El viral de Doña Manuela para Orange ha conseguido más de un millón de visitas en youtube. Si no los has visto, aquí lo puedes ver.
El video nació con el propósito de ser una simple maqueta, protagonizado provisionalmente por la madre de una trabajadora de la agencia Binaria, pero la naturalidad con la que interpretó su papel llevaron a los responsables de Orange a apostar por ella. El producto promocionado es la tarifa de Orange Una y no más.
La gran mayoría de las reproducciones en Youtube procedían de usuarios de redes sociales 2.0 como Tuenti, Twitter o Facebook, dónde se ha realizado una intensa campaña de dinamización. El viral también ha tenido repercusión en prensa y en programas como España Directo.
La viralidad es casi espontánea, es difícil de provocar, pero aún así todavía tenemos mucho por ver en la publicidad del futuro.
En la historia de este blog he escrito muy poco sobre marketing farmacéutico y venta de medicamentos.
Las razones son dos; en primer lugar el negocio de las farmacéuticas está muy basado en la venta al prescriptor (médico o farmaceútico) y en segundo lugar nunca me ha llamado la atención ninguna acción masiva utilizada para vender medicamentos de uso masivo como por ejemplo los antigripales.
Respecto a internet, las compañías farmaceúticas deben estar dándose cuenta del potencial que tiene porque hoy en día todo el mundo pide una segunda opinión al Dr. Google.
El caso que nos ocupa hoy viene protagonizado por el laboratorio Zambón que para el lanzamiento del Espididol (medicamento para el dolor) ha desarrollado una estrategia en internet bastante potente. Es un medicamento cuyo componente principal es el Ibuprofeno, usado en muchos otros como el Neobrufen.
El producto se presentó en TV, farmacias y médicos. El lanzamiento de su web ha venido acompañado por acciones en facebook y virales que acumulan decenas de miles de visitas. Además es que se ha realizado una encuesta sobre el dolor en la que participaron casi 1000 personas.
Para mi lo interesante de todo esto es que en un mercado saturado de productos basados en el mismo principio activo, Zambon puede conseguir acercarse un target de gente joven que de momento es muy poco atacada por los laboratorios. Eso puede dar a la empresa resultados en el corto y posicionamiento en la mente de estas personas para el largo plazo. De hecho las tasas de cambio de marca de medicamentos son muy bajas y es importante ser el primero en una categoría para fidelizar a un cliente.
No sé si esta es la estrategia real de la empresa pero me parece acertada. ¿cómo lo veis?
Hasta las cajas de ahorros más tradicionales como la CAM se atreven con acciones de guerrilla.
El 19 de mayo en Alicante, la agencia La Leche realizó una acción de marketing de guerrilla para su cliente Caja de Ahorros del Mediterráneo (CAM).
Proponiendo el concepto Internet libre para todos generó la campaña “Liberad a Wi Fi” para delimitar la zona del Parque Canalejas donde CAM brinda WiFi libre para todos aquellos que se registren en Camon (un espacio dedicado a la tecnología que se encuentra en Alicante).
La acción consistía en centenares de orcas hinchables (por aquello de la película Liberad a Willy) que partían desde el parque, seguían por el paseo del puerto y llegaban hasta la playa del Postiguet. Allí se adentraban en el mar, atadas por un cable el cual al cortarlo WI-FI quedaba liberada.
Muchas agencias de publicidad están reaccionando a la crisis promocionándose a si mismas e intentando ganar algo de notoriedad para ganar algunas cuentas. Algunas agencias hasta han conseguido salir en la televisión.
Muchas de estas agencias emplean a los propios empleados de la agencia como protagonistas de sus campañas. El caso de hoy me llega desde tierras gallegas de la agencia quattro idcp.
Quattro idcp es una agencia de publicidad con sede en A Coruña y 14 años de experiencia. El jueves 16 de abril se inauguró su nueva sede y desarrollaron una acción de marketing directo para comunicárselo a los clientes.
