Muchas empresas están intentando sacar tajada del fallecimiento de Michael Jackson, es totalmente lícito y no es la primera vez que ante la muerte de un líder como este, todo el mundo intenta aprovecharse

En el sector de internet no hace falta sacar nada a la venta, las empresas a veces se conforman con incrementar el tráfico en su página web o el uso de sus plataformas como Playstation.

Por ejemplo Vidzone que es un sistema para la descarga de vídeos musicales en la Playstation ha incluido en su plataforma 16 vídeos gratis de Michael Jackson (Another part of me, Beat it, Billie Jean, Black or white, Blood on the dance floor, Earth song, Ghost, Give in to me, Gone too son, Man in the mirror, Rock with you, She’s out of my life, They don’t care about us, Thriller, Who is it, Will you be there). Seguro que estos días estarán teniendo muchas descargas de estos vídeos.

Este es sólo un caso, pero hay miles. Hasta yo mismo me aprovecharé de la desgraciada desaparición de Michael Jackson. Este artículo servirá para incrementar el tráfico en mi blog, he tratado de ponerle un título bastante relevante en el mundo SEO.

En el mundo del SEO (posicionamiento web en buscadores), se producen regularmente debates que recuerdan los culebrones televisivos que todos conocemos y soportamos. Posiciones enfrentadas, debates acalorados, los argumentos y contraargumentos se suceden, y lo que hoy parece seguro, mañana deja de serlo.

Dejando de banda esta pequeña comparación humorística, centrémonos en el quid de la cuestión. Los enlaces nofollow (se llaman así a los links de una web que no “transmiten” a sus destinarios ningún tipo de pagerank, uno de los elementos centrales que los algoritmos de los buscadores, principalmente Google, tienen en cuenta a la hora de posicionar una determinada web) siempre han sido una fuente de polémica en el mundo profesional de los SEO.

Una primera polémica surgió cuando ciertas voces expertas (o supuestamente expertas) cuestionaron el funcionamiento de este atributo nofollow, afirmando que los spiders de los buscadores hacían caso omiso del mismo, y seguían todos los enlaces de una web, independientemente de que fueran nofollow o no. El consenso generalizado ha descartado esta teoría.

Otra teoría afirma que es bueno tener enlaces nofollow dentro del elenco de enlaces que dirijan a nuestra web. Supuestamente, los buscadores valoraran positivamente una diversidad en el tipo de enlaces que apunten hacia nosotros (como signo de no artificialidad, propio de las estrategias de link development). El problema de esta teoría y muchas otras parecidas es la imposibilidad de verificarla objetivamente, ya que nadie excepto sus creadores, conocen el funcionamiento exacto de los algoritmos de los buscadores. Por lo que no sabemos si hay algo cierto en ellas o son simples leyendas urbanas.

Pues bien, la última movida en este árido tema, han sido las declaraciones de Matt Cutts (uno de los gurús de Google), afirmando que no debemos perder el tiempo intentando modelar la distribución del page Rank mediante enlaces nofollow (pagerank sculpting), ya que Google ya ha tomado las medidas técnicas apropiadas para evitar este pequeño “fraude virtual”.

Artículo escrito por Xavier Castellnou, Director comercial de Canal IP (patrocinador de este blog).

Esta mañana he tenido el gusto de compartir desayuno con varios profesionales del marketing para charlar sobre la evolución de internet en los últimos años y del flujo de las audiencias de la red. Ha sido un rato muy agradable, constructivo y además en el debate no ha salido prácticamente en la esa palabra tan desagradable que empieza por c y acaba por s.

De la conversación hemos podido sacar las siguientes conclusiones:

- La gente puede venir a tu web, pero también tienes que salir a buscarlas (redes sociales).

- Las campañas de banners tradicionales en redes como facebook no funcionan y las acciones tienen que ser mucho más tácticas y creativas para tener impacto.

- Hay gente que tiene subidón de redes sociales se mete y luego abandona. Siempre ha pasado lo mismo. Pero para el usuario del futuro (los adolescentes) las redes sociales forman parte de su vida (como el móvil).

- Internet evoluciona demasiado deprisa y para los profesionales es muy difícil estar al día de todo. Hay que rodearse de profesionales especializados en cada campo.

