Renaut junto a la fundación Eccus está llevando a cabo una acción para enseñar a utilizar el coche en momentos críticos y para realizar una conducción más segura.

La acción llamada Generación Clio está recorriendo 15 universidades españolas desde febrero y se prevee la participación de más de 8.000 jóvenes.

La primera parte del programa parte de una pista de 2.500 metros cuadrados, donde los universitarios pasan cuatro pruebas dinámicas: un eslálom entre conos para aprender buenas costumbres y el manejo del volante, dos pruebas para demostrar la eficacia de los sistemas electrónicos ABS y ESP y una simulación de una vuelta de campana.

La segunda consiste en una zona estática que muestra la historia de los elementos de seguridad en los automóviles, pruebas de seguridad, las campañas de la Dirección General de Tráfico y los carteles ganadores de concursos de seguridad vial.

Con sus equipamientos y desarrollos, las campañas de publicidad y esta acciones, Renault apuesta por posicionarse claramente como una marca muy orientada a la seguridad.

Ojalá estas acciones contribuyan a concienciar a un segmento de la población que es precisamente el que más accidentes sufre.

BMW ha elegido a la ciudad de Valencia para la presentación del nuevo X5. Desde hace algunos días 200 unidades del x5 con matricula de Estados Unidos esperan a más de 4.000 personas que han sido invitadas para este lanzamiento.

La marca ha realizado una construcción efímera muy cerca del aeropuerto donde se realiza la recepción y desde allí los invitados visitan varios lugares de la ciudad, entre ellos la base del equipo BMW Oracle, participante de la America´s Cup.

Si sumáis el coste de 4.000 billetes de avión, pernoctaciones en hoteles de lujo, coste de esta instalación efímera,… os podéis imaginar el elevado coste que supone una presentación así.

Valencia se ha convertido en los últimos años en un lugar muy frecuentado para las presentaciones de las marcas y este año con el asunto de la America´s Cup seguro que habrá muchos más saraos como este.

Ya ha llegado a las tiendas la nueva maquinilla Gillete Fusion de 5+1 hojas. Beckham sigue siendo imagen de la marca y aparece en algunos soportes utilizados para la campaña, con estos contratos a David poco le debe importar que Capello no le quiera hacer jugar,…

Una de las acciones de la campaña es un un Road Show organizado por Remo D6 que se inició el pasado 11 de enero y que estará en funcionamiento hasta el 11 de febrero inclusive, pasando por diferentes localizaciones, centros comerciales, universidades, espacios deportivos, centros de ocio…en las ciudades de Madrid, Barcelona, Sevilla y Valencia.

En el autobús la gente se puede afeitar y probar la Gillete Fusion, quizás esto sea lo más novedoso de la acción aunque no se cuanta gente se puede animar a afeitarse en un sitio público. Además hay una web www.gillettefusion.es en la que se puede conseguir muchos premios.

Esto de las maquinillas no tiene fin. ¿cuándo veremos la de 7 hojas?. Si te interesa el tema del afeitado poco escribí un post sobre el lanzamiento de la 3 cuchillas de Bic.

Nike invita a probar su producto a los deportistas de diversas carreras europeas en su Nike Trial Van.

Básicamente la acción consiste en que cualquier corredor puede probarse un par de zapatillas de Nike y correr con ellas para ver si le gustan. La furgoneta lleva 1.000 pares de zapatillas a disposición de quien quiera probarlas. De hecho las zapatillas no se venden sólo se dejan.

La decisión de compra de unas zapatillas para correr muchos kilómetros es complicada y esta prueba puede ser interesante para que algunas personas opten por la marca. Además es una buena opción para promocionar las zapatillas de la marca y apoyar a los distribuidores de la zona.

Vía PSFK

Tefal ha lanzado una promoción en la que regala billetes de avión por la compra de todos sus productos. Los billetes son de la compañía Ryanair.

La promoción estará vigente hasta finales de enero de 2.007. Los agraciados deben hacerse cargo de las tasas de aeropuerto.

En la web vuelacontefal.com se puede consultar todas las bases de la promoción y además sirve de plataforma para obtener los billetes de Ryanair. La promoción la he visto en un spot de TV.

Por cierto tengo ganas de ver como van a promocionar la salida a Bolsa los de Vueling. ¿Será en su línea de comunicación simpática o será mas seria?

La marca de papel higiénico Charmin (propiedad de Procter&Gamble) patrocina unos aseos públicos recientemente inaugurados en la concurrida plaza neoyorquina de Times Square.

Se trata de 20 aseos que pueden ser usados de forma gratuita y que son limpiados después de cada uso. El primer día de su apertura fueron utilizados por más de 5.000 personas.

Si el experimento de marketing es positivo, la compañía no descarta hacerlo extensivo a otras localizaciones. P&G no ha dado a conocer el coste de la acción pero se sabe que el espacio que ocupan es alquilado; con los precios de alquiler de la zona podríamos estar hablando de alrededor de 120.000 €/mes.

La acción es muy original por muchas razones (ser el primero en hacerlo en este lugar, sampling a lo grande, fidelización,…) y por ser tan original sólo en medios de Internet ha conseguido una cobertura de 278 noticias en diferentes webs. Ver Google News.

Seguro que TV y medios impresos la notoriedad habrá sido mayor, sobre teniendo en cuenta que P&G se gasta mucho dinero en publicidad en ellos y a los grandes clientes hay que cuidarlos.

Aquí os dejo un vídeo de 4 minutos en el que se ve muy bien todo el desarrollo de la acción, desde la animación a pie de calle hasta la decoración y equipamiento de los WCs.

Para promocionar la apertura de la nueva tienda de Uniqlo en el Soho de Nueva York, la marca ha llevado a cabo una acción de popup storing en varias puntos de la ciudad.

Lo original de las tiendas temporales es que estaban en el interior de contenedores de 20 pies. Los contenedores han sido diseñados por Lot-Ek disponen de luz natural y en su interior están totalmente equipados con estanterías y otros elementos comerciales.

En este link puedes ver algunas fotos de su interior y las ubicaciones sobre Google Maps.

Vía: PSFK