Archive for abril, 2009
Ikea ha lanzado una campaña online en Holanda para promocionar sus cocinas. La promoción se apoya en la participación de los clientes que ya han comprado una cocina en Ikea .
Todos los clientes que hayan adquirido una cocina en Ikea son invitadas a subir las fotografías de su cocina a la web designyourownlife.nl. Los participantes pueden ser premiadas con la devolución del importe total del coste de su cocina. Los usuarios que visitan la web pueden hacer sus votaciones y ganar también una cocina.
Las empresas que se dedican a la decoración tienen un coste importante en la comunicación, que es la realización de ambientes. Esta campaña me parece una idea excelente porque con un coste relativamente bajo Ikea promociona sus cocinas con ambientes reales (que es lo que le gusta ver a la gente que está pensando en una compra).
Además me parece una forma muy buena de conectar con el público objetivo y darle protagonismo a los clientes, esos seres que mantienen a las compañías y que a veces son tan poco escuchados.
La fotografía de arriba es una de esas cocinas que ha sido enviada por sus dueños y participa en el concurso.
Vía: Adverblog
En nuestra comunidad de vecinos hay más de doscientas familias. Hace unas semanas descargaron en la portería un palet completo de paginas amarillas. Tras varias semanas amontonadas el portero ha empezado a tirarlas al contenedor de papel. Nadie las coge, nadie las quiere.
Hace años las páginas amarillas eran fundamentales en prácticamente en todos los hogares, hoy gracias a internet ya no nos hacen falta. Me imagino que igual que lo veo yo, lo verán los anunciantes y algunos empezará a prescindir del elevado coste que supone aparecer en las páginas amarillas.
Es la clara historia de la decadencia de un modelo de negocio y creo que nada podrá hacer Yell para salvar la guía de papel. Por el contrario, el tráfico de las paginas amarillas online debe crecer mucho aunque sus ingresos no se si crecerán en igual modo.
El otro día le estaba echando un vistazo a una oferta comercial para contratar publicidad en paginas amarillas online y la verdad es que era dificil entender la propuesta que me hacían. Si para mi era difícil os podéis imaginar lo difícil que será de entender para mucha mas gente.
El reto de ese cambio no es nada fácil. A las Páginas Amarillas en papel les queda muy poco para que todo el mundo pase de ellas al igual que ya lo hacen la mayoría de mis vecinos.
La crisis sigue llenando de nuevas iniciativas los lineales, los spots de publicidad, los packagings,… todo a cambio de seducir a un público con menos intención de gastar (por el miedo) o simplemente con menos recursos para hacerlo por su situación (por ejemplo el paro). El argumento más utilizado para persuadir es del precio y el de las promociones por cantidad.
Grandes marcas que antes no utilizaban el argumento del precio ahora lo hacen. Knorr, Gallina Blanca, Kellogs o Danone,… son ejemplos de marcas que últimamente han introducido la palabra precio o ahorro en los claims de sus anuncios.
Danone introduce más unidades en sus packagings, habla de pvp garantizado y por ejemplo en rusia (acabo de llegar de allí) utiliza el argumento de aumentar la cantidad de los envases en un 20% gratis.
A nivel real tenemos este precio, pero las hay empresas que también intentan trabajar con ese precio como una parte potente de su posicionamiento. La operadora Blau o Carrefour han montado sendas webs para dar consejos sobre el ahorro y servir de referencia para aquellos que quieren gastar menos. La web de Blau es Ahorraonunca y la de Carrefour yollegoafindemes.
Todo esto es una pequeña muestra pero vosotros seguro que conocereis un montón de casos donde las empresas bajan los precios para intentar vender algo. Esto es cuestión de supervivencia.