- Los medios tradicionales están adaptándose muy mal a la red y medios como los blogs le está quitando mucha audiencia a esos medios.

- Ha salido a la luz el poder de los influencers y como las marcas deben empezar a fijarse en ellos.

- Para gestionar una campaña en internet de forma efectiva hay que pensar en el manifiesto cluetrain y estar dispuestos a buscar aquellos soportes que puedan tener influencia. Antes una campaña en tres medios era efectiva, a lo mejor ahora merece la pena emplear ese presupuesto en diez sitios diferentes. Pero eso requiere más trabajo para gestionar campañas.

- El contenido sigue siendo el rey. Y es la clave más importante para un buen SEO.

- La gente va a hablar de tu marca, lo quieras o no. Hay que escuchar y conversar. En internet se pueden hacer ambas cosas.

- Si tienes grandes seguidores de tu marca, trata de localizarlos, entenderlos y posiblemente te ayudarán a mejorar.

A lo mejor me dejo algo, así que si alguno de los contertulios quiere aportar algo tiene los comentarios a su disposición.

El Desayuno de Trabajo lo organizan ESIC, Las Provincias y Bancaja y ha estado moderado por Ismael Olea (ESIC) y Franciso Rodríguez (Coca-Cola). Desde aquí quiero agradecer la invitación a los organizadores y a los participantes sus aportaciones tan interesantes.

Por suerte, las empresas cada vez se están dando más cuenta de que su página la tienen que entender como un medio y no simplemente como un fin. O sea, esa afirmación de “como todas las empresas tienen web y es lo que hoy en día se lleva, pues yo también”. Error.

Lo dicho, desde el momento que decidimos que tenemos que hacer una web, hemos de pensar como la hacemos y tendremos que tener en cuenta varios aspectos, como la usabilidad, la estructura, el lenguaje, etc. En definitiva, deberemos hacer una web que convierta y que nos aporte un valor añadido que hasta ahora no teníamos, como pueden ser los clientes a través de la red.

Es por esto que el titular de este post viene a decir que desde el momento que hacemos una web, hemos de tener muy claro con qué intención la hacemos y cuál es nuestro objetivo a conseguir. Es importante dejar claro esto desde un principio, ya que si lo pensamos tarde entonces vendrán los problemas y nos daremos cuenta de que hemos hecho un site que nos ha costado un dinero, y que no nos está aportando nada. Será entonces cuando tendréis que recurrir a un Consultor de Marketing Online.

Siguiendo con el tema, el consultor de marketing online, nos dirá todos y cada uno de los problemas que tiene nuestra web, y será cuando pongamos el grito en el cielo y nos preguntemos ¿Y ahora qué puedo hacer? Probablemente nos dirá –deberías hacer una nueva web- y es cuando vienen los lamentos.

En definitiva, mi humilde consejo es que igual que cuando nos queremos hacer una casa, miramos donde está el terreno, los planos, materiales, etc, pues cuando hacemos una web deberemos tener en cuenta los aspectos más básicos, y lo mejor es recurrir a expertos del tema, para así poder lograr los objetivos que, normalmente serán, recibir el mayor número posible de visitas y una vez hayamos conseguido eso, hacer que se conviertan en clientes. Digamos que es una forma muy “fácil” de que nos encuentren por la red. Incluso yo me he llegado a encontrar a algún cliente que me ha dicho que de esta forma no necesita red comercial, ya que con un buen posicionamiento de su página web (Servicio SEO) los clientes ya le encuentran a él y así no tiene que buscarlos.

Artículo escrito por Xavier Castellnou, Director comercial de Canal IP (patrocinador de este blog).

Los seguidores de La Wikipeli pueden seguir el miércoles 20 de mayo a partir de las 10 de la mañan rodaje en directo con la colaboración de Ginatonic, presentadora de Balzac.tv

La Wikipeli de Mahou trata de crear un cortometraje como nunca se ha hecho antes. Un corto que todo el mundo puede co-dirigir. José Corbacho y Juan Cruz, serán los encargados de escuchar e implementar las mejores propuestas de todos los participantes que llegan a través de la web. La película es una acción desarrollada por Doubleyou para Mahou.

Gina participará en el último día de rodaje para recoger fotos, cotilleos, vídeos de ensayos y tomas, así como entrevistas con los actores principales Alex Angulo, Martín Rivas y Blanca Suárez.

