Esta vez tenemos un caso desarrollado por gente de Valencia, para promover precisamente la ciudad de Valencia entre potenciales turistas

La acción es un juego interactivo y se llama “El juego de la paella”, el cliente es Turismo Valencia Convention Bureau.

Los objetivos eran los siguientes. En primer lugar dar a conocer uno de los platos más famosos de la ciudad, incrementar el tráfico cualificado a su web www.turisvalencia.es y generar una base de datos de potenciales turistas mediante la participación en un sorteo de estancia en la ciudad de Valencia. El público objetivo eran potenciales turistas de Alemania, Reino Unido, Francia, Italia y España.

El juego consiste en ir arrastrando los ingredientes a la paella, en su orden correcto. Finalmente se da una puntuación, en función de los errores cometidos y el tiempo transcurrido en su realización.

La viralidad se conseguía con el reenvío del juego a un amigo, y la participación en un sorteo de vuelo y estancia para 2 personas en Valencia, incluyendo la degustación de la auténtica paella. De momento con la acción se han recibido 8.400 e-mails que formarán parte de las bases de datos de Turisvalencia.

Puedes ver la adaptación al castellano en esta URL, aunque todavía no se ha programado ningún sorteo.

El caso nos lo cuenta María Angeles Safont, Directora de Comunicación de la agencia vg comunicación

CP Proximity acaba de lanzar el viral www.frenaelcambioclimatico.org dentro de la campaña de Fundación Natura “El clima cambia. ¿Y tú?” La acción pretende sensibilizar a los universitarios sobre la importancia de la acción personal para frenar el calentamiento del planeta.

Por un lado, se ha introducido un mundo de hielo en un congelador conectado a una web-cam (no te pierdas el making off).

Y además se ha creado un blog informativo sobre cómo frenar el cambio climático. Cuanto más tiempo estén los usuarios conectados al blog, más tiempo durará la nevera encendida y más tardará en derretirse el mundo de hielo.

De este modo, se acerca un problema que para muchos es lejano y se demuestra que la suma de las pequeñas acciones es clave para hacer frente al cambio climático.

En definitiva, la acción no sólo pretende concienciar sino también estimular a la gente a que actúe y se comprometa, que sepan que de cada uno de nosotros depende frenar el calentamiento global y solamente informándonos sabremos cómo hacerlo.

Espero que tenga mucha difusión y realmente nos haga reflexionar un poquito a todos. Conéctate al blog que nos quedamos sin mundo!!!

Nos lo ha contado Estela Mancheño, Ejecutiva de cuentas de CP Proximity

Como habréis podido ver en algunos medios la campaña de Historias Cepsa ha vuelto y desde RNL Masmadera nos quieren contar algo más.

En la primera edición, la de 2005, los participantes enviaban las historias que habían compartido con CEPSA, convirtiéndose la ganadora en un anuncio de televisión. En esta ocasión, todas las personas pueden ser protagonistas de un anuncio apareciendo en un spot en Internet. Además, los seis ganadores del sorteo verán su spot en televisión. En este momento los spots que se están emitiendo en televisión son los ganadores del primer sorteo que hemos realizado en Historias CEPSA.

A nivel técnico se ha empleado un innovador motor de programación denominado Ruby on Rails. A través de éste, el usuario sube una foto que después aparecerá integrada en una escena de un spot simulando que se trata de un display publicitario colocado en una estación de servicio CEPSA. De este modo, cualquier persona puede ver su cara en un anuncio CEPSA y sentirse protagonista y cómplice de la marca.

En cuanto al diseño del microsite, se apuesta por la integración del vídeo con el fin de conseguir una comunicación más cercana y de tú a tú con los usuarios.

Sobre los resultados del año pasado, en dos meses de promoción se obtuvieron más de 81.000 visitas y se fueron remitidas más de 1.700 historias. Y este año tras un mes de promoción se han recibido cerca de 68.000 visitas y casi 2.200 fotografías.

Por cierto la campaña de 2.005 fue premiada con un EFI de plata (Premios de eficacia) en la categoría de comunicación comercial.

El caso lo remite María Martínez, Ejecutiva de Cuentas de RNL Masmadera

Desde Emailing Solution (empresa dedicada a la gestión de campañas de marketing a través de e-mail), me envían las conclusiones sobre un estudio que han realizado entre algunos de sus clientes.

Más de 9 de cada 10 personas que solicitaron recibir campañas de marketing por email continúan recibiendo ofertas comerciales en su buzón. Por tanto, del total de personas que solicitaron recibir comunicaciones comerciales por email, tan sólo un 0,1% decidió darse de baja en el año 2005.

Otro dato importante del informe es el índice de reactividad, que mide la interacción del usuario con el email comercial enviado y que alcanza el 26%.

El porcentaje de gente que decidió abrir los emails comerciales recibidos, es decir, los impactos publicitarios del canal se sitúa en el 34%. Es decir, más de un tercio de los receptores de campañas de email marketing fueron expuestos a la publicidad que contenía.

Según sectores de actividad, esta cifra varía sensiblemente, llegando al 45% en el caso de la distribución, y superando el 53% en el caso de la banca y los seguros. Ambos sectores mejoran incluso sus resultados del año 2004, en el que la banca registró un índice de aperturas del 43% y la distribución del 41%.

