Hasta las cajas de ahorros más tradicionales como la CAM se atreven con acciones de guerrilla.

El 19 de mayo en Alicante, la agencia La Leche realizó una acción de marketing de guerrilla para su cliente Caja de Ahorros del Mediterráneo (CAM).

Proponiendo el concepto Internet libre para todos generó la campaña “Liberad a Wi Fi” para delimitar la zona del Parque Canalejas donde CAM brinda WiFi libre para todos aquellos que se registren en Camon (un espacio dedicado a la tecnología que se encuentra en Alicante).

La acción consistía en centenares de orcas hinchables (por aquello de la película Liberad a Willy) que partían desde el parque, seguían por el paseo del puerto y llegaban hasta la playa del Postiguet. Allí se adentraban en el mar, atadas por un cable el cual al cortarlo WI-FI quedaba liberada.

Muchas agencias de publicidad están reaccionando a la crisis promocionándose a si mismas e intentando ganar algo de notoriedad para ganar algunas cuentas. Algunas agencias hasta han conseguido salir en la televisión.

Muchas de estas agencias emplean a los propios empleados de la agencia como protagonistas de sus campañas. El caso de hoy me llega desde tierras gallegas de la agencia quattro idcp.

Quattro idcp es una agencia de publicidad con sede en A Coruña y 14 años de experiencia. El jueves 16 de abril se inauguró su nueva sede y desarrollaron una acción de marketing directo para comunicárselo a los clientes.

En concreto, se diseñó un press book como el de las series de ficción televisiva estadounidenses. Con ficha de sinopsis, fichas individuales de actores y actrices (es decir, fotos y cargo de cada uno de los miembros de la agencia) y hasta un DVD con un cortometraje hecho y protagonizado por los miembros de la agencia. para, en clave de humor, explicar los motivos de la mudanza.

Todo ello esta en su web corporativa, incluyendo algunas tomas falsas.

La integración de campañas en televisión, internet, redes sociales y demás es cada día más latente. Uno de las últimas campañas intergradas es la de Paginas Amarillas con el programa de Pablo Motos, El Hormiguero.

La campaña, ideada por la agencia Wonderland, es la primera acción de PáginasAmarillas.es integrada en contenidos televisivos, con la particularidad de que permite también la participación activa del usuario.

La acción se desarrolla a través del site que ha desarrollado Secuoyas loquierolotengo.es. En él los usuarios lanzan alocados retos a Pablo Motos, presentador del programa, y sus colaboradores, después de buscar todos los artículos necesarios en PaginasAmarillas.es. De todos los desafíos, que se reciben diariamente en la web, los guionistas del programa seleccionan los más divertidos y cada día representan uno en directo.
Por poner un ejemplo de una de las propuestas que se han llevado a cabo en el programa es hacer una versión de la película de la Guerra de las Galaxias en un minuto. Aquí puedes ver el vídeo.

Desconozco el coste de este tipo de acciones, pero seguro que el impacto conseguido es mayor al de una publicidad convencional.

La última campaña de adhesivos Pattex , propone una terapia de pareja a todos aquellos que compartan piso con otra persona y quieran renovarlo, invitándoles a gritar de espanto delante de la parte que menos les gusta de su piso, si quieren ganar 15.000 euros para renovarlo.

Da igual que sean parejas de hermanos, amigos, novios, parejas en pecado o matrimonios. Lo único que importa es que demuestren que se mueren de ganas por qrenovar su piso gritando delante de aquella parte del mismo que les causa más grima.

La pareja ganadora se convertirá en los Pattex y pasará de tener un “pisito” virtual destartalado, a ganar 15.000 euros para renovar su piso real y convertirse en los protagonistas de una serie de webisodios dedicados a su experiencia.

Para entrar en el concurso los participantes deberán grabar su grito y subirlo en el una web que se ha preparado para la campaña: www.elblocdelospattex.es.

