Beefeater celebra una nueva edición del mercadillo Beefeater London Market 2011 en Madrid en el que se podrán encontrar más de 35 puestos de los mercadillos de Londres Camden Town, Portobello y Spitalfields y la animación callejera de Covent Garden.
El éxito de anteriores ediciones en las que se congregraron más de 50.000 personas, como fue el caso de La Latina han hecho que la marca quiera repetir de nuevo el evento. En este vídeo te puedes hacer una idea más certera del evento.
La ginebra es una bebida de moda y en el caso de Beefeater su imagen siempre ha estado ligada al mundo londinense, con este evento se refuerza el espíritu de la marca y a su vez llega a su target de un modo muy diferente a la típica fiesta o evento nocturno de bebida alcohólica. Se trata sin duda de un evento donde se busca un engagement total de la marca con las personas que lo visitan.
Se aprovecha la ocasión para lanzar una edición especial de la ginebra “London Market” para conectar más si cabe con ese público. Esta nueva ginebra está bastante aromatizada y es muy parecida a las ginebras que se están poniendo de moda ahora. Beefeater es número uno en ventas en España pero también tiene que buscar a un público más exigente que busca hoy en día más variedad y riqueza de aromas en su copa de GinTonic.
Beefeater London Market 2011 se celebrará los días 17 y a18 de diciembre en la calle Serrano 127 y el precio de la entrada es de 3 euros.
Quiero complementar la información de este post con una entrevista realizada en exclusiva a Patricia García-Martín Blanco Assistant Brand Manager Beefeater (Pernod Ricard España).
1.- Es Beefeater London una acción que se organiza en Madrid o ¿Se organiza en otros sitios del mundo?
Beefeater London Market es una idea que surge en España totalmente novedosa. Tanto esta edición como las 2 anteriores, en 2007 y 2008, se han ubicado en Madrid aunque no descartamos llevarlo en algún momento a otras ciudades de España.
Esta tercera edición de Beefeater London Market forma parte de una plataforma creada por la marca llamada” Londonize”.
Hasta el momento se han celebrado varios eventos Londonize by Beefeater: el aniversario de la London Fashion Week, con Boy George; las carreras de Ascot en el Hipódromo de La Zarzuela de Madrid o el 30 aniversario del punk con el padre del movimiento, Malcolm McLaren. Londonize recorrió también España con los archiconocidos cabs, antes de traernos a los dobles de las celebrities británicas de gira por España. El año pasado las icónicas cabinas londinenses recorrieron las principales ciudades españolas, un auténtico ‘London calls’. (más…)
En muy pocas ocasiones he hablado sobre marketing infantil, y eso que cada vez veo que mis hijos son influenciados por las marcas. Hay muchas compañías trabajándose a los niños desde muchos puntos de vista y hoy me quiero acercar más al mundo del marketing experiencial que el de los mass-media que es a día de hoy el más utilizado para las marcas.
Cerca de Madrid se encuentra la miniciudad dirigida a los niños llamada Micropolix donde los más pequeños juegan a ser mayores, algunas de las actividades que pueden hacer los niños tienen participación activa de marcas como Pullmantur o El Corte Inglés, pero sin duda las que más llama la atención de los niños es la zona donde se aprende a conducir.
Peugeot precisamente acaba de anunciar su presencia en este parque con un modelo a escala del 308cc que servirá a los niños para aprender a conducir. En esta actividad de autoescuela, los niños realizarán pruebas teóricas y un simulador de prácticas. Este aprendizaje se completa en el Ayuntamiento, donde se les hace entrega del carnet de conductor.
Creo que este tipo de iniciativas son muy interesantes para las marcas porque se acercan a padres e hijos de una forma muy diferente a la convencional. Seguro que tanto los padres como los hijos tendrán un recuerdo muy positivo de la experiencia y eso mejorará la afinidad a la marca.
Parece que el experimento de dar visibilidad a estas personas funcionó y este año todavía se les da más protagonismo para afianzar el mensaje que la promoción existe. En muchos foros se ha puesto en duda muchas veces la veracidad de la misma.
“Me cambió la vida” es el nombre de la campaña de este año y ha sido desarrollada por McCann Erickson con un vídeo de cinco minutos de los casos más significativos y distintas versiones de spot en 1 minuto, 20 y 10 segundos.
La promoción de el sueldo para toda la vida de Nescafé tiene más de 25 años y ha sido muy imitada entre otras marcas de forma puntual, pero ninguna la ha consolidado con muchos años de historia.
Volvo ha montado un autocine en Londres durante tres noches en Londres para promocionar sus XC60, C30 y C70 en una acción de street marketing en colaboración con la que empresa que organiza el evento.
El autocine se abrió 3 noches y la entrada doble costaba 25 libras, en menos de 5 minutos se vendieron todos los tickets.
Nadie tenía que llevarse el coche y eran acomodados en estos coches.
Una acción muy original. En la página de Facebook se puede ver mucha información sobre este evento.
Axe ha lanzado una promoción muy aspiracional en la que sortea unos pases vip para 6 fiestas que van a organizar en un barco, el llamado Axe Boat.
Para participar hay que entrar en el microsite, registrarse con un código de barras para optar dos tipos de premio: entradas VIP para cada una de las fiestas con los gastos de desplazamiento y el hotel incluidos; o simplemente entradas dobles para cualquiera de las fiestas de Barcelona, Ibiza, Palma de Mallorca, Valencia, Alicante y Marbella.
Esta promoción me ha recordado al famoso Nightology Boat de J&B, aunque la fiesta Axe Boat será más pequeña seguro será más intensa.
La fiesta del barco de J&B dejó huella. Yo sigo recibiendo tráfico en mi blog de gente que busca todos los veranos si esa fiesta se va a repetir. Me encantaría saber porque se dejó de hacer, a ver si alguno de los Community Managers de Diageo nos responde en los comentarios.
El video de promoción de la fiesta de AXE en la línea de siempre, juzguen ustedes mismos.
En el post de un sueldo para toda la vida de nescafé de hace dos años se pueden leer algunos comentarios de algunas personas que han perdido la confianza y hasta dicen que nadie gana el famoso premio.
Además de en este blog en muchos otros foros se habla de lo mismo y la marca que como siempre tiene la promoción en marcha utiliza la imagen de la persona que ganó el año pasado para darle credibilidad.
La ganadora aparece en la web de Nescafé, en el spot y además una página en facebook, que aunque no muy activa, sirve para darle cercanía y que los fans puedan comprobar que efectivamente hay gente que gana.
En definitiva es una ventaja de la red, puedes saber lo que dice la gente de ti y reaccionar.
El otro día me estuve tomando unos pinchitos en un Lizarrán y sobre la mesa vi un cartelito de una promoción en la que sorteaban participar como extra en la serie “Los hombres de Paco”.
La dinámica de la promoción consiste en que consiste en que cada cliente que visite un local de Lizarrán recibirá, por cada 4 pinchos y 1 cerveza Damm consumida, una tarjeta con un código alfanumérico. Los clientes deberán introducir ese código en el site (www.lizarran.es/loshombresdepaco). Todos los inscritos participarán de forma automática en un sorteo que se realizará ante notario para participar como extras y asistir al rodaje de la serie.
Lo que te das cuenta con una promoción de éstas es que el éxito de la participación de las empresas en los social media no es sólo tener una página con seguidores o followers sino hacerlos integrarlos en la propia vida de la marca con promociones como la que ha montado Lizarrán y Damm.
