Beefeater celebra una nueva edición del mercadillo Beefeater London Market 2011 en Madrid en el que se podrán encontrar más de 35 puestos de los mercadillos de Londres Camden Town, Portobello y Spitalfields y la animación callejera de Covent Garden.

El éxito de anteriores ediciones en las que se congregraron más de 50.000 personas, como fue el caso de La Latina han hecho que la marca quiera repetir de nuevo el evento. En este vídeo te puedes hacer una idea más certera del evento.

La ginebra es una bebida de moda y en el caso de Beefeater su imagen siempre ha estado ligada al mundo londinense, con este evento se refuerza el espíritu de la marca y a su vez llega a su target de un modo muy diferente a la típica fiesta o evento nocturno de bebida alcohólica. Se trata sin duda de un evento donde se busca un engagement total de la marca con las personas que lo visitan.

Se aprovecha la ocasión para lanzar una edición especial de la ginebra “London Market” para conectar más si cabe con ese público. Esta nueva ginebra está bastante aromatizada y es muy parecida a las ginebras que se están poniendo de moda ahora. Beefeater es número uno en ventas en España pero también tiene que buscar a un público más exigente que busca hoy en día más variedad y riqueza de aromas en su copa de GinTonic.

Beefeater London Market 2011 se celebrará los días 17 y a18 de diciembre en la calle Serrano 127 y el precio de la entrada es de 3 euros.

Quiero complementar la información de este post con una entrevista realizada en exclusiva a Patricia García-Martín Blanco Assistant Brand Manager Beefeater (Pernod Ricard España).

1.- Es Beefeater London una acción que se organiza en Madrid o ¿Se organiza en otros sitios del mundo?
Beefeater London Market es una idea que surge en España totalmente novedosa. Tanto esta edición como las 2 anteriores, en 2007 y 2008, se han ubicado en Madrid aunque no descartamos llevarlo en algún momento a otras ciudades de España.

Esta tercera edición de Beefeater London Market forma parte de una plataforma creada por la marca llamada” Londonize”.

Hasta el momento se han celebrado varios eventos Londonize by Beefeater: el aniversario de la London Fashion Week, con Boy George; las carreras de Ascot en el Hipódromo de La Zarzuela de Madrid o el 30 aniversario del punk con el padre del movimiento, Malcolm McLaren. Londonize recorrió también España con los archiconocidos cabs, antes de traernos a los dobles de las celebrities británicas de gira por España. El año pasado las icónicas cabinas londinenses recorrieron las principales ciudades españolas, un auténtico ‘London calls’.

2.- ¿Qué otros eventos está preparando Beefeater para los próximos meses?
A día de hoy no os podemos adelantar nada pero lo que si puedo asegurar es que en los próximos meses vamos a hacer mucho ruido

3.- ¿Cuáles son los principales objetivos para la marca en este evento?
Ofrecer una acción relevante para nuestro target. Hemos podido identificar, gracias a los canales de comunicación que tenemos con ellos a través de las redes sociales, que nuestros consumidores demandaban la vuelta de los mercadillos londinenses de Beefeater y hemos querido sorprenderles es esta época del año para que puedan hacer sus compras navideñas y tomarse un buen gin tonic, por supuesto de Beefeater!

4.- Respecto a la edición especial de la ginebra ¿va a ser lanzada en la distribución o es sólo una edición limitada?
La edición especial de Beefeater London Market es una edición limitada que solo vas a poder encontrar en algunas superficies de alimentación durante estos meses.

Beefeater London Market es un homenaje a James Burrough, creador de Beefeater, que solía frecuentar los mercados londinenses en busca de ingredientes exóticos.

El maestro destilador Desmomd Payne ha seguido sus pasos y el resultado es esta edición limitada que combina la suavidad de las hojas de lima Kaffir con la especie dulce de cardamomo y la granada, para ofrecer un estilo diferente, más suave de ginebra.

5.- ¿Qué esperan suceda en el mercado de la ginebra en los próximos años? ¿Va a apostar Beefeater por alguna ginebra Premium como lo hacen otras marcas?

Desde hace unos años la ginebra esta viviendo un momento muy dulce gracias a la moda del Gin Tonic. Cada día aparecen ginebras nuevas, con botánicos más exóticos y métodos de destilación distintos.

A día de hoy esta tendencia sigue en alza y los pronósticos son que va a seguir así por algún tiempo.

En Beefeater llevamos apostando desde hace 3 años por nuestra referencia Premium Beefeater 24. Las principales diferencia con la receta original es que esta integra botánicos tan exóticos como el té verde chino y el té Sencha Japonés que junto a la piel de pomelo rojo le dan un sabor equilibrado. Después de un proceso de maceración de los 12 elementos botánicos se selecciona únicamente el corazón de la destilación, la parte más pura. El resultado es una ginebra de máxima pureza y frescor.

