Archive for mayo, 2009
Cuando un nombre se pone de moda, sus variantes acaban apareciendo hasta en la sopa.
Una de las derivaciones más utilizadas últimamente en branding proviene de la palabra sentidos o de su variante en inglés senses.
Estos son algunos ejemplos:
- Trident Senses. Gama de chicles Premium. Más caros, mejor packaging y supuestamente con más sabor que los normales.
- Sensa by Cosentino. Colección de piedra natural de Cosentino. Son piedras naturales bastante genéricas con una marca y con algunos atributos de valor añadido.
- Senseo de Philips y Marcilla. Senseo es un café en cápsulas que quiere competir con Nespresso.
- KitKat Senses. Un nuevo producto parecido al Kinder Bueno.
A nivel corporativo destaca el posicionamiento de Philips desde hace unos tres años con su slogan “Sense and Simplicity”.
Cada una de estas marcas quiere destacar dentro de sus segmentos por una mayor alusión al mundo de los sentidos, aunque casi todos excepto Sensa lo hace por mundo del sentido del gusto y del olfato. El branding de Philips hace un acercamiento a todos.
Como decía arriba, son modas, y seguro que vosotros conocéis alguna marca más que haga alusión al mundo de los sentidos a parte de las arriba mencionadas.
Esta mañana he tenido el gusto de compartir desayuno con varios profesionales del marketing para charlar sobre la evolución de internet en los últimos años y del flujo de las audiencias de la red. Ha sido un rato muy agradable, constructivo y además en el debate no ha salido prácticamente en la esa palabra tan desagradable que empieza por c y acaba por s.
De la conversación hemos podido sacar las siguientes conclusiones:
- La gente puede venir a tu web, pero también tienes que salir a buscarlas (redes sociales).
- Las campañas de banners tradicionales en redes como facebook no funcionan y las acciones tienen que ser mucho más tácticas y creativas para tener impacto.
- Hay gente que tiene subidón de redes sociales se mete y luego abandona. Siempre ha pasado lo mismo. Pero para el usuario del futuro (los adolescentes) las redes sociales forman parte de su vida (como el móvil).
- Internet evoluciona demasiado deprisa y para los profesionales es muy difícil estar al día de todo. Hay que rodearse de profesionales especializados en cada campo.
- Los medios tradicionales están adaptándose muy mal a la red y medios como los blogs le está quitando mucha audiencia a esos medios.
- Ha salido a la luz el poder de los influencers y como las marcas deben empezar a fijarse en ellos.
- Para gestionar una campaña en internet de forma efectiva hay que pensar en el manifiesto cluetrain y estar dispuestos a buscar aquellos soportes que puedan tener influencia. Antes una campaña en tres medios era efectiva, a lo mejor ahora merece la pena emplear ese presupuesto en diez sitios diferentes. Pero eso requiere más trabajo para gestionar campañas.
- El contenido sigue siendo el rey. Y es la clave más importante para un buen SEO.
- La gente va a hablar de tu marca, lo quieras o no. Hay que escuchar y conversar. En internet se pueden hacer ambas cosas.
- Si tienes grandes seguidores de tu marca, trata de localizarlos, entenderlos y posiblemente te ayudarán a mejorar.
A lo mejor me dejo algo, así que si alguno de los contertulios quiere aportar algo tiene los comentarios a su disposición.
El Desayuno de Trabajo lo organizan ESIC, Las Provincias y Bancaja y ha estado moderado por Ismael Olea (ESIC) y Franciso Rodríguez (Coca-Cola). Desde aquí quiero agradecer la invitación a los organizadores y a los participantes sus aportaciones tan interesantes.
Hasta las cajas de ahorros más tradicionales como la CAM se atreven con acciones de guerrilla.
El 19 de mayo en Alicante, la agencia La Leche realizó una acción de marketing de guerrilla para su cliente Caja de Ahorros del Mediterráneo (CAM).
Proponiendo el concepto Internet libre para todos generó la campaña “Liberad a Wi Fi” para delimitar la zona del Parque Canalejas donde CAM brinda WiFi libre para todos aquellos que se registren en Camon (un espacio dedicado a la tecnología que se encuentra en Alicante).
La acción consistía en centenares de orcas hinchables (por aquello de la película Liberad a Willy) que partían desde el parque, seguían por el paseo del puerto y llegaban hasta la playa del Postiguet. Allí se adentraban en el mar, atadas por un cable el cual al cortarlo WI-FI quedaba liberada.
Es curioso ver como después del éxito de un producto nacional como Pocoyó, Secuoyas haya presentado un nuevo producto de animación que puede seguir el camino del muñeco azul de Pocoyó. La nueva serie se llama Jelly Jamm.
Jelly Jamm cuenta las aventuras de Bello, Rita, Mina, Goomo y Ongo, cinco amigos que viven en un mágico y remoto planeta llamado Jammbo.