La campaña la ha desarrllado Great Works y a parte del site incluye spots en TV (Bricomania) y algo de street marketing. Aquí tenéis el vídeo.

La campaña es algo diferente a lo que estamos acostumbrados en un sector como el de los adhesivos que basan su comunicación en argumentos racionales y como mucho le ponen un toque de humor. Estos gritos antes del Bricomania van a despertar a más de uno.

Según diversos estudios, casi 3 de cada 4 españoles soporta demasiado ruido. Ruido que afecta enormemente al descanso e impide que se pueda dormir bien por la noche. Partiendo de este contexto, de que un buen colchón no sirve de nada si luego tus vecinos no te dejan dormir, la idea de La Despensa fue lanzar una Campaña de Concienciación por la Salud Acústica para su cliente Pikolín.

La primera acción ideada por la agencia madrileña fue insonorizar un edificio del centro de Madrid que soportara un elevado nivel de ruido: El Edificio Pikolin. En el edificio elegido, situado en el barrio de Malasaña, se colocaron cristales antirruido en la casa de todos los vecinos y se midieron los decibelios antes y después de la acción, para comprobar que los vecinos dormían mejor después de la acción.
Además, se colocaron lonas para identificar al edificio, con el texto “Edificio insonorizado por un descanso sin ruido”.

Para el spot de la campaña, La Despensa trabajó con el conocido realizador Nacho Vigalondo en la creación de un videoclip, que bajo el título “Quiero dormir”, desgrana en clave de humor los ruidos cotidianos a los que todos nos enfrentamos por la noche.

El vídeo lo tienes aquí, y también en la web www.quenadatequiteelsueno.es

Cuando se acercan las navidades siempre escribo algún post sobre felicitaciones navideñas, y como ya he escrito en alguna ocasión si la acción se plantea bien los resultados virales pueden ser increíbles.

Este año el protagonista del post de Felicitaciones Navideñas es la empresa de juguetes Cefa Toys que a través de la agencia la Fanmilia ha creado una bonita felicitación en www.navidadessorprendentes.com. La felicitación es un vídeo que se recibe a través del e-mail.

En la web arriba citada se prepara el vídeo de felicitación personalizado. Los padres eligen si quieren que el mensaje lo protagonicen los Reyes Magos o Papá Noel, el nombre del niño/a, su edad, las cosas que hace bien (como acostarse pronto) y aquello que debería mejorar este 2009. Muy bien este último punto, habrá que probar si las palabras de los Reyes son más efectivas que las de los padres.

Cuando subes todos los datos y mientras se prepara el vídeo, tenemos 30 segundos de publicidad de la empresa de juguetes.

El único punto a mejorar es la velocidad de preparación del vídeo, pero por lo demás todo correcto y fácil. Por lo visto le está gustando a bastantes bloggers porque la web ya ha conseguido muchos enlaces en blogs.

Siguiendo con la iniciativa del año pasado Intermón vuelve a lanzar una serie de regalos navideños solidarios.

Algo más que un regalo es una opción que Intermón Oxfam propone para estas Navidades. Ofrece la posibilidad de regalar un “detalle diferente” a través de unas tarjetas en las que aparece impresa la imagen de uno de los 18 regalos simbólicos propuestos por Intermón Oxfam: ocho gallinas para Mauritania (16 euros), un kit sanitario para una familia de Guatemala (50 euros), un burro para Etiopía (72 euros) o un depósito de agua para Chad (2.995 euros). La compra de estos regalos contribuirá a mantener los proyectos de desarrollo y acción humanitaria de Intermón Oxfam en Asia, Africa y América Latina.

El protagonista de estos regalos navideños es el Pelibuey, que ayudará a familias de Nicaragua a tener más recursos para alimentar a sus hijos.

Todos los regalos se pueden comprar en www.intermonoxfam.org/Algomasqueunregalo. Os dejo con vídeo de promoción que ha subido a Youtube. Espero que esta iniciativa tenga mucho éxito.