Volvo ha montado un autocine en Londres durante tres noches en Londres para promocionar sus XC60, C30 y C70 en una acción de street marketing en colaboración con la que empresa que organiza el evento.

El autocine se abrió 3 noches y la entrada doble costaba 25 libras, en menos de 5 minutos se vendieron todos los tickets.

Nadie tenía que llevarse el coche y eran acomodados en estos coches.

Una acción muy original. En la página de Facebook se puede ver mucha información sobre este evento.

Axe ha lanzado una promoción muy aspiracional en la que sortea unos pases vip para 6 fiestas que van a organizar en un barco, el llamado Axe Boat.

Para participar hay que entrar en el microsite, registrarse con un código de barras para optar dos tipos de premio: entradas VIP para cada una de las fiestas con los gastos de desplazamiento y el hotel incluidos; o simplemente entradas dobles para cualquiera de las fiestas de Barcelona, Ibiza, Palma de Mallorca, Valencia, Alicante y Marbella.

Esta promoción me ha recordado al famoso Nightology Boat de J&B, aunque la fiesta Axe Boat será más pequeña seguro será más intensa.

La fiesta del barco de J&B dejó huella. Yo sigo recibiendo tráfico en mi blog de gente que busca todos los veranos si esa fiesta se va a repetir. Me encantaría saber porque se dejó de hacer, a ver si alguno de los Community Managers de Diageo nos responde en los comentarios.

El video de promoción de la fiesta de AXE en la línea de siempre, juzguen ustedes mismos.

Además de en este blog en muchos otros foros se habla de lo mismo y la marca que como siempre tiene la promoción en marcha utiliza la imagen de la persona que ganó el año pasado para darle credibilidad.

La ganadora aparece en la web de Nescafé, en el spot y además una página en facebook, que aunque no muy activa, sirve para darle cercanía y que los fans puedan comprobar que efectivamente hay gente que gana.

En definitiva es una ventaja de la red, puedes saber lo que dice la gente de ti y reaccionar.

El otro día me estuve tomando unos pinchitos en un Lizarrán y sobre la mesa vi un cartelito de una promoción en la que sorteaban participar como extra en la serie “Los hombres de Paco”.

La dinámica de la promoción consiste en que consiste en que cada cliente que visite un local de Lizarrán recibirá, por cada 4 pinchos y 1 cerveza Damm consumida, una tarjeta con un código alfanumérico. Los clientes deberán introducir ese código en el site (www.lizarran.es/loshombresdepaco). Todos los inscritos participarán de forma automática en un sorteo que se realizará ante notario para participar como extras y asistir al rodaje de la serie.

La campaña se ha integrado en los social media y la página de facebook de lizarrán está muy animada con la promoción.

Lo que te das cuenta con una promoción de éstas es que el éxito de la participación de las empresas en los social media no es sólo tener una página con seguidores o followers sino hacerlos integrarlos en la propia vida de la marca con promociones como la que ha montado Lizarrán y Damm.

Me ha llamado la atención una acción que Renault está desarrollando en Inglaterra para promocionar el nuevo Renault Megane. Básicamente consiste en dejarle probar a los potenciales clientes el coche durante un período es de 24 h, pero si se reserva para el viernes por la tarde la persona se lo queda todo el fin de semana.

Además el coche te lo llevan a casa y lo recojen cuando termina los dos días de prueba, un acuerdo con Avis lo permite. La empresa de alquiler se encarga de toda la logística y gestiones de los coches de prueba para Renault.

Este test drive tan largo da a los conductores un buen tiempo de período de prueba, más largo que el convencional que suele ser de media hora. Para reservar el coche sólo hay que rellenar un formulario en renault24td.co.uk.

Es algo sencillo, pero para la Reanult requiere una inversión algo mayor que una prueba normal, lo que sea por vender un coche,… es una de las tendencias en el mundo del marketing: el tryvertising, que traducido quiere decir las marcas invierten más dinero para que los potenciales clientes prueben los productos .

En la web se ha montado un concurso para participar en un sorteo para asistir a la fiesta, además han montado grupos en Facebook y Tuenti y la gente que aporte más amigos tendrá más posibilidades de ganar esos preciados tickets para la fiesta de Ciudad del Cabo.

Además J&B en su acercamiento al mundillo blogueril ha montado un concurso llamado VIB (Very Important Blogger). En este concurso cualquier blogger (con un blog con más de tres meses de antigüedad) puede participar contestando en su blog a unas simples preguntas. El premio será una invitación para dos personas a la fiesta con todos los traslados y comodidades VIP incluidas. Para más info puedes visitar su blog.

J&B empieza el 2.009 muy fuerte con eventos cada vez más espectaculares. Veremos lo que nos traen en verano.

Hace poco vi una promoción del BBVA, relacionada con su patrocinio de la Liga de Fútbol Profesional, la acción se llama Miniblue Panini y esta es la mecánica: los más pequeños que abran una Cuenta Miniblue en el Banco recibirán, además de un 3% de rentabilidad para sus ahorros, 300 cromos de la Liga BBVA de regalo. Los que ya sean clientes de la entidad también podrán beneficiarse de la promoción realizando una aportación de 150 euros en su cuenta.

