El caso de hoy nos lo brinda Anecoop con un proyecto para fomentar el consumo de frutas y hortalizas entre los más pequeños de la casas.

En primer lugar Anecoop lanzó una web colaborativa y consiguieron más de 300 ideas que están utilizando para editar un libro.

Y ahora han puesto en marcha la iniciativa ‘Dando Ejemplo’ en Cultivamos Futuro. Durante 67 días 10 familias de toda España aprenden de una forma divertida y novedosa a incluir en sus hábitos fruta y verdura, para lo que Bouquet entrega semanalmente kilos y kilos de frutas y verduras.

Durante estos días las familias tendrán que superar retos semanales propuestos por la organización de Cultivamos Futuro consistentes en juegos, recetas, misiones educativas, actividades sociales, y el cultivo de un pequeño huerto de tomates cherry en su casa.

Los progresos se pueden seguir diariamente en la web www.cultivamosfuturo.com, los blogs de las familias, Facebook, Twitter y Youtube. A través de fotos, vídeos y testimonios muchas más familias pueden aprender a comer más sano.

Hacía tiempo que no hablaba sobre Street marketing y desde El Señor Wom me envían un caso que han realizado en Zaragoza para el Parque Comercial Puerto Venecia.

El objetivo era comunicar a los clientes del Parque comercial el portfolio de servicios que Puerto Venecia ofrece. Para ello se pensó una acción de Street Marketing en la que un grupo de 30 mayordomos escenificó la atención personalizada e información de todos los servicios que ofrece el centro a sus visitantes.

Durante algunos días los clientes del Parque Comercial contaron con una ayuda inestimable en sus compras: un ejército de 30 mayordomos, preocupados por que todo funcionase a la perfección, prestaron su ayuda al visitante, desde acercarle las bolsas y paquetes al coche, hasta ofrecer agua, abanicos o la prensa del día.

Asimismo, el numeroso séquito informó a los clientes de todos los servicios que ofrece el centro y los distintos establecimientos que lo forman de una manera divertida y amena, convirtiendo su visita en una experiencia de compra diferente y única.

Aquí puedes ver un vídeo que resume la acción.

Una acción muy original y que ha tenido mucho impacto entre clientes y medios, enhorabuena.

En los últimos años todos hemos sido conscientes de un caso de éxito en España que ha pasado por las muñecas de muchos de nosotros, me refiero a CASIO. Tenemos el privilegio de que nos cuente el caso Jesús Oliver, Director de Marketing de Casio España.

CASIO aterrizó como filial en España en 2006 y con ella me llega un estimulante reto, dar un giro radical de imagen a su división de relojería. En aquel entonces, un producto negro, básicamente digital, barato y de venta principalmente en bazares. El desafío, cuanto menos, parecía retador.

Cuatro años después, hablamos de un producto que luce en las muñecas de los más Fashionistas, de numerosos celebrities, convertido en objeto de culto y de venta en algunas de las mejores joyerías de nuestro país.

En definitiva, estamos ante un reposicionamiento total de la marca. ¿Cómo hemos llegado hasta aquí? Como en cualquier cambio de imagen, no se trata de una acción puntual o de una campaña exitosa, sino de una estrategia elaborada de manera transversal.

Casio en la actualidad comercializa 500 referencias enmarcadas en varias colecciones como G-SHOCK, BABY-G, EDIFICE y PROTREK.

Cuando pretendemos elevar el caché de una marca, no podemos ceñirnos únicamente a nuestro departamento de Marketing y/o Comunicación, el cambio, la voluntad, el trabajo, todo debe realizarse al unísono desde todos y cada uno de los departamentos que lo integran incluso con un proyecto de mejora del servicio técnico.

