Archive for octubre, 2009
Getty Images ha iniciado el concurso ‘Pequeño pero potente’. Getty busca creatividades de banners que promocionen sus nuevos productos para web y móvil. Para participar en el concurso, solo es necesario vivir en España y estar registrado en la web de Getty Images.
Se permite a los participantes utilizar gratuitamente las imágenes de la extensa colección creativa de Getty Images en sus propuestas. Así que si te interesa participar visita el site ConcursoGettyImages.es, donde puedes registrarte y subir tus banners de 250 píxeles de alto por 300 de ancho y una resolución de 72ppp, en formato *.jpg y con un peso máximo de 25kb (se pueden hacer hasta cinco propuestas). Se puede participar hasta el 22 de noviembre.
Un jurado especializado determinará quienes serán los tres finalistas del concurso, quienes, a su vez, podrán ver los banners que han creado en un sitio privilegiado en la homepage de Getty Images. Además se podrán conseguir premios: el reproductor de MP3 robótico Sony RollyTM (ganador primera categoría), el nuevo iPod Nano (segunda) y un pack regalo amarillo canjeable por una experiencia en Muchomasqueunregalo.com (tercera).
Como sabéis de vez en cuando hablamos por aquí de las estrategias medioambientales de las compañías y como se usan para vender, algunas de ellas son coherentes y otras son bastante falsas. El caso de hoy viene de la mano de Teaser y de la campaña que ha hecho para Toyota.
El sía de reforestación Toyota que se celebrará el 22 de noviembre, es una iniciativa de Toyota en España que se pone en marcha cada otoño con la colaboración de la Fundación Félix Rodríguez de la Fuente, la Fundación Biodiversidad y el aval del Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural y Marino.
La misión principal conseguir divulgar la importancia de las acciones individuales en la concienciación de la sociedad; por eso son los niños los principales protagonistas, ofreciéndoles herramientas para los retos de sostenibilidad en el futuro. El target de la acción son familias con niños.
Hay un site habiaunavezunbosque.com donde se explica toda la campaña y donde la gente puede informarse para preinscibirse.
Y lo que me gusta de esta campaña es que realmente es coherente con su estrategia, Toyota fue la primera empresa del sector de la automoción en lanzar un coche híbrido en nuestro país. La marca está posicionada bien de salida y quiere trabajarse bien a los niños que son clientes de futuro y que son los que dan la tabarra en casa con los temas ecológicos.
Hay algunas compañías que rozan constantemente el límite de la legalidad en sus acciones publicitarias y muchas veces consiguen más resultados cuando sus campañas son prohibidas.
Dos de esas compañías pueden ser Ryanair y American Apparel. De la aerolínea seguro que más de una vez habéis visto como les han prohibido alguna campaña por utilizar imágenes de políticos y de la casa real.
American Apparel nos pilla un poco más lejos, pero sus campañas de publicidad rozan siempre el umbral y a veces son prohibidas por su potente carga de sexo. En el Reino Unido, hace unas semanas la campaña de la fotografía de abajo tuvo que ser retirada porque según las autoridades parece que la modelo tiene menos de 16 años, pero la marca afirma que tiene 23.
En el anuncio se pueden ver varias fotografías (juzguen ustedes mismos) de una joven en proceso de desnudarse y fue publicado en un magazine que se reparte en pubs, bares y discotecas.
Aunque la marca es de ropa interior y su relación con el sexo es muy cercana , el caso es que su publicidad siempre es algo más controvertida que otras compañías de ropa interior. En este enlace podéis ver una muestra de 50 campañas publicitarias de la marca, la chica de verde protagoniza una de esas 50.
Tassimo es la nueva opción de cafés encapsulados que ha sido desarrollado por Kraft Foods y por Bosch. Tassimo llega para competir en un mercado de cafés encapsulados que ha desarrollado Nespresso y que ya cuenta con otros competidores como Dolce Gusto y Senseo.
Tassimo aterriza en España después de haber vendido varios millones de máquinas en otros mercados europeos. El posicionamiento de esta nueva marca está muy claro: multiproducto (cafés, chocolates y tés) de varias marcas como Carte Noire, Mastro Lorenzo, Starbucks, Milka y Twinings, distribución en grandes superficies y precio algo inferior a Nespresso.
La variedad de producto y de marcas le da una clara ventaja respecto a los otros competidores que solo venden cápsulas de café. De hecho el brandline de su marca es “mucho más que café”
Cuando Senseo salió al mercado se vieron claras sus intenciones: mejor precio que Nespresso y distribución masiva. Por tanto en muchas de las grandes superficies ya podemos encontrar a día de hoy las opciones de Dolce Gusto, Senseo y los T-discs de Tassimo.
Nespresso sigue conservando su posicionamiento Premium y selectivo que ha sido muy fácil mantener cuando estaba sólo en el mercado, pero ahora posiblemente tenga que reaccionar.
En cuanto al precio no creo que hagan nada, pero sí se deben estar planteando que su producto sea más accesible a los clientes y que la gente no tenga que hacer cola en sus tiendas o pagar gastos de envío cuando se compra por internet. Para un cliente potencial la disponibilidad de cápsulas en la distribución puede decantar la balanza a favor de los competidores de Nespresso.
