Alcampo introduce zonas de superdescuento en sus hipermercados

Cartel en Alcampo AlborayaLos productos a granel siempre cuestan menos, compras a tu medida, lo importante es el contenido no el envase,… son algunos de los eslóganes que pueden verse en la zona “Self Discount” de Alcampo.

En esta zona de unos 200 metros cuadrados pueden encontrarse una amplia gama de productos desde droguería a lácteos de marca totalmente desconocida. Además la alimentación seca (pasta, frutos secos,…) y las frutas y hortalizas se venden a granel y cada cliente se lo tiene que pesar. El ambiente de estas zonas es el típico de las tiendas de super descuento: algo de desorden, productos que se exponen en sus cajas de cartón, expositores anticuados,…

Alcampo no quieren perder parte del pastel que suponen las ventas de las tiendas de superdescuento como Lidl, Aldi, Plus o Dia y por eso está experimentando colocar estas zonas que imitan tiendas de hard discount dentro de su hipermercado. La zona Self Discount está delimitada por grandes rótulos naranjas pero genera algo de desconcierto encontrar en medio del hiper una zona tan distinta al resto. Veremos que tal resulta este mix mezclando conceptos y posicionamiento bajo un mismo techo.

Más información: Self Discount en Auchan (francés)

7 comentarios

  1. Muy interesante como experimento, aunque dudo si funcionará. No se puede ser todo para todos…

  2. A. dice:

    Al final estos experimentos terminan siempre en lo mismo. Terminas desposicionando la marca… y te la cargas.

    A Lidl lo que es de Lidl y a Alcampo lo que es de Alcampo. Muy mal por los de Marketing.

  3. Sonia dice:

    No me parece mala idea. En el fondo la mayoría de las cadenas de supermercados disponen de marca blanca. En este caso Alcampo prefiere agrupar los productos en un área en concreto como si se tratará de un “minisupermercado” dentro del principal. De esta forma el cliente sabe lo que se va a encontrar. El único inconveniente qeu veo que se pierde el uso de productos gancho, por precio, para luego “picar” en otros más caros……

  4. Pues yo, como visitante asiduo de Alcampo, y observador desde hace semanas de dicho “corner”, lo veo bien.
    Y el exito es indudable, al menos comparando la gente por los pasillos del discount en general, con el resto del hiper.
    No creo para nada, que sea negativo para un hiper el tener esa seccion, como otra mas.
    Esta bien delimitada, y Alcampo tampoco es un Tesco, como para enfocarse solo a clientes de alto perfil.
    Tendriais que ver las colas que hay para llenar sacos a granel de comida para perros, o de pasta, o de legumbres.
    Los precios de dichos productos tienen una diferencia abismal con los mismos de cualquier marca, y por lo que veo en algunos carritos, va cada vez mas gente de restauracion, con lo que le estan quitando seguramente clientes a los Makro, Cash&Carry etc…
    Y para nada creo que auyente al cliente “normal” de Alcampo.
    Pero bueno, yo no soy experto el marketing, y el exito o fracaso solo lo dirá el tiempo.
    Si de aqui un año sigue en marcha, es que a Alcampo le funciona.Que tontos tampoco son.

  5. jdm dice:

    pues ami me parece una idea = que otra… porke no podria funcionar? el enfoque de supermercado estilo plaza de abastos… nose las cosas se prueban, se valoran y cuando tienen exito se puede decir que hemos evolucionado!!! dependiendo la zona donde este situado este hiper se podria tener un resultado u otro.

  6. CARMEN dice:

    CREO QUE ES UN ACIERTO , DE HECHO YO ESPERO QUE ME LLEVEN A ELCAMPO PARA PODER COMPRAR MUCHAS COSAS PUES YO SIEMPRE HE COMPRADO EN UN GRAN MERCADO.

  7. xavi dice:

    yo como cliente veo ese cartel y no espero mucha calidad del producto que exponen nose… me da esa sensación!!

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