Ing Direct apura el tirón mediático de Fernando Alonso antes de que se vaya a Ferrari, el banco seguirá vinculado con el piloto pero no con Renault.
Fernando Alonso protagoniza un viral donde aparece rompiendo nueces con el cuello.
“No sólo abrimos nueces. También abrimos oficinas”, es el mensaje que ING Direct quiere transmitir.
Para ello el viral refiere al site www.nosoloabrimosnueces.com donde se explica la política de apertura de oficinas de Ing Direct.
El vídeo en menos de una semana lleva más de 200.000 reproducciones. No está nada mal.
Algunas compañías personalizan las campañas de publicidad en las ciudades donde las realizan. En Valencia he visto muchas campañas de Teléfonica personalizadas y hace poco ha salido a la luz una de Amstel en mupis. Casualmente me ha llegado una hoy una nota de prensa de la campaña “Lo tuyo mola más” donde se ha investigado lo que más nos mola a los valencianos de nuestra ciudad y lo que prefieren los que no son de aquí de Valencia.
De la encuesta me quedo con un par de cosas curiosas: la primera es Nino Bravo sigue siendo el personaje social valenciano más conocido, seguido del presentador Pablo Motos y del actor Arturo Valls y la segunda es para el 79% de los Españoles la paella es su plato favorito.
Los valencianos tenemos que trabajar un poquito en diversificar, tenemos demasiados riesgos concentrados en un solo plato. Si algún día surge la gripe paellil estamos perdidos. Y por favor a ver si creamos algún personaje famoso que sustituya a Nino, a lo mejor Juan Roig (Mercadona) se anima a protagonizar la segunda edición de El Aprendiz.
Como todos los meses de septiembre Danone ha vuelto a la carga con su desafío Activia. La novedad de este año es que ha dejado de utilizar la palabra plan Activia y la ha cambiado por desafío. En otras ocasiones también se había utilizado la palabra compromiso Activia.
Pienso que la palabra desafío tiene más fuerza y puede motivar más a las personas que las utilizadas anteriormente como plan o compromiso que suenan como algo más obligatorio o rutinario. ¿lo veis como yo?
Además de esto como novedad, en esta campaña de Activia, Danone hace mención a los productos de marca blanca refiriéndose a que los otros (con una imagen de un yogur en blanco) no hacen el efecto del Activia. En la nueva campaña de Danonino también se arremete bastante contra los petits de marca blanca argumentando que tienen menos calcio.
Una palabra en comunicación puede ser la desencadenante de mayores reacciones a la compra que otra, y desde luego un cambio así por parte de Danone habrá sido decidido después de estudios preliminares a esta campaña. El cambio de Plan Activia a Desafio Activia es mundial como se puede comprobar en otras webs de Danone.
Por deformación profesional me encanta ver como se promocionan las marcas de frutas y hortalizas. El caso de hoy es de las Nueces de California y nos lo cuentan desde Grey.
Con el objetivo de ampliar públicos e incrementar el índice de notoriedad de la Marca, Grey apuesta por Twiggy como imagen de la última campaña de Nueces de California. A través de este simpático personaje, un heavy consumer de Nueces de California, se pretenden fomentar los buenos hábitos de alimentación y animar a la gente a que introduzca las nueces como complemento indispensable en su dieta diaria.
Bajo el concepto “Come nueces, mejora tu vida” la campaña, repartida en dos oleadas, incluye prensa, video viral, acciones en el punto de venta y diversas acciones online que tienen como punto de llegada el site creado específicamente para la campaña www.comonuecesyvoysobrado.com.
La acción se ha completado con la creación de un canal propio en youtube (http://www.youtube.com/user/californiawalnuts) y un perfil en facebook para los admiradores de Twiggy. En este vídeo puedes ver un resumen de la campaña:
La segunda oleada comenzará en octubre y se alargará hasta finales de diciembre para coincidir con la época navideña.
Fernando Alonso ha presentado recientemente una nueva marca llamada Faster que ha sido creada por David Cantollá (uno de los creadores de Pocoyó).
En la web de Faster se puede ver un vídeo de presentación y comprar una camiseta de edición limitada de 3.000 unidades al módico precio precio de 49,95 euros.
En algunas ocasiones hemos hablado de cómo los personajes famosos exprimen su marca personal lanzando marcas de ropa, de cosméticos, zapatos,… el caso más reciente que hemos vivido es el de CR9 (la marca de Cristiano Ronaldo).
Pero Faster es un experimento de branding algo diferente, es como un icono que será utilizado en otras cosas que no sean camisetas (videojuegos) y que está vinculado a la imagen de Alonso pero de un modo menos implícito que las otras marcas de las que arriba.
Todas estas marcas están muy vinculadas a la perdurabilidad en el tiempo de los famosos que las crean. La marca de Jennifer Lopez puede durar muchos años, la de CR9 algunos menos por estar vinculada a la vida útil de un deportista y Faster ya veremos. Pero se me ocurre que hasta incluso podría estar endosada por otros famosos en el futuro para darle más vida.
Lo que está claro es que Fernando Alonso es una mina y lo será más en cuanto se suba a un flamante Ferrari.
Hace ya algún tiempo hablábamos sobre la web participativa como la evolución de las webs estáticas y gestionadas por los departamentos de marketing de una compañía. Con esa moda llegó una oleada de marcas que querían que sus usuarios enviaran vídeos, imágenes y otras tonterías. Algunas de estas webs han resultado exitosas y otras han sido un desastre.
Si la marca no tiene nada que ofrecer a la persona que quiere participar, la gente no se ve atraída por este tipo de participaciones. Hay que ofrecer algo premios, sorteos, protagonismo,…
En esa línea me ha sorprendido mucho ver como se fomenta la participación en la web de Ikea Business (Vía: Online) . Ikea invita a las empresas a dar a conocer su negocio a otros empresarios.
Para poder dar a conocer tu negocio evidentemente tienes que mostrar las fotografías de los espacios del negocio donde se han usado los artículos de Ikea.
A Ikea esto le cuesta muy poco, tiene contentos a los clientes y consigue muchas fotografías de ambientes reales donde poder mostrar sus productos. Ikea ya hizo algo parecido con las cocinas.
Las empresas no creo que consigan mucho negocio por enseñar sus imágenes en la web de Ikea Business, pero Ikea se lo vende así, como decía arriba le ofrece algo “hacer negocios, promocionarse”. Ese es el argumento directo, pero además para una persona ver algo de su pequeño negocio publicado en una web de una gran corporación como Ikea supone un fortalecimiento de su ego y de autoestima.
El día 2 de octubre la marca “La Toja” intentará batir el record Guiness de “El mayor número de personas afeitándose al mismo tiempo”.
Jordi Évole (el Follonero) será el maestro de ceremonias e interpretará un monólogo sobre el afeitado. Todos los asistentes se llevarán un neceser de regalo con un gel de afeitar La Toja Triple Acción, dos maquinillas de afeitar Bic 3 Sensitive y un diploma acreditando su participación en el récord.
La acción la coordina la agencia Bajo la Línea que ha colaborado con La Toja en el lanzamiento del producto La Toja Triple Acción.
El evento tendrá lugar a las 17.30 h del 2 de octubre en el centro comercial La Vaguada de Madrid.
El día 2 de octubre la marca “La Toja” intentará batir el record Guiness de “El mayor número de personas afeitándose al mismo tiempo”.