Al ver estos carteles pensé que no habría demasiada gente interesada en unos cromos por abrir una cuenta, pero me parece que me equivoqué. En una nota de prensa el banco afirma que tiene el objetivo de captar 300.000 clientes, algo que parece bastante ambicioso. Al cabo de los días he visto una noticia en la que el banco afirma que gracias a esta promoción ya han captado 56.000 clientes nuevos, algo que me parece mucho.

Tras esta sorpresa que no esperaba, ahora el reto del banco es ahora retener a un porcentaje de esos niños para que aumenten sus ingresos en esas cuentas, porque seguro que habrá un alto porcentaje de abandono. Pero me parece una buena acción “fichar” a estos nuevos miles de clientes porque seguro que algunos se quedarán y será interesante observar que hace el Santander para contrarrestar esta acción del BBVA.

Desde hace algunos meses sabía que este verano tocaba cambio de evento. De momento la fiesta del barco ha sido la más exitosa.

Esta mañana me he encontrado por Madrid con varias vallas anunciando el evento “The Party Project” que es el sarao que tienen preparado para este verano 2.008, y como comentaba arriba, por el despliegue que he visto esta mañana, sigue siendo a lo grande.

En la web de jbonline no hay nada de información todavía sobre “The Party Project”. Únicamente que empieza el 15 de junio y que tendrá lugar en Sevilla, Madrid, Valencia, Barcelona, La Coruña y Málaga. Los interesados se pueden registrar y esperar a que llegue la información al e-mail.

He movido mis contactos para intentar averiguar algo más sobre The Party Project. Si consigo la información actualizaré el post.

Actualización (06-06-08). Mis contactos me han contado en primicia que el evento cuenta con un blog en esta dirección blog.jbonline.es, que está editado por parte del equipo de marketing de Diageo. Por lo visto van a apoyarse mucho en la 2.0 a través de plataformas como Festuc o Facebook. Seguiremos informando.

Actualización (27-06-08). Este es el despliegue de redes sociales en marcha:

Facebook: http://www.facebook.com/pages/The-Party-Project/20250907131
Tuenti: http://www.tuenti.com/#m=event&event_id=280912
MySpace: http://www.myspace.com/thepartyproject08
Tillate: http://es.tillate.com/ES/special/details/20112
Festuc: http://www.festuc.com/promocion/jb-the-party-project
MTV: http://www.mtv.es/especiales/thepartyproject/1866-portada
nvivo: http://www.nvivo.es/especiales/the-party-project
LaCoctelera: http://www.lacoctelera.com/especial/thepartyproject

La mecánica sigue siendo la misma, hay que enviar dos comprobantes de compra de productos de nescafe y mandarlos por correo o bien insertar los códigos a través de la página web o enviarlos por sms. La promoción está en marcha durante 6 meses, hasta el 30 de junio de 2.008. Al finalizar la promoción habrá un sorteo entre todos los participantes.

Me parece todo un mérito que Nescafé aguante durante tantos años la misma promoción de un sueldo para toda la vida, pero debe funcionarles bien cuando repiten, es más, la marca de cafés también realiza de forma periódica la promoción Oro de Nescafé (esa que tienes que mirar los sobres para ver si te ha tocado). Ahora no está en marcha, pero durante el año 2.007 si se realizó la promoción del Oro de Nescafé.

Tanto la promoción del sueldo para toda la vida de Nescafé y la del Oro, son ya promociones con un ente tan propio como una marca, así que prescindir de ellas sería perder un activo muy reconocido entre los consumidores.

He estado buscando algún anuncio histórico de la promoción de Nescafé. Lo único que he encontrado son estos 4 minutos de publicidad en Telemadrid de 1.991, donde aparece un spot muy corto de la promoción. Te recomiendo lo veas, hay algunos anuncios que a lo mejor te hacen recordar.

El año pasado se recibieron más de un millón de SMS y 120.000 personas participaron en el sorteo. El precio de los mensajes es de 15 céntimos, al menos se ve que en este caso Coca-Cola es algo honrada porque en otras promociones similares hay marcas que cobran 0,50 ó 0,60 euros por mensaje y más que una promoción es conseguir resultados extraordinarios por mensajes.

Una de las diferencias del año pasado era la aparición en modo cobranding de la promotora “Nozar”. Con la que está cayendo este año, creo que la marca habrá preferido no asociar su marca a ninguna promotora, por si acaso es una de las próximas en suspender pagos.

Para el lanzamiento de la campaña la marca se ha apoyado en un spot creado por Sra. Rushmore y protagonizado la actriz Uma Thurman (protagonista entre otras de Kill Bill).

El claim de la campaña es “Lo que te hace diferente, te hace maravilloso”. Es un spot gracioso y con un buen mensaje, pero para mi el problema es que están mezclando intangibles con algo tan tangible como un ático en Madrid, y por tanto posiblemente la gente se quedará más con esto último. Y si no júzgalo tú mismo en el vídeo del anuncio.