y que eran manejados por el Ipad con acelerómetro incluido.
Los coches llevaban una cámara integrada y en el Ipad se podía ver como circulaba el coche por la pista para hacer la experiencia más real.
Este “test drive de Audi” me llama la atención porque el sábado estuve con unos alumnos hablando sobre los “Adultescentes”, los adultos con alma de niño y a los que tantas marcas se están dirigiendo por ser un target muy interesante, esta acción de Audi está claramente dirigida a este tipo de personas para conectar con ellas de forma muy diferente a lo habitual.
Las fiestas locales suponen una oportunidad muy interesante para que las marcas se acerquen de una forma simpática y original a su público objetivo.
En el caso de los San Fermines de este año me llama la atención una acción realizada por Carlitos y Patricia para la Ginebra Bulldog Gin. La agencia ha empezado a trabajar con ellos recientemente y nos presentan su primera idea que han desarrollado para la marca.
Como podéis ver arriba Se trata de una edición limitada de 3.000 botellas a las que se le ha quitado la segunda palabra de la marca, se ha dejado con la marca Bull y además se ha engalanado con un pañuelo rojo.
Como ellos dicen la idea es intentar aprovechar cada momento de la marca, desde la publicidad convencional a los eventos y las relaciones públicas para acercar a la gente a esta curiosa ginebra. Y entre medias, llevar un poco de “happines to the people” (esta frase es también otra de las filosofías que compartimos con la marca).
Seguro que mucha gente la ha disfrutado en las fiestas.
Javier Regueira conocido blogger y socio de Pop Up Música me ha mandado una información sobre una iniciativa de la marca de Snacks Risi.
Me ha llamado mucho la atención porque Risi es una de esas marcas que llevas viendo en los quioscos durante toda tu vida y acabo de conocer una acción de marketing no demasiado convencional y muy centrada en el target.
La acción consiste en un concurso para buscar personas que quieran formar parte de un proyecto llamado Risipop Music School. En principio serán 30 las personas que podrán pasar por esta academia y que contará con profesores muy buenos como por ejemplo en la Guitarra: Oscar Díez (actual Pignoise) o en la Batería: Jose “Niño” Bruno (actual Andrés Calamaro; ex Fito&Fitipaldis, Defcon Dos).
Risipop Music School tendrá lugar en Julio de 2012 en las instalaciones de The Artist Factory en Arroyomolinos, Madrid. Para intentar llegar a la academia hay que participar en un casting que se hará las próximas semanas
En este blog ya hemos hablado varias veces sobre la vinculación de muchas marcas al mundo de la musical, por el interés que despierta entre su target, la gente joven. Formar parte de un grupo de música, aprender a ser DJ, ir a un gran concierto,… son siempre formas muy aspiracionales de llegar a la gente joven.
La acción va combinada además con una serie de premios muy vinculados a la música: guitarras, entradas y juegos singstar. Hace algunos años en las promociones solo veíamos premios, ahora vemos premios + experiencias como en el caso de Risi. Es una doble forma de atraer a tus posibles clientes y de hacer más tangible la promoción ya que solo 30 personas podrán ir a la academia.
La edición de la academia es la segunda. Normalmente cuando quieres salirte de los caminos más convencionales es bueno repetir las acciones durante algunos años para generar y amplificar la notoriedad de las mismas. Además si de verdad se cumple que estas acciones se vuelven a repetir nos demuestra que los resultados para la marca han sido satisfactorios anteriormente y por eso se toma la decisión de continuar haciéndola. Así que esperemos ver una tercera el año que viene.
Beefeater celebra una nueva edición del mercadillo Beefeater London Market 2011 en Madrid en el que se podrán encontrar más de 35 puestos de los mercadillos de Londres Camden Town, Portobello y Spitalfields y la animación callejera de Covent Garden.
El éxito de anteriores ediciones en las que se congregraron más de 50.000 personas, como fue el caso de La Latina han hecho que la marca quiera repetir de nuevo el evento. En este vídeo te puedes hacer una idea más certera del evento.
La ginebra es una bebida de moda y en el caso de Beefeater su imagen siempre ha estado ligada al mundo londinense, con este evento se refuerza el espíritu de la marca y a su vez llega a su target de un modo muy diferente a la típica fiesta o evento nocturno de bebida alcohólica. Se trata sin duda de un evento donde se busca un engagement total de la marca con las personas que lo visitan.