En muy pocas ocasiones he hablado sobre marketing infantil, y eso que cada vez veo que mis hijos son influenciados por las marcas. Hay muchas compañías trabajándose a los niños desde muchos puntos de vista y hoy me quiero acercar más al mundo del marketing experiencial que el de los mass-media que es a día de hoy el más utilizado para las marcas.

Cerca de Madrid se encuentra la miniciudad dirigida a los niños llamada Micropolix donde los más pequeños juegan a ser mayores, algunas de las actividades que pueden hacer los niños tienen participación activa de marcas como Pullmantur o El Corte Inglés, pero sin duda las que más llama la atención de los niños es la zona donde se aprende a conducir.

Peugeot precisamente acaba de anunciar su presencia en este parque con un modelo a escala del 308cc que servirá a los niños para aprender a conducir. En esta actividad de autoescuela, los niños realizarán pruebas teóricas y un simulador de prácticas. Este aprendizaje se completa en el Ayuntamiento, donde se les hace entrega del carnet de conductor.

Creo que este tipo de iniciativas son muy interesantes para las marcas porque se acercan a padres e hijos de una forma muy diferente a la convencional. Seguro que tanto los padres como los hijos tendrán un recuerdo muy positivo de la experiencia y eso mejorará la afinidad a la marca.

El sueldo para toda una vida de Nescafé sigue evolucionando como promoción y adaptándose a los nuevos tiempos.

Si bien el año pasado ya comentaba en el blog que se había utilizado a alguno de los ganadores de los anteriores años en la campaña de internet para darle credibilidad, este año se vuelve a utilizar los ganadores incluso en los spots de televisión.

Parece que el experimento de dar visibilidad a estas personas funcionó y este año todavía se les da más protagonismo para afianzar el mensaje que la promoción existe. En muchos foros se ha puesto en duda muchas veces la veracidad de la misma.

“Me cambió la vida” es el nombre de la campaña de este año y ha sido desarrollada por McCann Erickson con un vídeo de cinco minutos de los casos más significativos y distintas versiones de spot en 1 minuto, 20 y 10 segundos.

La promoción de el sueldo para toda la vida de Nescafé tiene más de 25 años y ha sido muy imitada entre otras marcas de forma puntual, pero ninguna la ha consolidado con muchos años de historia.

Volvo ha montado un autocine en Londres durante tres noches en Londres para promocionar sus XC60, C30 y C70 en una acción de street marketing en colaboración con la que empresa que organiza el evento.

El autocine se abrió 3 noches y la entrada doble costaba 25 libras, en menos de 5 minutos se vendieron todos los tickets.

Nadie tenía que llevarse el coche y eran acomodados en estos coches.

Una acción muy original. En la página de Facebook se puede ver mucha información sobre este evento.

Axe ha lanzado una promoción muy aspiracional en la que sortea unos pases vip para 6 fiestas que van a organizar en un barco, el llamado Axe Boat.

Para participar hay que entrar en el microsite, registrarse con un código de barras para optar dos tipos de premio: entradas VIP para cada una de las fiestas con los gastos de desplazamiento y el hotel incluidos; o simplemente entradas dobles para cualquiera de las fiestas de Barcelona, Ibiza, Palma de Mallorca, Valencia, Alicante y Marbella.

Esta promoción me ha recordado al famoso Nightology Boat de J&B, aunque la fiesta Axe Boat será más pequeña seguro será más intensa.

La fiesta del barco de J&B dejó huella. Yo sigo recibiendo tráfico en mi blog de gente que busca todos los veranos si esa fiesta se va a repetir. Me encantaría saber porque se dejó de hacer, a ver si alguno de los Community Managers de Diageo nos responde en los comentarios.

El video de promoción de la fiesta de AXE en la línea de siempre, juzguen ustedes mismos.

En el post de un sueldo para toda la vida de nescafé de hace dos años se pueden leer algunos comentarios de algunas personas que han perdido la confianza y hasta dicen que nadie gana el famoso premio.

Además de en este blog en muchos otros foros se habla de lo mismo y la marca que como siempre tiene la promoción en marcha utiliza la imagen de la persona que ganó el año pasado para darle credibilidad.

La ganadora aparece en la web de Nescafé, en el spot y además una página en facebook, que aunque no muy activa, sirve para darle cercanía y que los fans puedan comprobar que efectivamente hay gente que gana.

En definitiva es una ventaja de la red, puedes saber lo que dice la gente de ti y reaccionar.

