Google ha empezado a rentabilizar el producto Google Maps a base de la posibilidad de contratar la localización de un logotipo de una empresa en un punto concreto del mapa.

Hasta ahora muchos de los negocios aparecían sin coste en Google Maps pero con un logotipo genérico que se usaba dependiendo del tipo de establecimiento: farmacia, restaurante, hospital,… el logotipo de pago sustituye al estándar.

El proyecto se lanzó en Australia y recientemente en USA y ya cuenta con clientes como el HSBC (captura de pantalla de arriba hecha en maps.google.com), Bank of America o Target.

Según informa Advertising Age el sistema funciona por CPM pero todavía no se puede contratar a nivel minoritario.

Al probarla he visto que los logos sólo aparecen al máximo nivel de zoom y eso puede ser un inconveniente. Además los logotipos son tan pequeños que aquella empresa que tenga un logo poco escalable y quiera contratar tiene un problema. Me imagino que ser irá mejorando.

Con la tendencia del uso de la geolocalización y del uso de google maps, la compañía da otro paso más para rentabilizar una de sus tantas herramientas gratuitas.

El fin de semana accedí a dos páginas de cines de Valencia para comprar unas entradas y en ambas me he encontrado publicidad de terceros: en un caso era publicidad bastante intrusiva y en otro caso publicidad de escasa credibilidad.

En la primera me ha aparecido un megabanner de Movistar que ha llenado totalmente la pantalla y en el segundo caso dos banners del tipo “es usted el visitante 999.999 de esta página pinche aquí y gane un BMW”.

La campaña de Movistar me ha despistado bastante, te puedes esperar un megabanner en un periódico pero no en la web de un cine. La otra campaña la he visto en muchos sitios y personalmente no creo que no sea muy buena para la imagen de marca del cine vender este tipo de campañas de terceros.

El principal objetivo de una página de cine es dar información y vender entradas (conversión). Las páginas de cine son páginas con altos porcentajes de conversión y esta publicidad les puede impactar de forma negativa en ventas.

Si vendes publicidad en tu página el riesgo que corres es alejarte de tus objetivos primordiales por unos ingresos que en este caso seguro que no supondrán ni el 1% de los ingresos totales de estas compañías.

Muchas otras empresas ofrecen su soporte web a centrales de medios o sistemas de afiliación para tener unos ingresos extraordinarios, cosa que no me parece mal, pero yo como empresa me miraría muy bien que campañas y formatos vendo.

Según se reporta en el Advertising Age, Keith Weed, CEO de Unilever ha anunciado en Cannes que esté año duplicará su inversión en medios digitales en todo el mundo. La noticia da una pista sobre las tendencias de la publicidad de hacia donde van las grandes multinacionales. Unilever es el número 2 del mundo en gasto publicitario.

En muchas ocasiones hemos visto como les está costando a los gigantes del gran consumo convertirse al mundo online, donde cada vez hay más audiencia, la migración es lenta pero avanza.

Estas son algunas de las declaraciones de Mr. Weed “I think you need to fish where the fish are,”,”So I’ve made it fairly clear that I’m driving Unilever to be at the leading edge of digital marketing.”

El éxito de algunas de las últimas campañas online realizadas últimamente les ha visto ver el futuro, como una campaña realizada por Lipton en China para subir fotos a un vídeo en la que ha participado 100 millones de personas,…

Son buenas noticias para el mundo online sobre todo para agencias y soportes.

Hay muchas noticias sobre lanzamientos de tablets como el Samsung Galaxy TAb, el MSI WinPad, Asus Eee PAd y además rumores que confirman que Google y Verizon preparan el lanzamiento de una tableta. Todos estos productos van a conseguir animar este renacido segmento de mercado.

Tras la muerte de la categoría de los tablets pc hace algunos años y su posterior resurrección gracias al Ipad, muchas empresas quieren lanzar un dispositivo aprovechando la coyuntura y situarse como número dos en el segmento de los tablets.

Si algunos de estos dispositivos atacan las debilidades del Ipad como el precio, el flash, los usbs,… puede que le quiten una porción del mercado

Ya se venía venir cuando se lanzó el Ipad que muchos fabricantes iban a aprovechar el desarrollo y el buzz generado por Apple para presentar sus productos tal y como ha sucedido con los reproductores mp3 con el Ipod y en el mundo de los smartphones con el Iphone.

¿qué será lo siguiente? ¿las televisiones?

Buscar a bloggers para viajar gratis y retransmitir su vida en el blog de una marca está de moda, desde luego yo si tuviera tiempo me apuntaría a alguno de estos concursos. Teniendo en cuenta la antigüedad y el tráfico de mi blog tendría muchas papeletas, pero de momento no puedo participar.

Ahora Shandy Cruzcampo busca un/a trotamundos dispuesto a dar la vuelta al mundo durante medio año. El elegido contará sus experiencias en un blog creado por Shandy Cruzcampo (www.vueltaalmundoshandycruzcampo.com).

Para optar a ser el trotamundos que dé la vuelta al mundo de Shandy Cruzcampo, l@s aspirantes deben crear su candidatura oficial en la web del casting. También deben indicar –si tienen– la dirección de su blog, el perfil de Facebook y de Twitter o el enlace a Flickr.

Además, los candidatos deben contar con el máximo apoyo posible de sus amigos, familiares, conocidos e internautas. Por eso, tendrán que conseguir que su candidatura sea la más votada en la web.

El ganador o ganadora disfrutará de un viaje por todo el mundo con los vuelos pagados, un sueldo de 1.000 euros al mes para manutención y alojamiento, seguro médico y accesorios para ser el mejor blogger (ordenador, cámara de fotos, etc).

Suerte a los participantes.

Helena Rubinstein ha basado la estrategia inicial de su nuevo lanzamiento en internet. La campaña está basada en mostrar la regeneración celular.

El producto se llama Prodigy Powercell y la campaña viral se llama The Green Cell Power y pretende transmitir los valores de la marca: audacia y alta tecnología.

Con la experiencia ofrecida en el sitio www.thegreencellpower.com, los usuarios pueden observar y participar en el fenómeno de la regeneración celular, esencia de Prodigy Powercell.

Lejos de querer valorar la calidad o efectividad de la campaña lo que resulta curioso es que las marcas de gran consumo, las que han tardado en subirse al carro de internet van haciendo sus pinitos lanzando primero en internet antes que en televisión como es el caso. Ahora veremos si esta campaña es seguida en televisión y otros medios convencionales.

La valentía verdadera la tendrá la marca que pase totalmente de la publicidad en televisión y haga una campaña sólo 100% online. Algún día lo veremos.

Recibo en el e-mail: Buenos días mi agencia de comunicación representa a una empresa líder en su país y se quiere introducir en España por ello le pedimos permiso para mandarle una nota de prensa para que la publique si quiere.

Contesto: Si su cliente es una empresa líder seguramente le interesará darse a conocer mediante una campaña de publicidad en mi blog

Respuesta: De momento no tiene presupuesto pero le adjunto la nota de prensa por si le interesa.

Reflexión. Si una empresa líder se quiere introducir en un país y no se puede gastar 100 ó 200 euros en una campaña de publicidad lo tiene complicado. O a lo mejor es que la empresa no es tan líder y de la agencia han tratado de vender la burra.

Si las agencias y empresas se piensan que los bloggers y más los que ya llevamos varios años en esto somos tontos están totalmente equivocados.