Helena Rubinstein ha basado la estrategia inicial de su nuevo lanzamiento en internet. La campaña está basada en mostrar la regeneración celular.
El producto se llama Prodigy Powercell y la campaña viral se llama The Green Cell Power y pretende transmitir los valores de la marca: audacia y alta tecnología.
Con la experiencia ofrecida en el sitio www.thegreencellpower.com, los usuarios pueden observar y participar en el fenómeno de la regeneración celular, esencia de Prodigy Powercell.
Lejos de querer valorar la calidad o efectividad de la campaña lo que resulta curioso es que las marcas de gran consumo, las que han tardado en subirse al carro de internet van haciendo sus pinitos lanzando primero en internet antes que en televisión como es el caso. Ahora veremos si esta campaña es seguida en televisión y otros medios convencionales.
La valentía verdadera la tendrá la marca que pase totalmente de la publicidad en televisión y haga una campaña sólo 100% online. Algún día lo veremos.
Recibo en el e-mail: Buenos días mi agencia de comunicación representa a una empresa líder en su país y se quiere introducir en España por ello le pedimos permiso para mandarle una nota de prensa para que la publique si quiere.
Contesto: Si su cliente es una empresa líder seguramente le interesará darse a conocer mediante una campaña de publicidad en mi blog
Respuesta: De momento no tiene presupuesto pero le adjunto la nota de prensa por si le interesa.
Reflexión. Si una empresa líder se quiere introducir en un país y no se puede gastar 100 ó 200 euros en una campaña de publicidad lo tiene complicado. O a lo mejor es que la empresa no es tan líder y de la agencia han tratado de vender la burra.
Si las agencias y empresas se piensan que los bloggers y más los que ya llevamos varios años en esto somos tontos están totalmente equivocados.
Absolut ha financiado un corto llamado I´m here que ha puesto a disposición de todo el mundo en la red. El corto se puede ver en una web y hay varios pases al día, la única restricción es que cada al día sólo puede ser visto por 12.000 personas. En el lanzamiento estaba limitado a 5.000 pero ahora lo han ampliado.
“I’m Here” es una historia de amor de 30 minutos acerca de dos robots que viven en la ciudad de Los Angeles. El film, escrito y dirigido por Spike Jonze transcurre en un escenario hipotético donde la vida fluye a un ritmo aparentemente normal, con la excepción de unos cuantos robots que viven entre la población sin mayor explicación.
La marca de vodka ha colaborado entre otros con Andy Warhol, Keith Haring y Helmut Newton en otro tipo de proyectos. A la marca siempre le gusta relacionarse con personajes carismáticos de las artes y el cine.
Todas las marcas están intentando atraer a sus webs a personas para ofrecerle sus contenidos, y en este caso Absolut hace lo mismo pero dándole un carácter de semi-exclusivo con la limitación de personas que la pueden verla al día. El mismo carácter que siempre han querido transmitir en la comunicación de su marca.