El otro día me estuve tomando unos pinchitos en un Lizarrán y sobre la mesa vi un cartelito de una promoción en la que sorteaban participar como extra en la serie “Los hombres de Paco”.

La dinámica de la promoción consiste en que consiste en que cada cliente que visite un local de Lizarrán recibirá, por cada 4 pinchos y 1 cerveza Damm consumida, una tarjeta con un código alfanumérico. Los clientes deberán introducir ese código en el site (www.lizarran.es/loshombresdepaco). Todos los inscritos participarán de forma automática en un sorteo que se realizará ante notario para participar como extras y asistir al rodaje de la serie.

La campaña se ha integrado en los social media y la página de facebook de lizarrán está muy animada con la promoción.

Lo que te das cuenta con una promoción de éstas es que el éxito de la participación de las empresas en los social media no es sólo tener una página con seguidores o followers sino hacerlos integrarlos en la propia vida de la marca con promociones como la que ha montado Lizarrán y Damm.

Los fabricantes de coches están pasando por malos tiempos de ventas y por ello cada vez tienen que desarrollar acciones promocionales más potentes.

Me ha llamado la atención una acción que Renault está desarrollando en Inglaterra para promocionar el nuevo Renault Megane. Básicamente consiste en dejarle probar a los potenciales clientes el coche durante un período es de 24 h, pero si se reserva para el viernes por la tarde la persona se lo queda todo el fin de semana.

Además el coche te lo llevan a casa y lo recojen cuando termina los dos días de prueba, un acuerdo con Avis lo permite. La empresa de alquiler se encarga de toda la logística y gestiones de los coches de prueba para Renault.

Este test drive tan largo da a los conductores un buen tiempo de período de prueba, más largo que el convencional que suele ser de media hora. Para reservar el coche sólo hay que rellenar un formulario en renault24td.co.uk.

Es algo sencillo, pero para la Reanult requiere una inversión algo mayor que una prueba normal, lo que sea por vender un coche,… es una de las tendencias en el mundo del marketing: el tryvertising, que traducido quiere decir las marcas invierten más dinero para que los potenciales clientes prueben los productos .

Después del éxito de la fiesta que J&B organizó en el espectacular paisaje lunar de Capadocia en Turquía, J&B ha montado una fiesta en Sudáfrica bastante prometedora. Pretenden convocar a más de 50.000 personas el día 31 de enero en Ciudad del Cabo.

En la web se ha montado un concurso para participar en un sorteo para asistir a la fiesta, además han montado grupos en Facebook y Tuenti y la gente que aporte más amigos tendrá más posibilidades de ganar esos preciados tickets para la fiesta de Ciudad del Cabo.

Además J&B en su acercamiento al mundillo blogueril ha montado un concurso llamado VIB (Very Important Blogger). En este concurso cualquier blogger (con un blog con más de tres meses de antigüedad) puede participar contestando en su blog a unas simples preguntas. El premio será una invitación para dos personas a la fiesta con todos los traslados y comodidades VIP incluidas. Para más info puedes visitar su blog.

J&B empieza el 2.009 muy fuerte con eventos cada vez más espectaculares. Veremos lo que nos traen en verano.

Últimamente me voy fijando bastante en las cristaleras de los Bancos y Cajas de Ahorro para ver que promociones y que depósitos lanzan para captar liquidez de los ahorradores.

Hace poco vi una promoción del BBVA, relacionada con su patrocinio de la Liga de Fútbol Profesional, la acción se llama Miniblue Panini y esta es la mecánica: los más pequeños que abran una Cuenta Miniblue en el Banco recibirán, además de un 3% de rentabilidad para sus ahorros, 300 cromos de la Liga BBVA de regalo. Los que ya sean clientes de la entidad también podrán beneficiarse de la promoción realizando una aportación de 150 euros en su cuenta.

Al ver estos carteles pensé que no habría demasiada gente interesada en unos cromos por abrir una cuenta, pero me parece que me equivoqué. En una nota de prensa el banco afirma que tiene el objetivo de captar 300.000 clientes, algo que parece bastante ambicioso. Al cabo de los días he visto una noticia en la que el banco afirma que gracias a esta promoción ya han captado 56.000 clientes nuevos, algo que me parece mucho.

Tras esta sorpresa que no esperaba, ahora el reto del banco es ahora retener a un porcentaje de esos niños para que aumenten sus ingresos en esas cuentas, porque seguro que habrá un alto porcentaje de abandono. Pero me parece una buena acción “fichar” a estos nuevos miles de clientes porque seguro que algunos se quedarán y será interesante observar que hace el Santander para contrarrestar esta acción del BBVA.