SEO
El posicionamiento en buscadores o Search Engine Optimization
Haciendo unas búsquedas rutinarias me acabo de dar cuenta de lo bien que se posicionan algunas listas, ranking o tops. Aquí tienes algunos términos buscados y alguna de las páginas que aparece en los mejores lugares, a día de hoy todas ellas en muy buenas posiciones.
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Lo bueno que tienen todas estas páginas es que reciben muchos enlaces de gente, tanto de los que ocupan la lista como la de otras personas que les gustaría estar en esa lista.
Como sabes para posicionarse bien en Google es fundamental recibir muchos enlaces entrantes y este tipo de páginas lo consiguen, en el mundillo del marketing se hacen muchas listas y rankings pero en otros no.
Así que si quieres intentar ocupar con algún artículo tuyo una buena posición en Google parece que un buen método puede ser hacer una lista webs del tipo “Top blogs de música”, si lo haces ya nos cuentas el resultado.
Como cada mes he procedido a ver mi cuadro de mando del blog: visitas, comentarios, posts, interacciones,… con una sorpresa algo negativa una ligera caída de las visitas desde mediados de mes. Siempre que sucede eso pueden pasar dos cosas o se me ha caído el blog o ha habido cambios en google, y efectivamente ha sido lo segundo.
Así que me he puesto a investigar lo sucedido y he encontrado información sobre algunos cambios en el algoritmo del buscador. En estos artículos, incluso oficiales de Google, se menciona que el buscador cada vez está premiando más la frescura de los contenidos para situarlos en las primeras posiciones del buscador. Como desafortunadamente este mes por motivos varios no he podido postear mucho he sufrido las consecuencias.
En cierto modo tiene mucho sentido porque había muchas páginas que ocupaban muy buenas posiciones que se habían quedado anticuadas y en ocasiones era difícil encontrar información actualizada de lo buscaba, así que de cara al usuario puede tener una justificación clara.
La implicación para los gestores de páginas web es que estos nuevos cambios les van a obligar a desarrollar más contenidos, renovarlos con mucha más frecuencia que la habitual e informar a google mediante las distintas herramientas que tiene para los webmasters de estas actualizaciones.
Por tanto invertir en marketing de contenidos y producir contenidos nuevos casi diariamente se hace cada vez más imprescindible si no te quieres hundir en las posiciones de Google. La única manera que existe de diversificar las fuentes de entrada a tu web de Google son las redes sociales, así que sí además no quieres arriesgarte a depender sólo de este buscador hay que dedicarle tiempo a mover contenidos y relacionarte con tus clientes en las redes sociales.
Vía: Giving you fresher, more recent search results (Official Google Blog) y The SEO Implications Of Google Caffeine And Google Freshness
En los últimos tiempos se está hablando mucho de los nuevos dominios de internet que empezarán a utilizarse en el futuro. Son muchos los artículos que se están haciendo sobre este tema y, seguramente, también muchas las personas que no sepan muy bien de que se está hablando.
Para resumirlo de manera somera y fácil de comprender, son las extensiones que tienen las direcciones web. Estamos acostumbrados a ver .com, .es, .net, etc. Ahora, la llegada de los nuevos dominios aprobados por la Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN), harán más fácil para los internautas el saber a qué tipo de página se están dirigiendo.
Es decir, el ayuntamiento de Barcelona, por ejemplo, podrá poner como dominio .bcn. Pero los ejemplos son múltiples. Casi cada negocio podrá poner un dominio acorde a la actividad que realice. Algunos de los que parece que, con seguridad, se van a empezar a utilizar son .basketball, .book, .home, .movie o .restaurant.
También hay empresas que directamente han pedido un dominio propio para incluirlo al final de todas las direcciones webs que engloben algo relacionado con ellas. Por ejemplo: .seat, .telefonica o .bbva.
Es decir, las páginas web serán ahora mucho más fácilmente identificables. Uno de los mercados que más está creciendo en los últimos años en la red es el de las páginas de casinos online o poker online. En este caso también tendrán su propio dominio que, como no podía ser de otra manera, será .poker o .casino.
En el caso, en concreto, del segundo, en la última década la cantidad de casinos online que han surgido en el mundo virtual es impresionante. Hay múltiples página que transportan al jugador a un universo paralelo en el que las mesas de blackjack, las tragaperras o la ruleta parecen absolutamente reales.
Pero, en qué van a repercutir los nuevos dominios a las empresas (a los usuarios, más o menos, ya lo sabemos), es decir, qué significará para una página de casinos online los cambios de dominio a .casino. Pues estás tendrán, entre otras, muchas más opciones a la hora de publicitarse y darse a conocer, todos los sectores (cada vez más en la red) estarán plenamente identificados, será una manera mucho más fácil de que el sitio web en concreto sea localizado y dejará mucha más manga ancha para la imaginación al poder elegir, casi, las letras para tu dominio que quieras.
En el mundo de los viajes, otro de los grandes players de la industria de internet que cada destino turístico pueda elegir su dominio parece interesante por el tema del branding, pero claro a su vez puede dificultar que las personas se aprendan cada una de las distintas URLS.
