Hace un par de años cuando se dio a conocer el logotipo de las Olimpiadas de Londres de 2.012 hubo un revuelo general de los ciudadanos de la metrópoli porque gustó nada.
Ahora parece que las autoridades londinenses se han dado cuenta que debería unificar la imagen de la ciudad, dada la cantidad de logotipos que tienen y la proyección mundial de los mismos.
Greater London Authority ha lanzado un briefing y pretende que todo el mundo que quiera participar lo pueda hacer enviando sus propuestas. Básicamente quieren un nueva imagen a partir de 2.012 que unifique a todas las que tiene la ciudad y que será apoyada por una potente campaña de promoción y comunicación.
Es un proyecto de city marketing de máximo nivel. Y algunas agencias como Moving Brands incluso han decidido montar una propuesta en base a las propuestas de la gente. En el blog que han montado A Brand for London ya aparecen cosas muy interesantes.
Por supuesto también este planteamiento ha despertado el recelo de alguna de las grandes agencias, ya que las autoridades británicas están pidiendo propuestas por la cara.
Es curioso ver como en distintos lugares del mundo surgen iniciativas para animar las ventas de cualquier sector afectadas por la crisis, hoy nos vamos a Nueva York.
Vogue ha creado junto a NYC & Company, el ayuntamiento de NYC y los CFDA una idea que busca animar el consumo en el mundo de la moda que ocupa sólo en Nueva York a 175.000 personas. El evento se llama Fashion Night Out y pretende que la gente acuda a las tiendas a comprar ropa. La idea se lanza en NY pero con la intención de llevarlo a otras ciudades del mundo.
La noche del 10 de septiembre las tiendas permanecerán abiertas hasta las 11 de la noche (si fuera en España seguro sería más tarde) y prepararan una serie de promociones y eventos paralelos para convertirlo en “La noche en blanco” pero del shopping.
Está confirmada la asistencia de muchos diseñadores y celebrities, muchos de los cuales han apoyado la iniciativa en este vídeo.
Fiat ha lanzado nuevo proyecto colaborativo, denominado Fiat Mío, que será creado usando las ideas de sus clientes y de internautas participen en la web www.fiatmio.cc. Las propuestas serán utilizadas para crear un nuevo concept car.
Todo el knowhow que se genere en el proyecto de desarrollo del Fiat Mio podrá ser difundido sin ningún tipo de restricciones, gracias a la licencia Creative Commons, que permitirá su utilización tanto a usuarios como a los ingenieros de la compañía o de otros fabricantes de automóviles.
Una vez se reúnan las ideas suficientes sobre motores, materiales, seguridad, accesorios,… los ingenieros desarrollarán un primer prototipo denominado Fiat Concept Car III, que será presentado en el Salón del Automóvil de São Paulo el próximo año. El coche será fabricado en Brasil.
La web tiene una estructura similar a otras webs como ideas4all, donde básicamente la gente deja ideas y el resto las van votando y comentando. Todo un caso de crowdosourcing que se puede sumar a la lista que publiqué hace un año.
No es la primera vez que Fiat se apoya en la web, hace casi 3 años ya comentábamos en markarina que Fiat había lanzado un concurso para el diseño de accesorios, colores, tapicerías y gadgets complementarios del Fiat 500 que ya se puede encontrar en los concesionarios. Parece que el experimento salió bien y ahora quieren repetir con algo más ambicioso.
Este verano hemos podido ver algunas respuestas de las grandes marcas intentando defender el terreno que le están comiendo las marcas blancas, y sobre todo responden con reducción de precios. Me acuerdo de haber visto en medios las siguientes campañas:
- Central Lechera Asturiana baja sus precios.
- Coca-Cola lanza sus precios felices
- Danone fija el precio del alguno de sus packs en un euro
- Campaña del champú H&S ofreciendo un 30% de descuento junto a otras marcas que ofrecen un “Valor Seguro”
Seguro que vosotros habréis visto más, si las queréis añadir en los comentarios todos los lectores os lo agradecerán.
No se si coincidiréis conmigo, pero alguna de estas campañas resultan hasta difíciles de comprender ¿Dónde tengo yo que buscar un precio feliz de Coca-Cola? ¿en un bar o en el super? ¿qué es eso de valor seguro? ¿llevarán esos productos de valor seguro un logotipo identificativo de la promoción?
Estas preguntas que me planteo en voz alta, las marcas no las responden ni las aclaran. Haciendo algo de labor investigadora he podido comprobar que ninguna de esas cuatro marcas hace ningún tipo de mención a estas acciones en la home de sus marcas o empresas. A lo mejor está escondido en alguna sección de la web, pero no lo he localizado en ninguna de ellas.
