Marca
Branding, imagen corporativa, política de marcas, dirección de marcas, valores, estrategia,…
El lunes día 20 las acciones de Michelin cayeron más de un 1% en la bolsa parisina, hoy martes parece que el valor se está recuperando.
La polémica está servida y el futuro de la competición está sobre la mesa. Evidentemente no sólo se trata del hecho acontecido el pasado domingo, los intereses de las partes que intervienen en la F1 son muy grandes, y parece que este hecho va a servir para sentar a todos a negociar
Si bien Bridgestone no lleva una temporada buena, el error fatal de Michelin en Indianápolis puede pasar factura a la empresa. Tanto a nivel de ventas (USA, aficionados, otros,…) como por la imagen de la marca que se han llevado millones de personas.
¿Qué opinará la gente de una marca que no ha podido garantizar la seguridad de sus neumáticos?
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La irrupción en el mercado de la tónica Nordic Mist de Coca-Cola hace algunos años ha obligado a la compañía Cardbury-Schweppes a trabajar para intentar que la tónica Schweppes siga liderando el mercado.
Una de las primeras acciones fue el estudio del diseño de la botella que condujo a un cambio el año pasado.
Esta estrategia de rejuvenecimiento y de acercamiento a un público joven ha sido acompañada este año con acciones publicitarias como el spot protagonizado por Carlinhos Brown, creado por la agencia Vinizius Young & Rubicam.
Por otra parte se han llevado a cabo acciones y promociones con el objetivo principal de que la gente no pida en un bar simplemente una tónica y pida una tónica de “marca schweppes”.
Todo ello en medio de una durísima batalla comercial entre Coca-Cola y Schweppes por supuestas maniobras de la primera en contra de la leyes de la competencia.
En una conversación que mantuve el otro día con gente de la Universidad acerca del marketing llegamos a la conclusión que en muchos sectores no hay muchas marcas reconocidas por el cliente final, aunque si son conocidas por los distribuidores. Por ejemplo: puertas, sofás, plantas,…
En un sector en el que he tenido experiencia como es el de la planta y flor, a día de hoy no hay ninguna marca reconocida por el consumidor. Haciendo una visita por Jardiland cogí un catálogo de esta temporada de primavera, y cual fue mi sorpresa cuando vi que en el mismo se presentaba algunas plantas con la marca S&G*, mostrándose el Logo de la empresa y explicando cuales son las características que hacen diferentes a sus variedades respecto a otras variedades de la misma planta de la competencia.
Esta empresa anteriormente ha llevado a cabo acciones sobre el canal; sobre todo en ferias, eventos y publicidad en medios profesionales. Ahora veo que está empezando a realizar acciones de comunicación al consumidor final. Incluso en la web hay un advergame de la marca
Esto nos demuestra que en Marketing todavía queda mucho por hacer y en muchos sectores distintos.
S&G Flowers es la división de semillas de flor de la empresa Syngenta, multinacional suiza procedente de la fusión de Novartis y Zeneca.
El otro día fui a un centro comercial a ver una película. Antes de la misma di una vuelta por la galería.
Es un centro comercial orientado al ocio y sobre todo hay locales de hostelería. De todos ellos me llamo la atención uno de ellos: “SuperPerro”, cafetería en la que el principal producto son los perritos calientes.
No me extrañé cuando observé que este localm, era el más vació de todos, probablemente porque el nombre del mismo tenga ciertas evocaciones al mejor amigo del hombre.
Es indudable que hoy todo está inventado y que crear una marca, a veces es muy costoso. Es recomendable tras hacer un “brainstorming” estudiar si los nombres que podemos elegir tienen alguna connotación negativa.
