El sueldo para toda la vida de Nescafé es una de las promociones con más solera de nuestro país, no en vano tiene 24 años de historia y todavía sigue en vigencia. El primer sueldo era de 50.000 pesetas al mes y ahora ya se ha actualizado a 1.520 € mes

La mecánica sigue siendo la misma, hay que enviar dos comprobantes de compra de productos de nescafe y mandarlos por correo o bien insertar los códigos a través de la página web o enviarlos por sms. La promoción está en marcha durante 6 meses, hasta el 30 de junio de 2.008. Al finalizar la promoción habrá un sorteo entre todos los participantes.

Me parece todo un mérito que Nescafé aguante durante tantos años la misma promoción de un sueldo para toda la vida, pero debe funcionarles bien cuando repiten, es más, la marca de cafés también realiza de forma periódica la promoción Oro de Nescafé (esa que tienes que mirar los sobres para ver si te ha tocado). Ahora no está en marcha, pero durante el año 2.007 si se realizó la promoción del Oro de Nescafé.

Tanto la promoción del sueldo para toda la vida de Nescafé y la del Oro, son ya promociones con un ente tan propio como una marca, así que prescindir de ellas sería perder un activo muy reconocido entre los consumidores.

He estado buscando algún anuncio histórico de la promoción de Nescafé. Lo único que he encontrado son estos 4 minutos de publicidad en Telemadrid de 1.991, donde aparece un spot muy corto de la promoción. Te recomiendo lo veas, hay algunos anuncios que a lo mejor te hacen recordar.

En plena crisis inmobiliaria Coca-Cola ha lanzado de nuevo una promoción de un sorteo de ático de 92 m en Madrid. Es el segundo año que la marca realiza una acción de estas características y la mecánica es la misma: hay que enviar un SMS con los pincodes que aparecen en las latas de Coca-Cola Light.

El año pasado se recibieron más de un millón de SMS y 120.000 personas participaron en el sorteo. El precio de los mensajes es de 15 céntimos, al menos se ve que en este caso Coca-Cola es algo honrada porque en otras promociones similares hay marcas que cobran 0,50 ó 0,60 euros por mensaje y más que una promoción es conseguir resultados extraordinarios por mensajes.

Una de las diferencias del año pasado era la aparición en modo cobranding de la promotora “Nozar”. Con la que está cayendo este año, creo que la marca habrá preferido no asociar su marca a ninguna promotora, por si acaso es una de las próximas en suspender pagos.

Para el lanzamiento de la campaña la marca se ha apoyado en un spot creado por Sra. Rushmore y protagonizado la actriz Uma Thurman (protagonista entre otras de Kill Bill).

El claim de la campaña es “Lo que te hace diferente, te hace maravilloso”. Es un spot gracioso y con un buen mensaje, pero para mi el problema es que están mezclando intangibles con algo tan tangible como un ático en Madrid, y por tanto posiblemente la gente se quedará más con esto último. Y si no júzgalo tú mismo en el vídeo del anuncio.

Llegaron por fin las navidades y con ellas las felicitaciones, os voy a dejar que paseis unas felices fiestas con los mejores compendios que han llegado a mi buzón.

Los de la Despensa la han tomado con Papa Noël y han creado una web llamada yosodelosreyesmagos.com. El rap no te lo puedes perder.

En Seisgrados te piden que felicites a Chuk Norris, por que seguro que tú lo conoces.

En cuanto a bebidas alcohólicas los de J&B proponen un viral para enviar un mini a tus colegas, El Ron Santa Teresa propone una felicitación en importadodelpasado.com.

Y Coca-Cola propone un sitio lleno de miles de besos.

Y yo simplemente os deseo unas felices fiestas y mucha felicidad para 2.008!!!

Como sabéis hace algunos días publiqué un artículo sobre una acción llamada la Gran Evasión organizada por CP Proximity para Bongo.

A la acción se apuntaron 800 personas y seleccionaron a 80, el resto intentaron que se quedarán de público para ello sortearon algunas cosas.

Días después de la acción los resultados se pueden ver en la misma web lagranevasion.es o en Youtube. Si bien es cierto que no han conseguido muchas visitas en los vídeos de youtube si que consiguieron tener una buena repercusión en los medios convenciales.

Si habéis visto estos días el Hormiguero posiblemente hayais conocido la campaña de Casio Exilim Lab. Básicamente están promocionando un plataforma de vídeos a través de Youtube para que la gente suba sus vídeos hechos con esta cámara (se pueden subir directamente desde la cámara).

Detrás de la acción está la agencia Herraiz & Soto que ha montado la acción llamada Reinventando el juego. La idea era crear algo fresco y no convencional y por eso se decidió montar una plataforma de comunicación fresca y sugerente que no acabara en una campaña puntual sino que apoyara la marca en un discurso duradero a lo largo del año.

Los vídeos se pueden ver en la web www.casioexilimlab.com o
es.youtube.com/casioexilimlab. Además de esto hay un concurso para ideas creativas y otro para premiar a los mejores vídeos.

Este es un vídeo de la presentación de la acción en el Hormiguero de Pablo Motos.

Algo me dice que la acción de la que os voy a hablar generará mucho impacto mediático, de hecho ya se está hablando de él en muchos sitios. Las cosas originales tienen casi garantizado un hueco en los medios.

La acción se llama La Gran Evasión y ha sido desarrollada para una tienda de experiencias llamada Bongo por la agencia CP Proximity.

100 personas serán encerradas en el edifico de oficinas del WTC de Barcelona el próximo 30 de Noviembre. El que salga primero (después de pasar unas pruebas) ganará el Big Bongo, un fin de semana de evasión.

Los cien participantes serán escogidos a través de la web lagraevasion.es.

En este spot también se presenta el original evento.

Carlsberg ha montado una original promo en Valencia y Albacete llamada el Banco de Momentos.

En Banco de Momentos todos los consumidores de Carlsberg que presenten una prueba de compra obtendrán una “tarjeta de crédito Carlsberg”, que es un rasca y gana. Los premios que se pueden conseguir son viajes en globo, un paseo en helicóptero, en limusina, o una cena especial en el Oceanogràfic entre otras. Además todos los participantes entrarán el sorteo de otros premios.

La campaña se ha dado a conocer en prensa, mupis y otros medios.

Como siempre el copy usado es “Posiblemente el mejor banco del Mundo”. Este claim cada vez está más usado por otras marcas como Argal que dice de Bonnatur: “Probablemente el mejor jamón cocido del mundo”, a lo mejor Carlsberg debería plantearse cambiarlo.