Es la primera vez que se “retransmite” un rodaje en directo a través de internet y redes sociales. Para seguirla, basta con que os hagáis seguidores del Twitter de la Wikipeli desde este enlace de Twitter. También podéis ver todos los vídeos en este enlace de Youtube.

Que el Marketing Online es el presente y el futuro, lo tenemos todos más o menos claro. Que hay múltiples formas y soportes para hacerlo, también. Lo cierto es que, si algo nos lo sigue demostrando, es el interés por parte de las empresas en las redes sociales. Da la sensación que si no estás en plataformas como Facebook, Tuenti, Twiter, etc… no existes.

Dentro de esta opción cada día más popular, debemos diferenciar entre dos formas de hacer marketing en dichas redes: la publicitaria y la viral. Las dos tienen sus ventajas y desventajas. La publicitaria, puede ser en formato banner, encuestas etc… y la viral, que quizás es la más solicitada, es crear páginas, grupos o simplemente un canal en Yotube donde poder colgar tus videos y de esta forma dirigir el mayor tráfico posible a tu site.

Evidentemente tenemos que intentar que sea un tráfico de calidad y aquí es donde el formato publicitario nos facilitaría más las cosas, ya que se puede segmentar con mayor facilidad.

Si nos centramos en la estrategia viral, debemos conseguir crear el mayor interés posible a los usuarios e incentivarlos de alguna forma para que, por ejemplo, se hagan fans nuestros en un grupo del Facebook. El incentivo puede ser mediante artículos interesantes, noticias, sorteos etc… y sobre todo conseguir que el boca-oreja sea nuestra principal baza ya que, como su propio nombre indica, estamos hablando de Redes SOCIALES, donde la gente interactúa y se comunica.

También debemos tener en cuenta que estar presentes en diferentes soportes no quiere decir que tengamos que estar pendientes de cada uno de ellos, ya que eso nos mantendría bastante ocupados y dedicar a una sola persona a estos temas, quizá hoy por hoy no nos salga a cuenta. Actualmente existen diferentes formas de actualizar fácilmente diferentes plataformas sociales, por ejemplo con aplicaciones concretas, las cuales te facilitan la tarea de introducir el contenido haciendo que aparezca en varias Redes con una sola acción.

Desde mi punto de vista, o sea el comercial, veo que es una vía más para satisfacer las necesidades de los clientes, y una forma claramente innovadora para dar a conocer un producto, o una marca. Y ni qué decir tiene que esta estrategia debería ir unida con otras formas de comunicación, como por ejemplo, el posicionamiento web o la publicidad en buscadores.

Por último, una recomendación: como todo en la red o, hablando más en general, en todo lo que se refiere a la comunicación, hay que ir con exquisito cuidado y avanzarse ante cuál puede ser el resultado de nuestras acciones, de lo contrario, incluso puede volverse en tu contra y ser perjudicial para tu marca o producto. Si crees que no puedes controlarlo, mejor déjalo en manos de profesionales.

Artículo escrito por Xavier Castellnou, Director comercial de Canal IP (patrocinador de este blog).

La integración de campañas en televisión, internet, redes sociales y demás es cada día más latente. Uno de las últimas campañas intergradas es la de Paginas Amarillas con el programa de Pablo Motos, El Hormiguero.

La campaña, ideada por la agencia Wonderland, es la primera acción de PáginasAmarillas.es integrada en contenidos televisivos, con la particularidad de que permite también la participación activa del usuario.

La acción se desarrolla a través del site que ha desarrollado Secuoyas loquierolotengo.es. En él los usuarios lanzan alocados retos a Pablo Motos, presentador del programa, y sus colaboradores, después de buscar todos los artículos necesarios en PaginasAmarillas.es. De todos los desafíos, que se reciben diariamente en la web, los guionistas del programa seleccionan los más divertidos y cada día representan uno en directo.
Por poner un ejemplo de una de las propuestas que se han llevado a cabo en el programa es hacer una versión de la película de la Guerra de las Galaxias en un minuto. Aquí puedes ver el vídeo.

Desconozco el coste de este tipo de acciones, pero seguro que el impacto conseguido es mayor al de una publicidad convencional.