En el caso del sector del viaje, que posee una alta frecuencia de comunicación, el índice de apertura del 2005 se sitúa en el 27,1% (el más bajo de todos los sectores). Puesto que la fidelidad a la marca es baja en este sector, su estrategia de marketing consiste en una presencia constante en el buzón de entrada del usuario, lo que, combinado con la estacionalidad del producto, explica un índice de apertura aparentemente bajo.

Respecto a la tasa de reactividad las más alta corresponde a medios/prensa (posiblemente por la confianza que la gente tiene a un medio on-line y por estar suscritos) y es seguida por las campañas de artículos de lujo.

Tabla resumen de los resultados del estudio.

Un interesante estudio que lo remite Carlos Alonso, Director de Comunicación de Emailing Solution España.

Click, el nuevo estreno de Sony Pictures Releasing España, protagonizado por el cómico Adam Sandler, ha contado para su lanzamiento con una campaña basada en trailers interactivos. La acción se llevó a cabo en los cines Kinépolis de Madrid, Valencia y Granada. 6 actores interactuaban con el trailer de la película y los espectadores de la sala, generando una gran notoriedad de marca.

El desarrollo de la acción se basa en un supuesto fallo técnico del proyector que deja las pantallas de los cines en blanco. Tras un desconcierto inicial, los actores entran en acción y utilizan el mando a distancia de Adam Sandler jugando con la proyección, pausándola y adelantándola al igual que lo hace el actor en la película.

La campaña arrancó el pasado 22 de septiembre y ha permanecido en las salas hasta el día 27, logrando que los espectadores presentes en la sala tengan un alto nivel de recuerdo de la película Click.

El caso nos lo cuentan desde la agencia responsable de la acción Matrix Fluid Marketing. Han subido a Youtube un vídeo en el que se puede ver la acción.

Mímesis Marketing acaba de diseñar para Campari, la prestigiosa bebida italiana, una promoción en tiendas de moda y decoración, hoteles de diseño y locales de noche de la capital madrileña para afianzar su posicionamiento en el mercado español y aproximarse más a su público objetivo.

Con el objeto de incrementar el conocimiento de la marca en nuestro país, se ha creado un concepto innovador: Campari Red Tube, una probeta de cristal que contiene la cantidad exacta de Campari necesaria para preparar un combinado perfecto con tónica, naranja o Red Bull. Cada tubo se presenta en un estuche individual junto con un folleto explicativo del producto y algunas recomendaciones sobre cómo y cuando tomarlo.

Tres son los escenarios escogidos para poder descubrir Campari Red Tube: locales de noche (Liberata, Chicote y Studio 54), tiendas de moda (Fuencarral: Gas, Düoh, Ama Records, Alegría o Isoleé) y hoteles de diseño (Puerta América, Vincci Soho, Room Mate Mario y Room Mate Alicia).

En los locales se harán fiestas de la marca, en las tiendas se hará sampling de producto y en los hoteles durante seis meses, cada huésped encontrará en su habitación un estuche con un Campari Red Tube, algunos de ellos están premiados y esconden una noche de hotel.

Un trabajo interesante para tratar de vender en nuestro país un licor tipo “Amaro” en los que se engloba el Campari. Estos licores son muy vendidos en otros países europeos. La información la remiten de la agencia Mimesis Marketing.

Desde Diseco (un estudio creativo ubicado en Oviedo), nos quieren contar como han planteado su página web. La agencia tiene una trayectoria de más de nueve años en los que han colaborado con clientes como FNAC, Cruz Roja Española, Gobierno del Principado de Asturias, CajAstur, Sociedad Deportiva Ponferradina, Sequel Denim, G.A.M., Escuela Europea…

Su página web diseco.es es un espacio muy global en el que además de mostrar sus trabajo, se habla de creatividad y de diseño. Y también de música, de cine, exposiciones, street art, fotografía, ilustración… con colaboraciones de una decena de editores que aportan contenidos, y un espacio abierto a todos aquellos que quieran enviar sus comentarios, vamos que están a un paso de hacer un blog. Tienen feed para suscribirse a las noticias.

De todos estos contenidos nace el Newsletter semanal de diseco.es. Se trata de una publicación semanal (se envía todos los viernes, porque viernes sin newsletter no son viernes), que llega a través del correo electrónico a más de 2.500 suscriptores. El boletín muestra trabajos realizados por el estudio y funciona también como escaparate de la actualidad, centrado principalmente en el ámbito del diseño, tendencias, fotografía, ilustración, etc.

Según José Castellano: La mayoría de los estudios y agencias hablan de ellos (su trabajo, sus clientes, sus premios, sus proyectos, sus, sus, sus…) y nosotros pretendemos que se vea nuestro trabajo, pero dando tanta o más importancia que a esto a crear una especie de portal o “comunidad” donde todo aquel que esté interesado en el diseño, la publicidad, el marketing, o cualquier manifestación artística, pueda estar informado de lo que se “cuece” en Asturias, en España y también en otras ciudades del planeta.

Vamos, que si eres una agencia que tiene colgado aquello de “en casa del herrero cuchillo de palo” ya te puedes poner las pilas y hacer algo más decente como la web de este estudio. Os dejo con una foto del equipo en plena acción.