Los cambios de imagen son frecuentes en las marcas de consumo y muchas veces no están del todo justificados y se hacen simplemente por tener algo que contar en una campaña de publicidad. De los cambios de imagen el último que recuerdo de Movistar fue de los más criticados y grandes gurús del marketing afirmaron públicamente que este cambio era un gran error.

Me llama la atención la distinta velocidad de cambio de las marcas y cuando unas se modernizan, otras vuelven a sus ancestros. Hoy me he encontrado con dos noticias de cambios de marca; la primera en mi e-mail (caso de la cerveza Iguana) y otra en un mupi al lado de mi casa (caso de Coca-Cola). Ambos cambios son algo opuestos.

La cerveza Iguana (Argentina) ha cambiado su etiqueta y según palabras de la empresa responsable del cambio: “El proyecto consistió en un refinamiento de los rasgos estilísticos propios de la marca, tales como el icono de la iguana, su paleta cromática y su clásico fondo de rayos. A través de la incorporación de dorados, plateados y tipografías caligráficas, Pierini Partners logra otorgarle a Cerveza Iguana una imagen renovada, distinguida y actual”. Además en la etiqueta se introduce información sobre el método de elaboración y el tipo de cerveza que es.

En la imagen de abajo (que puedes ampliar si haces clic en ella), puedes ver el antes y el después de la etiqueta.

Por otra parte Coca-Cola ha cambiado su diseño y manifiesta en su web lo siguiente: “El nuevo diseño es una vuelta a la simplicidad. Se mantiene el color rojo característico de la marca, conservando su grafismo mundialmente conocido, eliminando las ondas de color amarillo y plata, y las burbujas que acompañaban al diseño anterior. El nuevo packaging inspira la sencillez, autenticidad y originalidad, característicos de la marca. Ver imagen de abajo.

En el nuevo diseño se incluye la marca “Recycle Now”. Según la multinacional, la mayoría de su packaging es 100% reciclable: sus latas están fabricadas con un 50% de aluminio reciclado y las botellas de cristal, con un 30% de cristal reciclado.

Como comentaba arriba las velocidades de cambio en las marcas son muy distintas y posiblemente todas tienen unas buenas causas justificadas (mercado, agotamiento, necesidad de renovación, nuevos targets,…) pero en estos dos casos se ve que lo que le sobra a una marca (Coca-Cola) se lo ponen a la otra (Iguana). Una marca quiere modernizarse (Iguana) y otra volver al pasado (Coca-Cola) y finalmente Iguana añade más información del producto y Coca-Cola añade información sobre otras cuestiones medioambientales que se valoran cada vez más. Es un doble caso curioso.

Desde hace algunos meses hemos asistido al nacimiento del marketing en muchas empresas de promoción inmobiliaria. Como muchos habréis visto las acciones han empezado desde la publicidad, los regalos, los descuentos,… hasta el pago de un año de hipoteca.

Pocas promotoras se esforzaron durante estos años en desarrollar una marca potente y algunas de las que más han invertido en marketing han sucumbido, no hace falta decir nombres. Algunas promotoras empezaron a trabajar hace muy poco con slogans tan básicos como “casas con marca”, “la marca de tu casa” o la “marca de tu vida” con campañas con su parte emocional, pero creo que llegaron tarde.

Nadie puede garantizar que una promotora con marca resista a la crisis, pero quizás pueda aguantarla mejor o aprovechar el período para fortalecer esa marca.

En el lugar del mundo donde más se está construyendo y donde las marcas más se valoran (Dubai) me ha llamado la atención una iniciativa de “Branded Bulidings” que leí el otro día en la revista Arabian Business.

Una promotora inmobiliaria ha decidido lanzar una serie de productos con el endoso de un famoso deportista. Alternative Capital Invest (ACI) ha lanzado la “Michael Schumacher Business Avenue” que es una torre de 29 pisos para oficinas. Además de este proyecto están en marcha otro con la imagen de Boris Becker y dos torres con la imagen de Nicki Lauda.

Iniciativas de este estilo como otras posibles acciones de cobranding con marcas pueden permitir a la promotora que a igualdad de condiciones un potencial cliente o inversor prefiera comprarse una oficina en la torre de Schumacher antes que en una torre sin marca.

Dubai es un lugar donde la gente es muy marquista y por eso una iniciativa de ponerle marca a una promoción puede ser interesante, seguro que si alguien hace la torre Loewe o Louis Vuitton vendería los pisos rápidamente.

Como iniciativa puede que sea interesante para extrapolarla a nuestras latitudes para ver la reacción de los posibles clientes, el caso es que en el sector hay que moverse para posicionar un producto y venderlo bien.

El cambio climático es un asunto que nos atañe a todos y que a diario viene ocupando importantes espacios en los massmedia.

A nivel gubernamental son pocos los ayuntamientos, comunidades o países que estén adoptando políticas contundentes que puedan hacer frente en el medio plazo a este fenómeno. Campañas publicitarias puntuales no son la solución para esto y además las personas por sistema solemos ser reacias a aquello que nos dicta el sistema político.

Quizás las empresas y las marcas pueden tener un mayor poder de influir en los cambios de comportamiento de la sociedad. En realidad son los que saben hacerlo, desde hace años nos han influido a todos con sus herramientas de marketing y han podido alterar nuestros hábitos de consumo, y por eso cada vez consumimos más y contaminamos más.