Pienso que es un error, la gente hoy en día busca mucha información en la red, hasta de Hacendado. No entiendo porque las grandes marcas siguen haciendo grandes gastos en los mass-media y descuidan tanto su comunicación online.
Y para postre, me imagino que muchos habréis visto la campaña promovida por otras marcas de la fotografía de arriba. Ojo con la primera frase, después del slogan: “Una buena relación se basa en saber escuchar”, y en esa comunicación no hay nada para que un consumidor pueda expresarse y la marca lo pueda hacer: ni una web, ni un teléfono, nada de nada,… ¿seguro que quieren escuchar al cliente?
Soy partidario de las marcas y de las marcas blancas, creo ambas pueden coexistir, pero algo tiene que cambiar. Las marcas se tienen que abrir mucho más a la gente, los tiempos han cambiado y el cliente también.
Nokia ha anunciado el lanzamiento de su primer portátil llamado Nokia Booklet 3G. El dispositivo pesa tan sólo 1,25 kilos y tiene un grosor de poco más de dos centímetros. Está provisto de un procesador Intel Atom, sistema operativo Windows, cámara web, Bluetooth integrado, pantalla de alta definición de diez pulgadas y por supuesto conexión 3G.
En septiembre se darán a conocer su fecha de lanzamiento definitiva. El portátil todavía no puede encontrarse en el mercado, pero ya se pueden ver miles de referencias a él en internet. Es increíble como manejando bien los timings y la información las empresas de tecnología tienen tanta repercusión en internet y publicidad gratis. Antes de estar en el mercado el Nokia Booklet ya tiene más de 57 millones de referencias en google. Por supuesto el spot de lanzamiento ya está en youtube.
Es un lanzamiento arriesgado para Nokia dada la extrema saturación de competidores en el mercado de los portátiles, pero a su vez es una diversificación lógica de la marca de móviles. Nokia es una de las marcas que estará en el top of mind de muchas personas y esto lo tienen aprovechar con este tipo de lanzamientos.
El Nokia Booklet puede servir para testear el mercado y si es bien aceptado, realizar un desembarco más completo con una gama más amplia de portátiles y poder competir en igualdad de condiciones contra otros como Dell, HP, Sony, Apple,… todo a su tiempo.
La presencia de las marcas en los videojuegos es una realidad desde hace muchos años y en este blog he citado numerosos ejemplos de advergaming y de publicidad en videojuegos.
Conforme evolucionan los videojuegos lo hacen las posibles formas de colaborar con las marcas y de interactuar con las mismas. Un ejemplo de esto es el lanzamiento de ropa de distintas marcas para los avatares de Xbox como he leído en Adlab.
Desde este mes los jugadores de Xbox pueden comprar en la tienda virtual de Microsoft Xbox ropa de las marcas Adidas, Roxy, Quicksilver entre otros. El pago se hace con puntos de Microsoft, es decir hay que pagar.
Me puedo imaginar a los adolescentes enseñando orgullosos a sus amigos su avatar vestido con ropa de Adidas. Es el amor juvenil por las marcas llevado a su máxima expresión. Y los padres por supuesto desesperados,…
Muchos de los grandes negocios ya están inventados, pero hay teorías como la de la larga cola que demuestran que quedan nichos y quedan especialidades por atender en cualquier tipo de industria.
Aunque internet puede ayudar a difundir y a llegar a escala global a ese nicho concreto, no todo es internet y en los negocios tradicionales también hay mucho que hacer.
Por ejemplo en el tema de hoteles nos encontramos con multitud de ofertas, pero cuando accedemos a una cadena y visitamos varios de sus hoteles a veces llegar a parecer un poco impersonales. Hay hoteles que por su emplazamiento en un lugar histórico o de turismo se enfocan a eso y su mejor atractivo es ese, no el producto. Pero hay hoteles que situados en medio de zonas de negocios no pueden ofrecer nada más.
Bueno, pues alguien ha encontrado algo que ofrecer. Son las habitaciones personalizadas por sexos. El hotel Fleming de Hong Kong cuatro habitaciones destinadas a hombres con un equipamiento especial: minigolf, juegos para distintas consolas, dock station para ipod, revistas y DVDs para hombres, cervezas de importación con descuento especial, internet,… puede parecer algo no muy especial pero si que lo es y posiblemente algunos clientes lo apreciarán.
Este mismo hotel lanzó hace un par de años exclusivas para mujeres con una máquina para hacer masajes de piernas, cremas de L´Occitane, flores, almohadas extra y en el bar tés y zumos.
Si hace dos años lanzó las habitaciones para mujeres y ahora las de hombres, posiblemente es que la idea ha resultado exitosa. Es sólo un ejemplo de cómo se le puede dar una vuelta de tuerca a un negocio y tener algún valor añadido sobre la competencia.
