BBVA ha lanzado una campaña en la que presenta sus nuevas tarjetas de crédito. Los productos no cambian nada, pero si la denominación.
• Tarjeta Antes: Tarjeta de prepago
• Tarjeta Ahora: Tarjeta de débito.
• Tarjeta Después: Tarjeta de crédito.
• Tarjeta a tu ritmo: Revolving (se paga una cuota mensual para reducir la deuda pendiente).
Por lo que he visto la campaña está siendo dirigida más bien a personas de mediana edad, gente entre 30 y 50 años. En el spot y la web se queda claro.
Posiblemente el banco está buscando a personas de esta edad pero con pocos conocimientos financieros o poco nivel cultural. Además podrían atacar a dos targets muy importantes que no están acostumbrados a usar tarjetas: la gente joven y el público senior. Aunque no son los públicos más rentables pueden tener mucho fututo, veremos si BBVA los persigue más adelante en sus campañas.
Y también veremos si otros bancos deciden simplificar un poco sus productos y su comunicación como es este caso.
Como sabéis en muchos blogs y sites se comercializa publicidad, pero a veces los precios que aceptan los propietarios de estas webs son tan bajos que provocan desequilibrios muy fuertes en el mercado.
Todavía tenemos un sector donde sobran impresiones de anuncios y faltan anunciantes y por tanto es natural que se produzca esta presión de precios a la baja como cualquier actividad en competencia.
La semana pasada recibí un correo en el que me ofrecían 4 céntimos de euro por cada visionado de un vídeo que tenía que colgar en mi blog. Me parece ridículo que para conseguir 40 euros 1.000 personas tengan que clickear y ver un vídeo.
Otro amigo me comentó lo que le ofrecía una empresa de apuestas (20 euros por usuario nuevo) cuando a la vez paga cientos de miles de euros en una camiseta de un equipo de fútbol, ¿pagará a ese club por nuevos usuarios?
En general los sistemas de afiliación dan a los sites unos ingresos muy bajos pero como muchas de estas empresas no tienen casi ingresos, no tienen redes de venta que vendan su inventario de impresiones a anunciantes y agencias o simplemente la publicidad es un ingreso complementarios se acepta cualquier precio.
Además me he fijado que en muchos programas de afiliación las creatividades de los banners son tan malas y a lo mejor está hecho adrede para que nadie clickee y generar branding casi gratis.
Los anunciantes cada vez dedican más presupuesto a la publicidad online, pero cada vez hay más webs y las que había tienen más tráfico. Por tanto la situación de precios bajos puede continuar, si esto es así las estructuras de costes de los medios online se tienen que pensar paraa estos precios de mercado. De momento es lo que hay.