En concreto, se diseñó un press book como el de las series de ficción televisiva estadounidenses. Con ficha de sinopsis, fichas individuales de actores y actrices (es decir, fotos y cargo de cada uno de los miembros de la agencia) y hasta un DVD con un cortometraje hecho y protagonizado por los miembros de la agencia. para, en clave de humor, explicar los motivos de la mudanza.
Todo ello esta en su web corporativa, incluyendo algunas tomas falsas.
La integración de campañas en televisión, internet, redes sociales y demás es cada día más latente. Uno de las últimas campañas intergradas es la de Paginas Amarillas con el programa de Pablo Motos, El Hormiguero.
La campaña, ideada por la agencia Wonderland, es la primera acción de PáginasAmarillas.es integrada en contenidos televisivos, con la particularidad de que permite también la participación activa del usuario.
La acción se desarrolla a través del site que ha desarrollado Secuoyas loquierolotengo.es. En él los usuarios lanzan alocados retos a Pablo Motos, presentador del programa, y sus colaboradores, después de buscar todos los artículos necesarios en PaginasAmarillas.es. De todos los desafíos, que se reciben diariamente en la web, los guionistas del programa seleccionan los más divertidos y cada día representan uno en directo.
Por poner un ejemplo de una de las propuestas que se han llevado a cabo en el programa es hacer una versión de la película de la Guerra de las Galaxias en un minuto. Aquí puedes ver el vídeo.
Desconozco el coste de este tipo de acciones, pero seguro que el impacto conseguido es mayor al de una publicidad convencional.
La última campaña de adhesivos Pattex , propone una terapia de pareja a todos aquellos que compartan piso con otra persona y quieran renovarlo, invitándoles a gritar de espanto delante de la parte que menos les gusta de su piso, si quieren ganar 15.000 euros para renovarlo.
Da igual que sean parejas de hermanos, amigos, novios, parejas en pecado o matrimonios. Lo único que importa es que demuestren que se mueren de ganas por qrenovar su piso gritando delante de aquella parte del mismo que les causa más grima.
La pareja ganadora se convertirá en los Pattex y pasará de tener un “pisito” virtual destartalado, a ganar 15.000 euros para renovar su piso real y convertirse en los protagonistas de una serie de webisodios dedicados a su experiencia.
Para entrar en el concurso los participantes deberán grabar su grito y subirlo en el una web que se ha preparado para la campaña: www.elblocdelospattex.es.
La campaña la ha desarrllado Great Works y a parte del site incluye spots en TV (Bricomania) y algo de street marketing. Aquí tenéis el vídeo.
La campaña es algo diferente a lo que estamos acostumbrados en un sector como el de los adhesivos que basan su comunicación en argumentos racionales y como mucho le ponen un toque de humor. Estos gritos antes del Bricomania van a despertar a más de uno.
Según diversos estudios, casi 3 de cada 4 españoles soporta demasiado ruido. Ruido que afecta enormemente al descanso e impide que se pueda dormir bien por la noche. Partiendo de este contexto, de que un buen colchón no sirve de nada si luego tus vecinos no te dejan dormir, la idea de La Despensa fue lanzar una Campaña de Concienciación por la Salud Acústica para su cliente Pikolín.
La primera acción ideada por la agencia madrileña fue insonorizar un edificio del centro de Madrid que soportara un elevado nivel de ruido: El Edificio Pikolin. En el edificio elegido, situado en el barrio de Malasaña, se colocaron cristales antirruido en la casa de todos los vecinos y se midieron los decibelios antes y después de la acción, para comprobar que los vecinos dormían mejor después de la acción.
Además, se colocaron lonas para identificar al edificio, con el texto “Edificio insonorizado por un descanso sin ruido”.
Para el spot de la campaña, La Despensa trabajó con el conocido realizador Nacho Vigalondo en la creación de un videoclip, que bajo el título “Quiero dormir”, desgrana en clave de humor los ruidos cotidianos a los que todos nos enfrentamos por la noche.
