Estamos presenciando una nueva realidad, ya nadie lo duda. Ésta situación requiere diseñar y ejecutar técnicas de marketing mucho más flexibles de las que vemos en el día a día. Las estrategias, las técnicas y los contenidos de marketing vemos que se lanzan en nuevos formatos y conquistan nuevos espacios.

Tristán Elósegui (@tristanelosegui) –experto en marketing on line- cuenta que las técnicas y acciones de marketing deben adaptarse de forma continua a las nuevas formas y dispositivos que aparecen cada día como las tabletas, los libros electrónicos o los juegos. Esto hace que el esfuerzo necesite ser continuo. No hay otro camino.

El próximo 7 de octubre dará comienzo el Master de Técnicas de Marketing on line de Kschool dirigido por Tristán con idea de poder formar gente preparada para esta nueva realidad. El
master tiene dos objetivos principales, por un lado que los profesionales del Marketing sepan integrar y ejecutar de forma eficiente técnicas de Marketing Online. Y por otro que aquellas personas que lo hagan practiquen lo enseñado.

Al mirar el temario una de las cosas que llama la atención es que es un programa muy práctico. Es un temario en el que se tienen en cuenta las estrategias clásicas con las nuevas posibilidades que brinda el medio online. Por las aulas de Kschool pasarán profesores como Gemma Muñoz, una de las analistas más prestigiosas; Cristina Recuero del Grupo Vivaki y Presidenta de la Mobile Marketing Association y Juan Leal fundador de Seisdeagosto, empresa dedicada a la usabilidad.

Durante este mes Kschool ha sido patrocinador de Markarina y estoy muy de acuerdo en lo comentan en este post que han escrito para mi blog, estamos viendo como está habiendo una revolución en el mundo del marketing digital en la empresa y muchas veces la vertiente digital y la clásica están algo distanciadas y eso no aporta valor a una empresa.

La integración del marketing online bajo un paragüas estratégico más global de compañía es mucho más rentable que unas políticas online separadas del resto de estrategias de marketing y eso sólo se puede hacer bajo una Dirección de marketing con un equipo especializado en las distintas áreas punto de venta, canal, pricing, comunicación offline, ATL, BTL y como no el marketing digital, tenerlo muy en cuenta porque en muchas compañías cada uno danza su baile.

El hecho que el Marketing sea una cosa de grandes empresas afortunadamente está cambiando y en nuestro país existen claros ejemplos de pymes que han desarrollado políticas de marketing exitosas que les ha hecho más fuertes en los momentos más delicados.

El tejido de las pequeñas empresas es fundamental para un país como España y hay que fortalecerlo con herramientas como el marketing que ayudarán a diferenciar nuestras marcas en el entorno tan competitivo como estamos.

La empresa Garrigós&Llopis está organizando para el 17 de febrero en Valencia la primera edición del Primer Congreso de Marketing centrado en Pymes “Marketpym” en el centro Cultural Bancaja.

Este fórum contará con la presencia de líderes empresariales de compañías que hace poco eran, o siguen siendo, Pymes y que compartirán su estrategia de marca y su experiencia a la hora de desarrollarla. Algunos ejemplos de las compañías que estarán presentes son Fermax, Tous, Zinkia, Ivi o Gin Mare.

Todas ellas son marcas que han traspasado fronteras y se han convertido en marcas líderes. La participación de los líderes de estas firmas es el punto diferenciador con respecto a otros congresos sobre marketing o ventas.

El congreso, cuya asistencia será gratuita, va dirigido especialmente a los propietarios, directores generales y directores de marketing y comercial de las pequeñas y medianas empresas. Los asistentes se podrán inscribir en la web del evento.

Además, en el congreso también se darán cita algunos de los expertos más prestigiosos en creación de valor de marca en la pyme. Entre estos expertos destacan ponentes como Gonzalo Brujó – Consejero Delegado de Interbrand – y Conrad Llorens -Socio Fundador y Consejero Delegado de la consultora Summa-.

El Congreso nace con vocación de continuidad y esperemos que esta sea la primera edición de un largo recorrdio. Les deseo mucha suerte con esta iniciativa y espero que vosotros no desaprovechéis la oportunidad de asistir.

En el Colegio de Economistas de Valencia se ha organizado una conferencia muy interesante para el día 8 de marzo en Valencia que tiene por título Branding para pymes.

Tengo 5 invitaciones, quien quiera asistir que deje un comentario con su nombre completo. Los nombres de los cinco primeros serán remitidos a la organización del evento.

¿De qué se hablará en la conferencia? De cómo se crea valor de marca. Hablaremos de las estrategias y técnicas que hay que ampliar en la gestión diaria para construir una marca poderosa y acorde a la envergadura de nuestra empresa o negocio. Conoceremos cómo se puede crear una marca consistente partiendo de un bajo presupuesto.

Branding para pyme.
Técnicas para crear valor de marca en la pyme valenciana

Ponente: Emilio Llopis
Socio-consultor de Garrigós&Llopis.
Fundador y primer presidente del Club de Marketing de Valencia
(Lunes, 8 de marzo a las 19 horas)

Colegio de Economistas de Valencia

“Esto es mejorable” es el slogan utilizado por la Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana (AAPCV), organizadora del festival La Lluna, nit de la publicitat valenciana para la próxima edición del certamen que se celebrará el próximo 14 de mayo en Valencia.

La AAPCV quiere transmitir el interés de las agencias valencianas de superación y mejora constante. Las piezas muestran la imagen de los oros del palmarés de 2009 para entonces, en base a ellos, mostrar el leit motiv de 2010: “Esto es mejorable”. Se resalta así que incluso se puede mejorar aquello que fue lo mejor en la edición pasada.

