Me impresiona bastante el buzz en Internet que generan los spots de Sony Bravia. Todavía queda una semana para su estreno y la red ya está llena de referencias y de blogs que hablan de este spot.

Algunas de las razones que se me ocurren son estas: las novedades en tecnología siempre generan mucho ruido en Internet, Sony ha conseguido entre editores verdaderos fans de los anuncios de Bravia, que los spots son buenos, que saben generar gran expectación (tienen un site con un aperitivo del spot: bravia-advert.com) o que su agencia de RRPP y buzz marketing es buena (se trata de inmediate future).

El caso es que viene nuevo spot donde los protagonistas son unos conejos de plastilina. Se han usado 2 toneladas de plastilina, 40 animadores y se ha rodado en Manhattan.

Ver Spot Teaser en Youtube
Vía: Tv-spot

La Despensa ha desarrollado un proyecto de guerrilla con cierto componente filosofal para la Escuela de Nuevas Tecnologías CICE llamada Movimiento Contra la Realidad

La filosofía de este movimiento parte del pensamiento que si la realidad es fea, ¿por qué no cambiarla y hacerla hermosa? Todos los alumnos y ex-alumnos del CICE y quien quiera participar abiertamente serán los artífices del movimiento contra la realidad.

La Calle será el primer teatro de las operaciones del movimiento. Una estrategia coordinada y dirigida para empezar a darse a conocer. La publicidad de guerrilla será la primera herramienta a emplear.

El movimiento parte con algunos ejemplos: Patos que tiran pan desde una barca a las personas del retiro, directores de cine improvisados en mitad de Gran Via o Surferos que pasean con su tabla por Madrid.

¿quieres ver algún ejemplo? Pues mira estos vídeos o entra en movimientocontralarealidad.com

El poder de comunicación de los blogs es una realidad y muchas marcas se están empezando a enterar, aunque no todas lo entienden del mismo modo. Todo blogger puede generar buzz marketing, pero hay que saber como acercarse a ellos.

Un blogger en principio es una persona interesada en un tema que escribe porque le da la gana o por dinero, un blogger suele saber mucho de un tema (no como muchos periodistas generalistas) y por último tiene la libertad de publicar lo que quiera.

Partiendo de esas tres premisas básicas, si eres una marca o una agencia y quieres que hablen de ti puedes hacerlo de varias maneras:

- Mandas una nota de prensa a todos los bloggers que tienes a tu alcance. Tienes pocas posibilidades de que tu nota se publique.

- Antes de mandar nada le preguntas al blogger si le interesa. Alguna de las agencias de comunicación ya proceden de este modo, y seguro que este simple gesto ya es tenido en cuenta por un blogger.

- Envias una nota a un blogger con carácter de primicia o exclusiva. A todos los blogeros nos gusta publicar cosas que no haya publicado nadie y que tengan buen interés para la audiencia. Tus posibilidades que alguien publique algo crecen.

- Envias algo para probar en exclusiva: un móvil, ropa, un restaurante,… Los editores de blogs suelen estar muy interesados en ser los primeros en probar algo, comentarlo,…

- Das algún pequeño incentivo. A nadie le amarga un dulce. Pero no pretendas que escriban de ti todos los días, por mandarle una simple camiseta.

- Tratas a un blogger como a un VIP. Por ejemplo Chanel ha invitado recientemente a Paris a 15 bloggers de todo el mundo (Vía: Trendhunter). Estoy seguro que los 15 han publicado algo. Y con el superpresupuesto que tiene Chanel para marketing esta inversión habrá costado muy poco.

Evidentemente ten en cuenta que tratas con personas y que cada una de ellas tiene unos principios de ética que no deberías traspasar, por eso lo mejor es que los conozcas y trates a cada uno de forma individual.

Esta mañana viendo las noticias me ha llamado la atención la referencia a un spot que está en youtube y que se ha visionado cientos de miles de veces, además de contar con 33 grupos de usuarios en Facebook (la red social que está de moda).

El spot en cuestión tiene por título “Gorilla” y anuncia el producto Dairy Milk de Cadbury. En este spot aparece un gorila tocando la batería al ritmo de un antiguo tema de Phil Collins. Vamos que la idea es bastante simple.

El spot ha sido creado por el argentino Juan Cabral, de Fallon London.

Otra muestra de viralidad, algunos lo intentan y a otros les sale más o menos sin querer.

A medio volver de las blogvacaciones ya voy viendo algún nuevo material marketiniano para empezar la nueva temporada.

Twix, ha contado con buzzparadise para el desarrollo de una campaña viral. La idea de la campaňa gira en torno a los sustos y los gritos de los tres ingredientes del popular Snack: Caramelo, Galleta y Chocolate.

De momento la campaña empieza por youtube, ya veremos por donde continua…

El siguiente vídeo forma parte de una campaña de la empresa noruega Hydro (cuyas actividades principales son la energía y el aluminio) y va dirigida a los futuros ingenieros.

Por lo visto en este país la profesión de ingeniero está en declive. Según reportan en Contagious Magazine estos virales han sido vistos más de 500.000 de veces.

Además de este vídeo hay otro y ambos han sido concebidos por DDB Oslo . Llama la atención que la home de esta agencia sea directamente un blog.

Me ha llegado noticias de una acción viral que están realizando los scouts (MSC) con el objeto de promocionar el movimiento scout.

Bassat Ogilvy Barcelona ha creado dos piezas que han subido a Youtube: El hombre Cabra y la Mujer Salmón. Ambos vídeos promocionan el site quieroserscout.com.

Como antiguo scout (aunque creo que eso nunca se deja de ser) me parece una acción de lo más interesante. Años atrás la mayoría de los grupos scouts tenían overbooking de niños, pero a día de hoy con la amplia oferta lúdica disponible y los distintos valores de la sociedad en la que nos movemos el movimiento no pasa por sus mejores días.

Acciones como ésta sirven para acercarse de otro modo a niños y adolescentes, que son al final los receptores del mensaje y los que tienen que pedir a sus padres que los apunten a un grupo.