Esta decisión es clásica de un business case. Vosotros que haríais si fuerais Nespresso ¿bajar el precio del café, empezar a vender en la distribución o manteneros?
Cada día me encuentro con más empresas que buscan una agencia para que se lo “haga todo”. Con esta expresión me refiero, a que el tema de externalizar ciertos servicios, cada vez está más al día y si no, sólo hay que fijarse en lo que pasa en los EEUU desde hace ya algunos años, que sobre todo las pymes subcontratan a otras empresas para que les lleven todo el tema de el marketing y la publicidad online. Y claro, como no, todo lo que pasa en el país americano tarde o temprano nos llega al nuestro.
Yo pienso que es por varias razones, pero las principales podrían ser, dejar en manos de auténticos profesionales de la materia aquellos servicios en los que necesitamos algún equipo de profesionales que de verdad puedan ayudarnos y el margen de error sea el mínimo posible. Y la segunda razón, sería que en estos tiempos de crisis es mejor subcontratar, que no contratar a un equipo de personas y luego si las cosas van mal dadas tener que hacer “limpieza”.
Es por todo esto, que algunos clientes me llaman y me cuentan, que ellos no quieren saber nada del trabajo que se va a realizar, que lo que quieren es ver resultados los antes posible (como no) y tener una agencia de apoyo, para cualquier duda que le pueda surgir en cualquier momento relacionada con el Marketing Online, así como que esta misma agencia les vaya poniendo al día, ya que “todo el tema de internet va muy deprisa y ellos están por lo que tienen que estar, y no tienen tiempo de dedicarse a estas cosas” lo cual a mi me parece muy bien, y no sólo porque contraten nuestros servicios, sino que realmente creo que es una decisión bien acertada y más en este sector como es el Marketing en internet.
Otro de los motivos de externalizar los servicios, creo que también puede ser, que por ejemplo si una empresa quiere hacer SEO, SEM, Analytics, SMM etc… lo que no puede hacer, es contratar a una persona que le lleve todos estos tema, o bien a 4 personas que llevan cada una un tema, bien como poder hacerlo claro que puede, pero lo más lógico y cómodo, es contar con el apoyo de una agencia externa formada por profesionales expertos en cada uno de esos servicios.
Este artículo ha sido escrito por Xavier Castellnou, Director Comercial de Canal IP (empresa que patrocina este blog)
El jueves 1 de octubre se ha inaugurado Search Congress Valencia 2009 el primer Congreso de Buscadores y Marketing Online en Valencia. El primer workshop ha sido SEO Posicionamiento en Buscadores. Las ponentes eran Aleyda Solis y Soraya García de Internet Adventage.
Podríamos narrar toda la ponencia pero los organizadores del evento nos van a ofrecer la información online, e incluso se comenta que la podremos ver en vídeo, pero si voy a trasmitir algunos de los conceptos de marketing online que han compartido con nosotros.
Vamos a comentar la primera parte de la ponencia que se ha centrado en una de las claves del posicionamiento. La selección de palabras clave. El estudio de palabras clave es en Internet el equivalente al estudio de mercado que se realiza antes de lanzar un producto y determina en buena medida el éxito del trabajo.
Lo primero que debemos hacer para posicionar es identificar las palabras clave con los siguientes factores a tener en cuenta para la selección de palabras clave:
Relevancia: debemos buscar el posicionamiento en aquellas palabras que son relevantes para nuestro negocio. Estas serían dos buenas herramientas para la selección.
Wordtrakert
Adwords Google Keywords tool
Popularidad: Para ello podemos valernos de Google Trends que nos permitirá comparar entre la relevancia de dos términos o sinónimos.
Competencia: Por supuesto, todos querríamos ser el número uno en la palabra más relevante, pero en muchas ocasiones esta posición es, a falta de muchos recursos, inalcanzable. Por ello debemos ver cuántos resultados encuentra google para una determinada palabra clave o frase clave y compararla con otra.
Un ejemplo para ilustrar el caso, si tenemos un hotel en Requena podemos querer captar clientes que vengan al levante español y podemos querer posicionarnos en /hotel en valencia/, y para esta frase google tiene indexadas 15.800.000 entradas. Podemos buscar un objetivo más modesto como sería /hotel en requena/ para las que hay indexadas 314.000 entradas. En esta situación reduciremos el área geográfica de la captación, pero tendremos muchas más posibilidades y más realistas de alcanzar el top 10 de google.
Para analizar la relevancia del pagerank de las webs con las que competimos podemos usar una interesante herramienta de seochat.com / pagerank search
Esta herramienta se comporta como el buscador de google, pero nos indica el pagerank de las webs que están posicionadas para una determinada palabra o frase clave. De esta forma si las webs con las que competimos tiene un pagerank muy superior al nuestro sabemos que la competencia será dura, aunque esto no quiere decir que no podamos conseguirlo, pero tendremos que recordar las máximas del posicionamiento natural (SEO): trabajo y paciencia.
Post escrito por Pau Klein :: Marketing Online
