Hay algunos productos que nunca te imaginarías que pueden existir, pero existen y además sirven para algo, este es el caso del cojín de lactancia Boppy.
El Boppy es un cojín de lactancia que ayuda a las mamás a la hora de dar el pecho: la correcta postura del bebé y de la mamá, el contacto ideal entre la mamá y el bebé (bonding), etc..
Boppy, ya líder en los Estados Unidos se está intentando introducir en otros mercados. El otro día me hicieron llegar uno que servirá para mi segundo hijo y realmente me sorprendió. Es un producto que utilizando la teoría de la larga cola puede tener éxito en muchos sitios.
Ninja marketing ha montado una campaña llamada, Mom’s Revenge y es un advergaming dedicado a las futuras y nuevas mamás, hartas de consejos inadecuados y de suegras entrometidas. A través del juego, las mamás pueden reírse de sí mismas y de las situaciones incómodas que la llegada a casa de un bebé puede ocasionar.
Como todos los veranos seguro que estaréis tentados de comer en esos chiringuitos playeros con las clásicas fotografías de calamares, bravas y platos combinados.
Pero la tecnología está llegando a los baretos y las famosas fotografías podrían desaparecer. Las culpables son las pantallas planas como la que he visto en la barra de un bar en el aeropuerto de Zurich que mostraban ricos manjares a los transeúntes del aeropuerto.
Fuera de bromas, os aseguro que llamaban la atención de la gente y seguro que más de un viajero ha caído en el bar gracias a esas imágenes. Son los típicos ejemplos que me gustan porque cualquier pyme los puede aplicar a su negocio.
Tampoco quiero caer en la tentación de la crítica barata al sustento de la economía española, pero haría falta un poquito de inversión para mejorar la calidad y la imagen de los lugares que frecuentan los queridos turistas.
El otro día fui abordado en el aeropuerto por una vendedora que estaba intentando captar clientes para la Cuenta Azul de Ibanesto. Por lo que pude ver en el cartel ofrecen por unos meses una cuenta con un 3,60% de interés y sin comisiones.
Cuando se me acercó la vendedora me hizo la pregunta: ¿Vives en España?. La respuesta que salió de mi fue: NO. Fue muy fácil escapar de ella.
Estuve un rato observando mientras esperaba en la cola para entrar en la zona de embarques y observé que a todo el mundo le hacían la misma pregunta y que no conseguían arrancar a nadie un SI por respuesta. Todo el mundo reaccionaba como yo, evidentemente la mayoría de la gente mentía y sólo pretendían huir de la promotora.
Me parece extraño que se intente utilizar esta pregunta como gancho y aunque vivir en España sea una condición indispensable para contratar la Cuenta Azul de Ibanesto, no se use otra pregunta que pueda atraer más a la gente como ¿quieres tener un alto interés por tu dinero?.
Suena muy parecido al claim de ING Direct, pero probablemente algo en esta línea podría despertar más interés en la gente. Seguro que es un argumentario muy estudiado, pero realmente no lo entiendo.
Jaime Barber, nos envía su visión sobre las consecuencias de la crisis en el mundo de la creatividad publicitaria. Estas son sus palabras:
Corren malos tiempos para la publicidad. La recesión, el descenso de inversión y las reducciones de plantilla han enrarecido el ambiente. Se ha hecho el silencio. Muchos publicitarios han perdido su empleo y los que lo conservan se pliegan a las demandas conservadoras de unos clientes que en tiempo de crisis no arriesgan. El resultado: la creatividad española se empobrece.
Sin embargo, era de esperar que los creativos en paro usaran la experiencia adquirida en su propio beneficio. De este modo han aparecido iniciativas como Una publicitaria en apuros, 2 Creativas 1 Euro o la pulsera Festinem. En esa línea he decidido dejar de sufrir en silencio y compartir la mala racha con el mundo.
Sufriendo en Silencio empieza con un vídeo que redirige a una web que a su vez lleva a una página de Facebook. Creatividad aparte, pretende ser una versión low cost de las grandes campañas de publicidad, con la diferencia de que su creador -yo mismo- es a la vez cliente, producto, agencia y productora. Como tantos creativos en busca de empleo.
Jaime intenta de este modo expresar sus sentimientos y ofrecer su talento al mundo, bueno pues con este post a ver si le ayudo algo. Suerte!
En las últimas semanas he podido ver varias acciones de distintas marcas con descuentos muy agresivos y de duración muy corta.
Me imagino que el objetivo fundamental es generar algo de caja y se hacen en períodos muy cortos de tiempo para incentivar la compra por impulso y para no deteriorar demasiado la imagen de la marca.
Ayer sin más ví una liquidación de camisetas en la tienda de Custo. Camisetas a 35 euros durante tres dìas, normalmente el precio de estas camisas es de 90 ó 100 euros.
En Bulgari ha habido durante unos días una promoción con descuentos de hasta el 40%, ayer ya no estaba.
En Zara también ví ayer algunos expositores con unos carteles de Promoción (con el claim hasta eliminar existencias). En Zara no es la primera vez que lo veo, creo que es más habitual, pero a la vez lo hacen más discreto.
Y los de Cortefiel ya están con ofertas del 50%, con una notoriedad en las tiendas y escaparates bastant potente.
La temporada está haciendo muy duro en la mayoría de sectores y todo el mundo trata de agudizar el ingenio para intentar generar caja.
Con motivo del nacimiento en España de la Escuela de Marketing Interactivo, se ha realizado un Estudio sobre el Conocimiento de Marketing Interactivo de los Ejecutivos de Marketing Españoles.
Estas son alguna de las conclusiones para la escuela:
• El 71% de los encuestados considera el Marketing Interactivo como una actividad importante o muy importante dentro de la empresa; y el 86 % cree que esta actividad incrementará su importancia en los próximos años.
• La nota media obtenida sobre la encuesta de conocimientos básicos de Marketing Interactivo es de 4,1 sobre 10. Muy pocos de los encuestados conocían el significado del término básico como CTR.
• Sólo el 26% de los encuestados han recibido algún tipo de formación específica sobre Marketing Interactivo.
• Entre un 32% y 44% de los profesionales encuestados, creen que la incorporación a sus empresas de profesionales especializados en Marketing Interactivo es algo totalmente imprescindible o importante.
Se ha realizado sobre una base de 407 Ejecutivos con alguna responsabilidad en el marketing y comunicación de la empresa.
Y estas es la conclusión personal que yo saco:
• Si eres un ejecutivo y no te enteras de marketing interactivo o te pones las pilas o la competencia te barrerá.
• Si tienes un buen puesto y no te pones al día alguien habrá en tu empresa que sabrá más que ti y tu silla corre peligro.
Para esta escuela y para los creemos en el marketing interactivo se demuestra que esto tiene futuro.
