Tal y como comentaba hace dos meses, Pirelli ha dado un nuevo paso en el campo del Advertainment y ha estrenado su cortometraje “The Call” en la dirección www.pirellifilm.com, cuyos protagonistas son John Malkovich y Naomi Campbell.

En la web se muestra claramente cual es la intención de la marca:

“Con la creación de Pirellifilm, Pirelli entra en el campo de los mejores proveedores de entretenimiento del mundo. El hombre que inventó el mundialmente y famoso codiciado calendario ha propuesto una nueva idea que se hará un sitio en los medios y en el mundo de las telecomunicaciones. La idea es producir una nueva generación de cortos única y exclusivamente para Internet, escritos y producidos con los mismos medios y la misma categoría que las mejores producciones de Hollywood.”

El estreno lo he conocido a través de un e-mail de Travelclub y también he visto que están haciendo campaña con adwords.

La duración del corto es de 9 minutos y puedes descargarlo en Pirellifilm.com, también hay un juego, salvapantallas y fondos de escritorio para descargarse.

En fin, otra marca que se atreve a desarrollar su contenido y convertirse en medio. Audi y Bacardi también lo han hecho ¿cuál será la siguiente?

Harley Davidson una de las marcas con mayor número de clientes evangelistas en todo el mundo ha decidido construir un obligado centro de peregrinaje para todos ellos: un museo.

Este museo será inaugurado en Milwaukee el año 2.008, contará con una colección de más 400 motos, entre ellas ejemplares como la que tuvo Elvis Presley o llamada King Kong que es una moto de dos motores, 13 pies de largo y que costó más de 40 años remodelar.

En la página web del futuro museo se puede leer cual será la visión del museo:

“Our vision is that the Museum will draw visitors locally and from throughout the world to experience the people, products, culture and history of Harley-Davidson. The Harley-Davidson Museum will celebrate the rich history of the Company, the passion of the riders, the stories of the employees, dealers, suppliers, company leaders, and community members and much more. The experience will extend to outdoor space where visitors from near and far can meet, share stories and enjoy the green spaces adjacent to the edge of the Menomonee River”.

Es decir marketing de la experiencia 100%, ese que está tan de moda ahora. Y qué mejor para una marca que atraer a su público objetivo y admiradores a un museo propio.

Vía: Motorpasion

Dentro de la nueva estrategia de comunicación de Coca-Cola: “Welcome to the Coke Side of Life”, se ha presentado recientemente un proyecto de descarga de música y otros contenidos orientados a adolescentes llamado Stageside.

Aunque de momento no disponen de mucho contenido, la compañía está trabajando en llegar a acuerdos con artistas y empresas del sector del entretenimiento para llenar su plataforma de descargas.

Con esta acción Coca-Cola se une al grupo de empresas que están experimentando la creación de contenidos de alto valor añadido a través de Internet como vía para llegar a su público objetivo, desarrollando el concepto de entretenimiento de marca y desviando recursos económicos para llegar a aquellos que no ven la televisión.

Vía: Reuters

¿A qué te recuerda la palabra palomino? También es la marca de ropa infantil de C&A, y cada cual que saque su propia conclusión.

A veces ponérselo fácil a la competencia no es nada difícil.

En Whitespace hay un post sobre 7 normas que debería cumplir una marca para ser buena, me viene bien sobre el proceso de reflexión que estoy teniendo ante el primer aniversario de markarina, la marca no la voy a cambiar pero siempre es bueno echar la vista atrás y reflexionar.

1. Diferente. Creo que sí es diferente, de hecho cuando la pensé en google sólo salían 3 enlaces. ( 1 punto)
2. Corta y agradable. Aquí no lo he bordado del todo, corta no pero que agradable sí, por lo menos eso es lo que me dicen. (0,5 punto)
3. Apropiada y flexible. Creo que si es bastante flexible para todas las áreas del marketing, evidentemente si quisiera tratar temas de finanzas a lo mejor no sería apropiada (1 punto)
4. Fácil. No del todo en primera instancia. (0 punto)
5. Popular. Creo que a las personas sí que les gusta y es un nombre que causa buena impresión (1 punto)
6. Extensible. Parecido al 3, me cubre para todos los temas de marketing, pero no para otros temas de empresa como finanzas o Recursos Humanos. (0,5 punto)
7. Disponible e Internet. Si no hubiera estado el .com no le hubiera puesto este nombre. Además no compito con nadie por esta palabra en google (1 punto)

La puntuación no está basada sólo en mi opinión, sino en lo que me dice la gente. Total puntos 5 de 7. O como estamos más acostumbrados 7,14 sobre 10. Notable.

¿Qué te parece la marca markarina? ¿Has reflexionado sobre la marca de tu blog?

No es un grupo, no es una banda,… es una activo de Saatchi&Saatchi creado para comercializarlo a las marcas. Así empieza un interesante video de 6 minutos en el que se cuenta como la agencia está creando un grupo musical que será utilizado como plataforma de comunicación a aquellas marcas que estén interesadas.

El grupo musical creado por la agencia creará multitud de contenidos: mms, juegos de ordenador, programas de televisión,… cualquier soporte demandado por las marcas será producido y esponsorizado. Como afirma la Directora de Estrategia la dificultad de llegar a la gente joven a través de canales tradicionales es la que está llevando al desarrollo de estas nuevas formas de comunicación.

El vídeo fue emitido en Channel 4, lo puedes ver en este link.

Contagious es una publicación periódica sobre tendencias y marketing. Consta de una revista y de un DVD bajo suscricpción, pero en su web tienen bastante contenido gratuito.

Por una parte hay una sección de noticias donde he encontrado información que no había leído en otras webs y blogs. En la página Have yo heard? Se puede leer pequeños artículos sobre lo último en moda, arte, estilos de vida, creatividad, cine, tecnología y viajes. Te recomiendo la visites cuando tengas un rato.

Link: Contagious Magazine