Sólo de esta manera cambiará la percepción del consumidor y de nuestros clientes. Y ésta es la fórmula que ha funcionado en CASIO en los últimos cuatro años. Redibujamos el panorama comercial, reinventamos la política de precios, transformamos de manera integral nuestra imagen en el punto de venta, reforzamos la segmentación por canal y, muy importante, por línea de producto, contamos con embajadores del mundo de la moda, la música, el arte y el deporte.

Casio ha estado presente en eventos de alto impacto como la Air Bull Race y ha contado con embajadores de la marca como Edurne Pasaban o Sebastian Vettel.

Pero sobre todo, la clave fue, y sigue siendo, el convencimiento por parte de todo el equipo de que podíamos hacer de la utopía una realidad.

El laboratorio Zambon ha convocado creado la “Beca Zambon a la Creatividad”. El concurso, abierto desde el día 23 de septiembre al público general y con una especial categoría dirigida a los alumnos de todas las universidades con estudios en ciencias de la información, publicidad o audiovisuales, busca premiar la pieza audiovisual más original.

El cortometraje, de no más de 60 segundos, debe ser un documento audiovisual que le dé un final a la historia colgada en el portal www.mastiemposindolor.com (donde también pueden descargase las bases de la beca). La única condición para los participantes es que el vídeo suponga un cierre original a esa historia, que por el momento tiene un final abierto.

El plazo máximo de entrega de los videos es el 30 de diciembre. El premio es una semana de formación en una de las agencias europeas del Grupo Publicis Healthcare Communications Group,

Si pensáis que en restauración está todo inventado tenéis que ver el último proyecto de la agencia de comunicación interactiva Nopiun, junto a los chefs hermanos Torres del restaurante Dos Cielos.

Entre los dos han ideado algo que llaman la Sensografía gastronómica, una técnica que permite representar de manera gráfica las sensaciones que tenemos al comer un plato.

Las Sensografías son creadas a partir de las percepciones de los clientes, una vez han degustado un plato de la carta, a través de un puesto interactivo llamado Sensógrafo gastronómico, que está ubicado en el propio restaurante.

Desde la nueva Web de dos cielos, el restaurante ubicado en el Hotel Me Barcelona, del grupo Sol Melia, es posible visualizar la carta del restaurante mediante Sensografías gastronómicas. Por ejemplo esta sensografía corresponde a una ensalada de cochinillo con crujiente de manzana.

En definitiva esto es una forma diferente y llamativa de vender una carta de un restaurante. Habrá que pasarse por allí a probarlo

Tanto a nivel estatal como autonómico se han llevado a cabo varias campañas de comunicación sobre la prevención de la gripe A. Desde Galicia me llega una campaña realizada por quattro idcp

La agencia resultó ganadora del concurso de agencias celebrado por la Xunta de Galicia para el desarrollo de la Campaña Divulgativa de la Gripe A en esta comunidad.

En esta agencia se apostó por una campaña que se basa en las ideas de simplicidad y claridad del mensaje y de la gráfica. En concreto, se juega con la imagen de una mano para transmitir que los cinco puntos básicos para evitar el contagio están al alcance de todos.

Cada uno de los cinco dedos de la mano explica que hay que hacer, y el gran tamaño de la mano refuerza la importancia de lavarse las manos y que tienen que usarse para taparse cuando se estornuda.

En la imagen de arriba está el copy en castellano y en este enlace de flickr están los soportes usados en la campaña. El spot se puede ver en youtube, está en gallego pero se entiende todo perfectamente.

Por deformación profesional me encanta ver como se promocionan las marcas de frutas y hortalizas. El caso de hoy es de las Nueces de California y nos lo cuentan desde Grey.

Con el objetivo de ampliar públicos e incrementar el índice de notoriedad de la Marca, Grey apuesta por Twiggy como imagen de la última campaña de Nueces de California. A través de este simpático personaje, un heavy consumer de Nueces de California, se pretenden fomentar los buenos hábitos de alimentación y animar a la gente a que introduzca las nueces como complemento indispensable en su dieta diaria.

