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Tesco como líder en el mundo de la distribución sigue innovando en formas de facilitar la compra a la gente. No es la primera vez que hablo de ellos y seguro que no será la última.
En este caso Tesco ha lanzado una campaña para que la gente pueda comprar con su teléfono móvil mientras espera el metro, la acción se ha desarrollado en Korea.
Los productos son dispuestos en el interior de las estaciones de metro impresos en lona carteles publicitarios y las personas puede capturar los códigos QR y añadirlos directamente al carrito de la compra. El vídeo no tiene desperdicio y te recomiendo que lo veas.
Evidentemente los clientes pueden acabar antes haciendo la compra con la aplicación correspondiente, pero esta forma no deja de ser innovadora y además les permite a las marcas probar nuevos soportes publicitarios.
Con el objetivo de apoyar el día del comercio justo Ben & Jerry´s ha lanzado una campaña para promocionar ese día a través de twitter aprovechando los caracteres que sobran de los tweets.
Se ha desarrollado una extensión para varios navegadores y lo que hace es rellenar tus tuits si te sobran caracteres con mensajes que promocionan el World Fair Trade Day.
Puedes ver como funciona en el vídeo, en su web y ver como esta funcionado con el hashtag FairTweets.
Ikea acaba de lanzar en Suecia una campaña para promocionar su colección de camas y colchones. En la acción se ha contado con varios artistas y compositores musicales que han creado 6 canciones adhoc para la campaña.
Las canciones creadas con Sony Music estarán disponible para descargar en iTunes y Spotify. además de los temas también se han preparado varios vídeos.
Hace poco ya escribí sobra la estrategia de Ikea de generar contenido de marca muy original y este es un ejemplo de las nuevas tendencias de desarrollo de campañas multimedia en las que se crean contenidos de alto nivel que se ponen a la venta para todo aquel que quiera. Antes se vendían en forma de politonos y ahora en ITunes.
En los últimos meses he escrito un par de posts sobre el pago por móvil, el segundo de ellos en el que hablé de la disrupción que estaba viviendo la industria tuvo bastante éxito y ello me ha motivado a seguir leyendo acerca de este tema para posibles nuevos posts.
En el caso de hoy me llama la atención una aplicación de Rabobank que se lanzó hace varios meses para el pago por móvil de facturas mediante la toma previa de una fotografía desde el terminal. En este vídeo se puede hacer perfectamente:
Esta aplicación podría evolucionar a convertirse en un almacén digital de facturas y tickets y aportar valor reduciendo la gestión de papeles de una persona.
A nivel corporativo si algún banco ofrece a sus clientes este tipo de aplicación reduciría de forma ostensible el tiempo administrativo que emplean sus trabajadores en rellenar las tediosas notas de gastos. Esta aplicación serían beneficios directos para la empresa que lo utiliza.
Como veis otro ejemplo más de un gran cambio del que estamos siendo protagonistas, el pago por móvil.
Volkswagen Passat ha lanzado en Holanda una campaña usando la API de Linkedin
En LinkedOut te permiten probar la fortaleza de tu perfil de LinkedIn es, en comparación con tus contactos.La gente puede retar a sus contactos y en base a términos como experiencia laboral, las conexiones, las referencias y más puedes encontrar quién es el mejor.
La campaña ha sido realizada por Achtung con la API de Linkedin que se está empezando a abrir a terceros desarrolladores. Se echa de menos que esté traducida al inglés.
Está claro que la estrategia es seguir posicionando al Passat como un coche de empresa por excelencia y busca en esta acción llegar a perfiles medios y ejecutivos con poder de decisión y que usen la famosa red social.
Starbucks ha anunciado que más de tres millones de personas han utilizado los pagos móviles a través de su iPhone y las aplicaciones BlackBerry desde el lanzamiento de enero tay y como comentábamos en markarina.
El Starbucks Card Mobile está disponible en 6.800 tiendas, y es a día de hoy la red de pago por móvil más grande de Estados Unidos.
La tecnología ha generado grandes disrupciones en muchas industrias en los últimos años: primero vino la música, el cine, la telefonía, los libros y ahora le toca el turno a los sistemas de pago. Las disrupciones han causado grandes caídas en empresas que no han podido reaccionar y el nacimiento de muchas nuevas compañías que hay visto estas oportunidades. En los sectores arriba citados podemos destacar por orden a Itunes, Netflix, Skype y Amazon por ejemplo.
En el sector de los pagos el caso más reciente de disrupción la ha protagonizado Paypal que ha favorecido la venta a través de internet y ha aprovechado una debilidad de los sistemas de pago por móvil típicos. Visa, Mastercard y American Express son los más afectados.
Para mostraros que estamos en plena disrupción no hay nada más que ver los medios y ver que muchísimas empresas se están introduciendo en el mercado de los pagos. Estos son algunos ejemplos:
Desde redes sociales, compañías de tarjetas de crédito, compañías que venden un accesorio para poder pasar la tarjeta por el Iphone (imagen),… todos están testando y probando el mercado. El dato arriba comentado de Starbucks pueden incluso acelerar y animar a más empresas a jugar en este nuevo partido.
A los que de momento no veo muy metidos en esta historia de la innovación en los pagos es a los bancos y las cajas de ahorro. No sé si es que necesitarán a un gran consultor que les explique que es eso de paypal, pero desde luego lo que está claro es que en esta batalla van a quedar vencedores y vencidos, dense todos por avisados.
Lady Gaga fue entrevistada el martes por Marissa Mayer, la Vicepresidenta de productos de consumo de Google. Parte de las preguntas fueron planteadas vía Youtube y Twitter.
Lady Gaga es lo que es en parte gracias a su promoción viral mundial a través de Youtube. Con este tipo de acciones vamos viendo como Google va enseñando cuales son sus intenciones de convertirse en un medio con contenido original producido por ellos mismos y no sólo con contenido copiado de otros medios o subido por las personas. De hecho hace pocos días se confirmaba la intención del famoso portal de vídeos de adquirir derechos para la retransmisión de fútbol en directo.
La entrevista a Lady Gaga tuvo un componente promocional de Google porque presentó a Lady GaGa con un vídeo en el que utilizaba algunas de las herramientas y de las aplicaciones más conocidas del buscador, como YouTube, Google Images o Analytics y se cerró con el videoclip de ‘Born this way’.