Se aprovecha la ocasión para lanzar una edición especial de la ginebra “London Market” para conectar más si cabe con ese público. Esta nueva ginebra está bastante aromatizada y es muy parecida a las ginebras que se están poniendo de moda ahora. Beefeater es número uno en ventas en España pero también tiene que buscar a un público más exigente que busca hoy en día más variedad y riqueza de aromas en su copa de GinTonic.
Beefeater London Market 2011 se celebrará los días 17 y a18 de diciembre en la calle Serrano 127 y el precio de la entrada es de 3 euros.
Quiero complementar la información de este post con una entrevista realizada en exclusiva a Patricia García-Martín Blanco Assistant Brand Manager Beefeater (Pernod Ricard España).
1.- Es Beefeater London una acción que se organiza en Madrid o ¿Se organiza en otros sitios del mundo?
Beefeater London Market es una idea que surge en España totalmente novedosa. Tanto esta edición como las 2 anteriores, en 2007 y 2008, se han ubicado en Madrid aunque no descartamos llevarlo en algún momento a otras ciudades de España.
Esta tercera edición de Beefeater London Market forma parte de una plataforma creada por la marca llamada” Londonize”.
Hasta el momento se han celebrado varios eventos Londonize by Beefeater: el aniversario de la London Fashion Week, con Boy George; las carreras de Ascot en el Hipódromo de La Zarzuela de Madrid o el 30 aniversario del punk con el padre del movimiento, Malcolm McLaren. Londonize recorrió también España con los archiconocidos cabs, antes de traernos a los dobles de las celebrities británicas de gira por España. El año pasado las icónicas cabinas londinenses recorrieron las principales ciudades españolas, un auténtico ‘London calls’. (más…)
En muy pocas ocasiones he hablado sobre marketing infantil, y eso que cada vez veo que mis hijos son influenciados por las marcas. Hay muchas compañías trabajándose a los niños desde muchos puntos de vista y hoy me quiero acercar más al mundo del marketing experiencial que el de los mass-media que es a día de hoy el más utilizado para las marcas.
Cerca de Madrid se encuentra la miniciudad dirigida a los niños llamada Micropolix donde los más pequeños juegan a ser mayores, algunas de las actividades que pueden hacer los niños tienen participación activa de marcas como Pullmantur o El Corte Inglés, pero sin duda las que más llama la atención de los niños es la zona donde se aprende a conducir.
Peugeot precisamente acaba de anunciar su presencia en este parque con un modelo a escala del 308cc que servirá a los niños para aprender a conducir. En esta actividad de autoescuela, los niños realizarán pruebas teóricas y un simulador de prácticas. Este aprendizaje se completa en el Ayuntamiento, donde se les hace entrega del carnet de conductor.
Creo que este tipo de iniciativas son muy interesantes para las marcas porque se acercan a padres e hijos de una forma muy diferente a la convencional. Seguro que tanto los padres como los hijos tendrán un recuerdo muy positivo de la experiencia y eso mejorará la afinidad a la marca.
Parece que el experimento de dar visibilidad a estas personas funcionó y este año todavía se les da más protagonismo para afianzar el mensaje que la promoción existe. En muchos foros se ha puesto en duda muchas veces la veracidad de la misma.
“Me cambió la vida” es el nombre de la campaña de este año y ha sido desarrollada por McCann Erickson con un vídeo de cinco minutos de los casos más significativos y distintas versiones de spot en 1 minuto, 20 y 10 segundos.
La promoción de el sueldo para toda la vida de Nescafé tiene más de 25 años y ha sido muy imitada entre otras marcas de forma puntual, pero ninguna la ha consolidado con muchos años de historia.
Volvo ha montado un autocine en Londres durante tres noches en Londres para promocionar sus XC60, C30 y C70 en una acción de street marketing en colaboración con la que empresa que organiza el evento.
El autocine se abrió 3 noches y la entrada doble costaba 25 libras, en menos de 5 minutos se vendieron todos los tickets.
Nadie tenía que llevarse el coche y eran acomodados en estos coches.
Una acción muy original. En la página de Facebook se puede ver mucha información sobre este evento.
