Internet & Tech.
Internet y nuevas tecnologías en el ámbito del marketing. CRM, ERP, e-business, posicionamiento en buscadores, análisis, publicidad en internet, banners,…
Saber adaptarse a los retos que la nueva sociedad nos plantea es fundamental para cualquier profesional que se dedica al marketing . Conceptos como SEO, SEM cada vez están más integrados en la estrategia global de cualquier empresa, tomar decisiones en base al análisis del comportamiento del usuario (analítica web) y tener en cuenta los social media que nos garanticen una buena reputación online es vital.
Si quieres retomar o profundizar y conocer herramientas y conceptos para tener una visión global del marketing online el 12 de enero comienza en Madrid la quinta edición del exitoso Programa Avanzado de Marketing Online en KSchool, la escuela de los profesionales de Internet. El programa, de 56 horas lectivas, está a dirigido a profesionales del marketing que quieran adquirir nuevos conocimientos útiles para su día a día.
En el curso podrás aprender cómo desarrollar e integrar el plan de marketing online con el plan de marketing tradicional. El objetivo es enseñarte todos los recursos necesarios para que puedas llevarlos a la práctica. Por ello, el programa cuenta con un caso práctico real de una empresa que deberá ser desarrollado por los alumnos como puesta en práctica de los conocimientos aprendidos.
El marketing online toca varias ramas, en el curso podrás aprender de áreas como: analítica web, SEO/SEM, marketing mobile, emailing y afiliación y de la mano de personas que trabajan en las materias que después enseñan en las clases. Profesionales como Tristán Elósegui, responsable de marketing online de la agencia Secuoyas, Nacho Carnés, Digital Marketing Manager en Kaspersky Lab o Guillermo Martín, New Media Manager en Arena Quantum, entre otros.
Este Master te forma en uno de los pocos sectores que no están viviendo la crisis, así que planteatelo porque puede ser una buena oportunidad. KSchool es patrocinador de Markarina.
Amazon ha lanzado una aplicación para Android y Apple que compara los precios de Amazon con otros de sus rivales, el nombre de la misma es Amazon Price Check. La aplicación permite comparar cualquier precio de producto mediante el escaneo del código de barras.
El otro día ya os comentaba otra aplicación similar de un retailer de alimentación como ASDA y la conclusión es la misma: todas aquellas empresas que se posicionen por precio como Amazon y ASDA tienen en los dispositivos móviles un aliado para demostrar en cualquier momento que su precio es el mejor.
También se están poniendo de moda al otro lado del charco herramientas independientes como Google Shopper o Milo Local Shopping que se apoyan en aplicaciones móviles para que los clientes puedan comparar los precios.
Los comparadores de precios se han hecho grandes protagonistas en internet en sectores como los seguros, hipotecas, depósitos, viajes,… con ejemplos como los de ASDA y Amazon vemos que están llegando a los móviles de mano de los propios distribuidores no de terceros. El poder del precio es cada vez mayor.
Llega la época de las felicitaciones navideñas y como todos los años iré colgando las que más me llamen la atención. Normalmente en el marketing las marcas hacen las felicitaciones para hacer llevar sus marcas a cualquier rincón usando la viralidad y últimamente las redes sociales.
La primera de la temporada que me llama la atención es una de Ralph Lauren vista en Mashable, muy orientada a la conversión en ventas de la felicitación, todo un reto por cierto. Cómo veis abajo yo he hecho una prueba con la palabra “Vender”
Los usuarios pueden hacer felicitaciones usando imágenes del propio catálago. Cada una de las letras que pueden ser usadas para la felicitación es sujetada por un modelo que lleva ropa de la marca y al componer la felicitación la persona que la recibe puede ver incluso el precio de la ropa que lleva el modelo que porta la letra para clickar e ir directamente a la tienda.
Las felicitaciones se pueden compartir por Email, Facebook y Twitter. ¿qué os parece? ¿conseguirá Ralph Lauren vender con esta técnica?. Espero vuestros comentarios, además así probamos el nuevo sistema que he instalado.
He de decir que hasta la fecha no le había encontrado demasiada aplicación desde el punto de vista del marketing a los códigos QR. Nunca he visto a nadie capturar un QR delante de algún display publicitario para conseguir más información del producto.
La única acción que me ha llamado la atención de un buen uso de los códigos QR es la acción que lanzó Tesco en Korea de la que hablé en el blog y que seguro habéis visto en muchos otros blogs o medios.