Bajo el concepto “Come nueces, mejora tu vida” la campaña, repartida en dos oleadas, incluye prensa, video viral, acciones en el punto de venta y diversas acciones online que tienen como punto de llegada el site creado específicamente para la campaña www.comonuecesyvoysobrado.com.

La acción se ha completado con la creación de un canal propio en youtube (http://www.youtube.com/user/californiawalnuts) y un perfil en facebook para los admiradores de Twiggy. En este vídeo puedes ver un resumen de la campaña:

La segunda oleada comenzará en octubre y se alargará hasta finales de diciembre para coincidir con la época navideña.

El viral de Doña Manuela para Orange ha conseguido más de un millón de visitas en youtube. Si no los has visto, aquí lo puedes ver.

El video nació con el propósito de ser una simple maqueta, protagonizado provisionalmente por la madre de una trabajadora de la agencia Binaria, pero la naturalidad con la que interpretó su papel llevaron a los responsables de Orange a apostar por ella. El producto promocionado es la tarifa de Orange Una y no más.

La gran mayoría de las reproducciones en Youtube procedían de usuarios de redes sociales 2.0 como Tuenti, Twitter o Facebook, dónde se ha realizado una intensa campaña de dinamización. El viral también ha tenido repercusión en prensa y en programas como España Directo.

La viralidad es casi espontánea, es difícil de provocar, pero aún así todavía tenemos mucho por ver en la publicidad del futuro.

En la historia de este blog he escrito muy poco sobre marketing farmacéutico y venta de medicamentos.

Las razones son dos; en primer lugar el negocio de las farmacéuticas está muy basado en la venta al prescriptor (médico o farmaceútico) y en segundo lugar nunca me ha llamado la atención ninguna acción masiva utilizada para vender medicamentos de uso masivo como por ejemplo los antigripales.

Respecto a internet, las compañías farmaceúticas deben estar dándose cuenta del potencial que tiene porque hoy en día todo el mundo pide una segunda opinión al Dr. Google.

El caso que nos ocupa hoy viene protagonizado por el laboratorio Zambón que para el lanzamiento del Espididol (medicamento para el dolor) ha desarrollado una estrategia en internet bastante potente. Es un medicamento cuyo componente principal es el Ibuprofeno, usado en muchos otros como el Neobrufen.

El producto se presentó en TV, farmacias y médicos. El lanzamiento de su web ha venido acompañado por acciones en facebook y virales que acumulan decenas de miles de visitas. Además es que se ha realizado una encuesta sobre el dolor en la que participaron casi 1000 personas.

Para mi lo interesante de todo esto es que en un mercado saturado de productos basados en el mismo principio activo, Zambon puede conseguir acercarse un target de gente joven que de momento es muy poco atacada por los laboratorios. Eso puede dar a la empresa resultados en el corto y posicionamiento en la mente de estas personas para el largo plazo. De hecho las tasas de cambio de marca de medicamentos son muy bajas y es importante ser el primero en una categoría para fidelizar a un cliente.

No sé si esta es la estrategia real de la empresa pero me parece acertada. ¿cómo lo veis?

Hasta las cajas de ahorros más tradicionales como la CAM se atreven con acciones de guerrilla.

El 19 de mayo en Alicante, la agencia La Leche realizó una acción de marketing de guerrilla para su cliente Caja de Ahorros del Mediterráneo (CAM).

Proponiendo el concepto Internet libre para todos generó la campaña “Liberad a Wi Fi” para delimitar la zona del Parque Canalejas donde CAM brinda WiFi libre para todos aquellos que se registren en Camon (un espacio dedicado a la tecnología que se encuentra en Alicante).

La acción consistía en centenares de orcas hinchables (por aquello de la película Liberad a Willy) que partían desde el parque, seguían por el paseo del puerto y llegaban hasta la playa del Postiguet. Allí se adentraban en el mar, atadas por un cable el cual al cortarlo WI-FI quedaba liberada.