El 14 de mayo veremos si se consigue el objetivo y si efectivamente las campañas ganadoras son mejores que las del año pasado.

El próximo jueves 28 de enero, víspera del Día de la Publicidad, se celebrará en Madrid una fiesta solidaria destinada a recaudar fondos para ayudar al pueblo que ha sufrido con el Terremoto de Haití.

La fiesta, organizada por un grupo de agencias y escuelas de publicidad, tendrá lugar en el Larios Café (C/ Silva nº 4) a partir de las 21:30 de la noche. El precio de la entrada será de 5 euros y se destinará íntegramente a la ONG Médicos sin Fronteras.

Este es el cartel difundido para la convocatoria solidaria para ayudar tras la catástrofe del Terromoto de Haití.

Como sabéis de vez en cuando hablamos por aquí de las estrategias medioambientales de las compañías y como se usan para vender, algunas de ellas son coherentes y otras son bastante falsas. El caso de hoy viene de la mano de Teaser y de la campaña que ha hecho para Toyota.

El sía de reforestación Toyota que se celebrará el 22 de noviembre, es una iniciativa de Toyota en España que se pone en marcha cada otoño con la colaboración de la Fundación Félix Rodríguez de la Fuente, la Fundación Biodiversidad y el aval del Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural y Marino.

La misión principal conseguir divulgar la importancia de las acciones individuales en la concienciación de la sociedad; por eso son los niños los principales protagonistas, ofreciéndoles herramientas para los retos de sostenibilidad en el futuro. El target de la acción son familias con niños.

Hay un site habiaunavezunbosque.com donde se explica toda la campaña y donde la gente puede informarse para preinscibirse.

Y lo que me gusta de esta campaña es que realmente es coherente con su estrategia, Toyota fue la primera empresa del sector de la automoción en lanzar un coche híbrido en nuestro país. La marca está posicionada bien de salida y quiere trabajarse bien a los niños que son clientes de futuro y que son los que dan la tabarra en casa con los temas ecológicos.

El día 2 de octubre la marca “La Toja” intentará batir el record Guiness de “El mayor número de personas afeitándose al mismo tiempo”.

Jordi Évole (el Follonero) será el maestro de ceremonias e interpretará un monólogo sobre el afeitado. Todos los asistentes se llevarán un neceser de regalo con un gel de afeitar La Toja Triple Acción, dos maquinillas de afeitar Bic 3 Sensitive y un diploma acreditando su participación en el récord.

La acción la coordina la agencia Bajo la Línea que ha colaborado con La Toja en el lanzamiento del producto La Toja Triple Acción.

El evento tendrá lugar a las 17.30 h del 2 de octubre en el centro comercial La Vaguada de Madrid.

Cuando veo a algunas personas escribiendo mensajes me quedo sorprendido de la velocidad que tienen sus dedos y de lo rápido que escriben SMS.

LG y El Corte Inglés han organizado en España el concurso internacional MOBILE WORLDCUP 2009, que busca a la persona más rápida escribiendo SMS. El ganador a nivel mundial tendrá un premio de cien mil dólares y la posibilidad de inscripción el libro Guiness de los Records.

El año pasado participaron en el evento 700.000 personas (en Corea del Sur, Brasil, Canadá y los Estados Unidos), y este año LG espera que este número aumente a más de 6 millones de participantes.

La verdad es que me parece un evento muy llamativo para la gente y la para los medios de comunicación, con unas buenas RRPP y algo de publicidad LG le puede sacar mucho provecho.

Con el lío del trabajo y la familia llevaba algún tiempo sin asistir a eventos de networking, pero ayer encontré un hueco para asistir al Iniciador de Alicante que se celebró en Redes 16.

Para los que no los conozcáis Iniciador es un evento que pretende reunir a emprendedores para compartir inquietudes e intereses. El evento tiene un fuerte componente de networking tanto al principio del acto como al final y esto lo hace muy interesante.

El iniciador de ayer no tenía una temática concreta y era más bien para celebrar el primer aniversario de Iniciador en Alicante. Se resumió lo que había pasado durante el año y se refrescaron algunas ideas sobre SEO, financiación, emprendimiento, personal branding,…

Después hubo un turno de intervenciones donde los asistentes hicieron sus propuestas de programa para el siguiente año de Iniciador y donde algunos de los nuevos nos presentamos.

Conocí a gente muy interesante como Miguel Sánchez (organizador de Iniciador de Iniciador Alicante y CEO de la web de empleo para seniors perrosviejos.com), al fundador del portal de clasificados Abbemus.com, a Raquel de Fundeum y mucha gente más.

También me encontré por allí con Andrés Pérez y estuvimos haciendo una revisión estratégica sobre mi marca personal “Javi Guardiola”.

La verdad es que este tipo de eventos refresca mucho y merece la pena buscarse huecos en la agenda para asistir. Espero poder ir más a partir de ahora.

Los días 12 y 13 de septiembre se celebra la tercera edición del evento internacional de diseño MadinSpain, que constituye una cita ineludible para diseñadores interesados en conocer lo último en diseño y comunicación interactiva.

Para la promoción del evento de este año la organización ha contado con La Despensa, que ha realizado un campaña un tanto provocativa.

La estrella protagonista de la campaña, el LOGO, representado de una forma un tanto particular. La campaña tiene dos partes una en la web www.madinspain.com/logo y la otra tendrá lugar en el propio evento, Miguel seguro que nos mandará fotos del evento y de las reacciones a la misma.

Iba a poner una foto en este post pero mejor que te pases tu por la web www.madinspain.com/logo y veas lo que hay.

Actualización (18/09/08). Esta es una de las fotos tomadas en el photocall