En definitiva, un salto más en el progreso de la red y de las páginas de internet que será
beneficioso tanto para los usuarios como para los encargados de las páginas web.
Cuando se habla de posicionamiento orgánico a menudo se insiste en cuestiones como crear contenido con las palabras clave, generar enlaces, relevancia, una buena estructura, etc. pero el SEO es mucho más.
El posicionamiento orgánico supone uno de los principales canales del inbound marketing. El SEO es uno de los canales más importantes en un proyecto online por su carácter masivo (mayor volumen de visitas), su reducido coste (comparado con otros canales) y su alta rentabilidad (mayores ratios de conversión).
La aplicación de las técnicas SEO para conseguir desarrollar una estrategia que nos permita lograr unos objetivos requiere formación y conocimiento. Si se quiere profundizar más en este ámbito no sólo basta con conocer el uso de una determinada herramienta.
“El perfil del SEO es muy amplio. Hay un SEO más técnico (trabaja más la estructura de la web, el rendimiento del sitio) y un SEO más marketiniano (define estrategias, define los recursos a nivel de desarrollo de contenidos)”, afirma Miguel López, director del máster SEO Profesional de KSchool. “El máster ofrece un perfil general para que podamos elegir en un futuro posicionarnos en un sitio o en otro en la empresa”.
Bajo el lema “TedeSEO” Miguel López y Aleyda Solís, SEO Manager en Grupo Bodaclick, participaron en la I preview del Máster SEO Profesional que se llevó a cabo en la sede de KSchool donde se tuvo la oportunidad de conocer de cerca ese trabajo diario que se vive en esta profesión para aquellos cuyo tiempo sólo se ocupa en ser SEO. “Porque no es lo mismo hacer SEO que ser SEO”, dice López.
“El SEO es multidisciplinar y hay que estar continuamente haciendo pruebas, saber qué sigue tomando en cuenta y qué no el buscador para seguir evolucionando y el tener nociones de usabilidad, analítica, desarrollo, comunicación a nivel de estrategia es fundamental”, afirma Solís.
En el máster de KSchool que empieza el 30 de marzo se aprenderá a realizar auditorías SEO, uso de herramientas SEO, elaboración de informes, acciones SEO para la optimización, analítica web orientada al SEO, entre otras cosas.
Para Solís hay que tener en cuenta determinados factores en nuestra web “Que esté bien posicionada para términos relevantes para mi negocio, identificar los productos que se están demandando por lo que se realiza un análisis de palabras clave para ver cómo se busca mi sector y para esos términos que se están buscando en relación con mi negocio voy a intentar captar ese tráfico, posicionarme para que la gente me visite”.
El máster SEO Profesional incluye la entrada para asistir al Congreso SEO Profesional, una oportunidad de estar en contacto con los profesionales más top que trabajan en esto en España.
Estamos presenciando una nueva realidad, ya nadie lo duda. Ésta situación requiere diseñar y ejecutar técnicas de marketing mucho más flexibles de las que vemos en el día a día. Las estrategias, las técnicas y los contenidos de marketing vemos que se lanzan en nuevos formatos y conquistan nuevos espacios.
Tristán Elósegui (@tristanelosegui) –experto en marketing on line- cuenta que las técnicas y acciones de marketing deben adaptarse de forma continua a las nuevas formas y dispositivos que aparecen cada día como las tabletas, los libros electrónicos o los juegos. Esto hace que el esfuerzo necesite ser continuo. No hay otro camino.
El próximo 7 de octubre dará comienzo el Master de Técnicas de Marketing on line de Kschool dirigido por Tristán con idea de poder formar gente preparada para esta nueva realidad. El
master tiene dos objetivos principales, por un lado que los profesionales del Marketing sepan integrar y ejecutar de forma eficiente técnicas de Marketing Online. Y por otro que aquellas personas que lo hagan practiquen lo enseñado.
Al mirar el temario una de las cosas que llama la atención es que es un programa muy práctico. Es un temario en el que se tienen en cuenta las estrategias clásicas con las nuevas posibilidades que brinda el medio online. Por las aulas de Kschool pasarán profesores como Gemma Muñoz, una de las analistas más prestigiosas; Cristina Recuero del Grupo Vivaki y Presidenta de la Mobile Marketing Association y Juan Leal fundador de Seisdeagosto, empresa dedicada a la usabilidad.
Durante este mes Kschool ha sido patrocinador de Markarina y estoy muy de acuerdo en lo comentan en este post que han escrito para mi blog, estamos viendo como está habiendo una revolución en el mundo del marketing digital en la empresa y muchas veces la vertiente digital y la clásica están algo distanciadas y eso no aporta valor a una empresa.
La integración del marketing online bajo un paragüas estratégico más global de compañía es mucho más rentable que unas políticas online separadas del resto de estrategias de marketing y eso sólo se puede hacer bajo una Dirección de marketing con un equipo especializado en las distintas áreas punto de venta, canal, pricing, comunicación offline, ATL, BTL y como no el marketing digital, tenerlo muy en cuenta porque en muchas compañías cada uno danza su baile.