Creo que voy viendo la luz y me estoy convenciendo de las enormes posibilidades de los QR con una acción similar realizada por Toys r Us
Como podeis ver en esta fotografía de MobileCommerceDaily Toys r Us anuncia algunos de sus productos con un QR situado al lado de la imagen y al capturarlo con el móvil la persona es dirigida directamente a la tienda online para poder comprar ese producto.
Casualmente al igual que en el caso de Tesco estas vallas están localizadas en lugares de mucho paso como son estaciones de metro y también en algunos aeropuertos.
¿Qué ventaja pueden aportar los códigos QR en acciones así?
La posibilidad de tener más espacios dedicados a la venta que la propia tienda física u online, cualquier soporte se puede convertir en un punto de venta.
Medir el retorno de cada acción publicitaria directamente en las ventas de un determinado producto. Eso seguro le encantará a la gente de marketing, de ventas y a los financieros.
Poder comparar mediante el USO de distintos QRs para el mismo producto la efectividad de distintos soportes publicitarios.
Analizar el perfil del cliente que responde a estos soportes para poder acercarse más a ellos.
Desde luego todo un campo por desarrollar. Ya voy creyendo en los QR.
Como podéis ver en este enlace a una nota de prensa la compañía ha hecho una apuesta muy potente estas navidades por los móviles con distintas acciones como una aplicación para encontrar el regalo perfecto, la posibilidad de chequear la disponibilidad de un determinado producto en una tienda física, promociones con Foursquare, la posibilidad de pagar en más de 200 tiendas con google wallet, el uso de QRs en el interior de tiendas y el uso de cupones de regalo. Un despliegue muy potente en móviles que tardaremos uno o dos años en ver en nuestro país.
Walmart ha creado una aplicación en Facebook llamada Shopycat que te recomienda que puedes regalar a esos amigos. Yo la he probado y la verdad es que hacen sugerencias bastante buenas. La aplicación usa la información de tus amigos para poder hacer esas recomendaciones.
La aplicación además te avisa con algunos días de antelación del cumpleaños de tus amigos y de actualizaciones importantes.
Walmart ha desarrollado Shopycat utilizando la tecnología de Kosmix, una compañía de Sillicon Valley que compró recientemente especializada en datamining en redes sociales.
Los sistemas de recomendaciones han sido muy provechosos para empresas como Amazon cuya página siempre te recomienda en función de lo que habías comprado anteriormente, herramientas como la de Shopycat pueden tener bastante recorrido si el índice de acierto de recomendaciones es importante.
Se acerca la época navideña y algunas empresa empiezan a desvelar sus estrategias para vender más, tanto offline como online, además este año promete ser un año donde se usen de forma masiva las redes sociales.
Vía: PSFK
En algunos post anteriores he explicado mi punto de vista sobre el desarrollo de aplicaciones para smartphones y otros dispositivos, básicamente lo que venía a destacar es que si quieres que tu aplicación tenga éxito tiene que aportar algún valor a aquellos que la utilizan no puede simplemente una copia de la web, por ello hoy quiero comentaros una aplicación muy simple que pero que en alguna ocasión puede ser útil se trata del RUIDÓMETRO de Kömmerling (fabricante de ventanas de PVC).
Se trata de una aplicación (disponible en APP Store y Android Market) con la que es posible medir el nivel de contaminación acústica del hogar. A través de una aplicación de Facebook, es posible compartir el resultado, acceder a un “mapa del ruido” de España y optar a un cambio de ventanas integral por parte de Kömmerling para la casa más ruidosa.
Si vives en una zona con pubs nocturnos, tráfico u obras la aplicación te puede ayudar a saber en que niveles de ruido está tu casa.
Como podéis ver con un poquito de creatividad cualquier empresa puede hacer marketing de aplicaciones.
Kodak ha lanzado una promoción en USA y Canadá para captar fans en la que regala 20 fotografías impresas de las que tengan los usuarios guardadas en su Facebook.
La promoción que se ha lanzado solo está disponible hasta el día 23 y las fotografías podrán ser impresas en los kioscos Kodak, de los que ya hablé en este blog hace tiempo, los kioscos de la marca permiten a los usuarios conectarse directamente con Facebook.
El objetivo de Kodak parece ser doble por un lado captar fans para su página y enviar a potenciales clientes a los kioscos de Kodak, realmente está bien pensado, lástima que la promoción no nos haya llegado a España, puede que sea cuestión de tiempo.
Kodak es una compañía que no lo está pasando muy bien desde la disrupción en el sector de la fotografía, pero aún así parece que esta llevando a cabo acciones para aportar valor de otra forma y no desaparecer del mapa.
Visto en Mashable