Secuoyas cuenta para el proyecto con Vodka Capital (con Víctor López y David Cantolla, anteriormente ejecutivos en Zinkia, productora de Pocoyó), TVE y Bandai, que co-producirán la serie, que parte de un presupuesto de 7,4 millones de euros.
Me llama la atención ver a Bandai en el asunto, pero me imagino que la multinacionales jugueteras se están jugando el capital en producciones televisivas a cambio del suculento negocio de la explotación del merchandising y juguetes.
En España tenemos una industria audiovisual algo fragmentada, pero en los últimos años se han lanzado algunos productos para televisión o videoconsolas muy interesantes. Desgraciadamente no hay ningún cluster potente de empresas especializadas en la creación audiovisual y es un negocio con muchas perspectivas.
Por suerte, las empresas cada vez se están dando más cuenta de que su página la tienen que entender como un medio y no simplemente como un fin. O sea, esa afirmación de “como todas las empresas tienen web y es lo que hoy en día se lleva, pues yo también”. Error.
Lo dicho, desde el momento que decidimos que tenemos que hacer una web, hemos de pensar como la hacemos y tendremos que tener en cuenta varios aspectos, como la usabilidad, la estructura, el lenguaje, etc. En definitiva, deberemos hacer una web que convierta y que nos aporte un valor añadido que hasta ahora no teníamos, como pueden ser los clientes a través de la red.
Es por esto que el titular de este post viene a decir que desde el momento que hacemos una web, hemos de tener muy claro con qué intención la hacemos y cuál es nuestro objetivo a conseguir. Es importante dejar claro esto desde un principio, ya que si lo pensamos tarde entonces vendrán los problemas y nos daremos cuenta de que hemos hecho un site que nos ha costado un dinero, y que no nos está aportando nada. Será entonces cuando tendréis que recurrir a un Consultor de Marketing Online.
Siguiendo con el tema, el consultor de marketing online, nos dirá todos y cada uno de los problemas que tiene nuestra web, y será cuando pongamos el grito en el cielo y nos preguntemos ¿Y ahora qué puedo hacer? Probablemente nos dirá –deberías hacer una nueva web- y es cuando vienen los lamentos.
En definitiva, mi humilde consejo es que igual que cuando nos queremos hacer una casa, miramos donde está el terreno, los planos, materiales, etc, pues cuando hacemos una web deberemos tener en cuenta los aspectos más básicos, y lo mejor es recurrir a expertos del tema, para así poder lograr los objetivos que, normalmente serán, recibir el mayor número posible de visitas y una vez hayamos conseguido eso, hacer que se conviertan en clientes. Digamos que es una forma muy “fácil” de que nos encuentren por la red. Incluso yo me he llegado a encontrar a algún cliente que me ha dicho que de esta forma no necesita red comercial, ya que con un buen posicionamiento de su página web (Servicio SEO) los clientes ya le encuentran a él y así no tiene que buscarlos.
Artículo escrito por Xavier Castellnou, Director comercial de Canal IP (patrocinador de este blog).
El otro día me llegó a casa un fantástico modem wifi por parte de mi proveedor que es ONO. Al principio me lo querían cobrar pero en la tercera llamada y bajo la amenaza de irme con los de Telefónica me lo mandaron gratis.
El caso es que para instalarlo venía un CD, lo ejecuté y no entendí nada, así que decidí llamar al call center a razón de 45 céntimos el minuto para pedir ayuda.
El técnico que me atendió me dijo que abriera google, me explicó lo que tenía que buscar y después que siguiera las instrucciones de cualquiera de las páginas que aparecían en la primera pantalla de la búsqueda. Después de seguir los consejos de una de esas páginas a los cinco minutos ya tenía wifi en mi casa.
Y mi pregunta es ¿para eso tiran el dinero en un cd que no ayuda?. Si saben como dar una explicación más sencilla ¿por qué no lo hacen?. Grandes misterios de las compañías, pero al menos el chaval del call center me solucionó el problema , que no es poco.
Los seguidores de La Wikipeli pueden seguir el miércoles 20 de mayo a partir de las 10 de la mañan rodaje en directo con la colaboración de Ginatonic, presentadora de Balzac.tv
La Wikipeli de Mahou trata de crear un cortometraje como nunca se ha hecho antes. Un corto que todo el mundo puede co-dirigir. José Corbacho y Juan Cruz, serán los encargados de escuchar e implementar las mejores propuestas de todos los participantes que llegan a través de la web. La película es una acción desarrollada por Doubleyou para Mahou.
Gina participará en el último día de rodaje para recoger fotos, cotilleos, vídeos de ensayos y tomas, así como entrevistas con los actores principales Alex Angulo, Martín Rivas y Blanca Suárez.
Es la primera vez que se “retransmite” un rodaje en directo a través de internet y redes sociales. Para seguirla, basta con que os hagáis seguidores del Twitter de la Wikipeli desde este enlace de Twitter. También podéis ver todos los vídeos en este enlace de Youtube.
