Mercadona es la empresa española con mejor reputación corporativa según el índice elaborado por el Reputation Institute y que ha sido publicado en la revista Forbes. Mercadona ocupa el puesto 29 del ranking global de 200 empreas.

Las 3 marcas que ha obtenido mejor puntuación son respectivamente Barilla, Lego y Lufthansa. De las marcas españolas destacan por encima del puesto 100 Leche Pascual (37), Ebro Puleva (46), Sol Meliá (48), El Corte Inglés (59) e Inditex (97). Renfe, Mapfre y Prosegur aparecen en posiciones más bajas.

Estos resultados son obtenidos mediante una encuesta realizada a más de 30.000 personas y se valoran aspectos como la innovación, los productos, el entorno de trabajo, la orientación al cliente,…

Su presidente siempre se ha enorgullecido de apostar por algunos valores como el empleo estable o la utilización de medios de transporte más ecológicos como el ferrocarril; aunque últimamente han acontecido varias huelgas y protestas contra la empresa. De momento la imagen externa es buena y eso se ve plasmado en índices como éste.

Durante 10 días Starbucks abrió en el Soho de Nueva York un espacio llamado Starbucks Salon. El lugar no era un café al uso, se trataba de un espacio multiusos en el que se podían ver actuaciones de música, películas, djs, exposiciones,… Esta instalación pop-up (temporal) recorrerá distintos lugares de la geografía mundial.

Otro ejemplo de más de ambient marketing y de como una marca trata de ser el centro de atención de forma temporal en una ciudad no por sus productos sino por otro tipo de iniciativas como la cultura o la música.

En la web del Starbucks Salon se puede ver la programación que hubo. Puedes ver fotos en Flickr.

La conocida marca de ropa acaba de abrir un hotel en Riccione (Italia). Y no es la única que se está introduciendo en el negocio de la Hostelería: Gucci tiene un café en Milán y Bulgari tiene un Hotel en la misma ciudad. Y en Dubai pronto abrirá Armani de la mano de la promotora EMAAR.

El hotelito de Miss Sixty está inspirado en los años 70 y cada una de las habitaciones ha sido proyectada por un diseñador distinto. Por supuesto en el hotel se puede adquirir ropa de Miss Sixty, Energie y Killah.

Branding experience en estado puro. De momento a los diseñadores de nuestro país les está dando por hacer vinos. No me imagino un hotel lleno de ositos de Tous, aunque tiempo al tiempo.

Más info: web Miss Sixty Hotel

En el diario Cinco Días de hoy hay un artículo interesante sobre la crisis de la empresa de calzado mallorquina Yanko, que está a punto de cerrar sus puertas.

Parece que hay varias empresas que están valorando la posibilidad de una operación de adquisición de la misma. Está claro que a parte de posibles incentivos y beneficios fiscales que aportaría el gobierno Balear lo que se está valorando en esta operación es la compra de una marca de zapatos ya implantada en el mercado y muy conocida.

A buen seguro todos los posibles compradores estarán pensando en deslocalizar la fabricación del producto. En la Comunidad Valenciana grandes empresas del calzado han sufrido crisis similares y esa ha sido la solución, fabricar fuera y mantener las áreas comercial, marketing y de distribución en su país natal.

La inversión para posicionar en el mercado una nueva marca como Yanko a día de hoy posiblemente sea mayor que el importe a desembolsar para comprar la misma, por lo que esta operación parece que tiene muchas posibilidades de salir adelante. Veremos que sucede los próximos días.

Artículo en Cinco Días: Cuando la marca es el último activo

Estos dos cambios de imagen vienen precedidos por dos lanzamientos recientes de algunos de sus competidores (Ver en markarina: el caso de Visa y el cambio de Kodak).

Mastercard presenta este nuevo logotipo frente al anterior. La última revisión del logotipo data de 1.996.

En la página Brand Mark Evolution se pueden ver los distintos logos que ha tenido la compañía.

En el caso de Fujifilm este es el cambio que se produce. El logo anterior fue diseñado en 1.992.

Puedes ver la evolución de la imagen de Fujifilm en este enlace.

Mucho se ha hablado en los últimos meses de nuevas tendencias en el product placement: comics, videojuegos, dibujos animados,… es decir soportes para llegar al perfil de público que los consume niños (algunos videojuegos no tan niños) y jóvenes.

Las marcas quieren ser tener más peso y crear mayor entretenimiento alrededor de ellas, por eso hay iniciativas como el canal de Televisión: Audi Channel.

En esta ocasión hablamos de un videojuego en el que los protagonistas son los productos: “Los Smarties” de Nestlé. Smarties Meltdown ha sido desarrollado para Playstation y es el típico juego simple de plataformas en 3D dirigido a los más pequeños de la casa. El protagonista un Smartie gigante deberá intentar que los malos no destruyan la fábrica de Smarties.

Y aquí ya entramos en terreno peligroso en el que se mezcla la ética, el marketing y los niños. En este punto a madres y padres le corresponde decidir si le compran el juego al niño y lo exponen durante horas al estímulo de una marca, difícil decisión.

Visto en: Meristation

McDonald´s quiere cambiar el diseño de sus 30.000 restaurantes tal y como se informa en un artículo en Business Week.

En los nuevos restaurantes se utilizan colores menos agresivos, maderas, zonas tipo lounge, sillones, luces menos potentes… algunas personas como Seth Godin ven este cambio como un grave error porque imita al ambiente de los Starbucks y pierde la personalidad propia que le caracteriza.

Ahora los directivos de la cadena tendrán que convencer a sus franquiciados para que se rasquen el bolsillo y empiezen a remodelar sus locales.

Merece la pena ver las fotografías en el Business Week.