Estas marcas podrían aportar su granito de arena de varias maneras: mejorando sus procesos productivos para disminuir la contaminación, utilizando envases reciclables, utilizando energías limpias, contribuyendo al I+D de agentes externos,… y muchas cosas más que en definitiva lastrarían sus cuentas de resultados o harían que el producto final fuese más caro. Accionistas y clientes perjudicados.

Algunas marcas han llevado acciones puntuales, quizás más por imagen que por una concienciación real de sus directivos y accionistas. Aquellas que de verdad apuesten desde ya por estas políticas lograrán un posicionamiento destacado al resto y esto a largo plazo seguro será bueno para las resultados de esa empresa.

Me gustaría conocer por ejemplo el resultado de la campaña de Coca-Cola a favor de la donación de sangre, no es un tema medioambiental pero si social y estos temas están relacionados. El poder de Coca-Cola es brutal y a eso me refiero arriba, las marcas saben como influirnos mientras que los políticos no.

Los únicos que han apostado algo por esto son las compañías eléctricas que obtienen subvenciones por plantar huertos solares y molinos de viento, pero del resto de sectores pocas empresas han apostado de verdad por ello. ¿conocéis alguna?

Espero que marcas y consumidores nos impliquemos pronto en algo que es importante de verdad.

Michelin lanzará próximamente una nueva campaña publicitaria en el Reino Unido cuyo protagonista será Bibendum.

La marca no realiza campañas en televisión desde el año 2.003 y el muñeco no aparece desde 1.999. El motivo de su reaparición es el gran reconocimiento que tiene por parte del público, de hecho se trata de uno de los grandes iconos de la publicidad reconocido mundialmente.

Para esta nueva campaña Bibendum ha pasado un pequeño lifting y será más delgado que anteriores ocasiones. Este muñeco está envejeciendo muy bien.

Vía: Marketing Week

El toro de Osborne ha cumplido 50 años y no hay duda que se ha convertido en un icono de nuestra cultura.

En un artículo de El Pais se cuenta la historia del Toro desde que en 1956 la agencia Azor lo creó para una campaña de Veterano hasta las distintas batallas legales que sufrió hasta que antes de ser indultado de “la plaza”, en este caso nuestras carreteras. En flickr se pueden encontrar cientos de buenas fotografías de los toros en la carretera.

Para conmemorar el 50 aniversario del Toro de Osborne, la familia Osborne ha creado la campaña benéfica, Toros Artísticos para la Caridad. En colaboración con Share Our Strength, organización benéfica americana, que recauda fondos para terminar con el hambre infantil.

Algunos de los artistas que han participado en esta iniciativa son: Antonio Banderas, Adam Rodríguez, Ferran Adrià, Sergi Arola, Penélope Casas, Ágata Ruiz de la Prada, Victorio & Lucchino, Armand Basi, Eugenia Silva, y Sara Baras, entre otros. En este fotoblog puedes ver todos los toros.

Los Art Bulls han recorrido EEUU en una serie de exhibiciones y actos benéficos. Finalizado este tour, los toros serán subastados por Internet durante el South Beach Wine & Food Festival que se celebrará del 22 al 25 de Febrero.

Si tuviera que destacar una nueva marca personal surgida en los últimos meses no hay lugar a duda que es Risto Mejide. Desconocido en los inicios de Operación Triunfo, con su línea de comunicación diferente y agresiva no ha pasado desapercibido para nadie.

Para quien no lo sepa en la actualidad Risto forma parte del departamento creativo de la agencia SCPF aunque no sé exactamente que puesto ocupa. Risto ha conseguido una gran notoriedad en todos los medios de comunicación tv, radio, prensa, blogs, youtube,… y ha sido parodiado, imitado o criticado.

Además ha contribuido a acercar el marketing a todo el país. En cualquier vídeo de los que se pueden ver en youtube hace referencia a posicionamiento, diferenciación, ventas,… y siempre intenta considerar a todo como producto. Los consultores y formadores ya tienen mucho material práctico gratis para utilizar en sus sesiones dedicadas al marketing.

Risto, en sí mismo, es un ejemplo de marca personal o producto personal (seguro que él se considera más producto que marca) con una gran diferenciación y posicionamiento. Gran lección. Algunos ya lo consideran un gurú del marketing para la próxima década, posiblemente ya tenga un mayor caché por conferencia o programa de radio que los nuevos triunfitos en sus galas.

Merece la pena que dediquéis un rato a ver algunos de sus vídeos en Youtube.

Dos bancos han anunciado cambios en sus estrategias de branding. Por una parte Ing Direct pasa de ser “tu otro banco” a “fresh banking”. Es decir pretenden pasar de ser segundones a posicionarse como banco transparente, sencillo, cómodo,… De momento sólo he visto una gráfica de la campaña y en la web todavía no hay cambios, pero me parece que como dejen el mismo logo, león incluido, les será muy difícil posicionarse como algo fresco.

En Bankinter hay cambio de tipografía y se incluye un punto final en el logo. ¿por qué? Pues según leo porque “El modelo de negocio de Bankinter ha sido exitoso y vamos a seguir trabajando para que lo sea. Bankinter quiere seguir siendo Bankinter y punto”, según declaraciones de su presidente.

Podéis ampliar la información en artículos tanto de Ing Direct y de Bankinter, en los que se explica algunas cosas más de estos cambios.