Archive for febrero, 2009
Cuando en España el crédito fluía a marchas forzadas, los bancos ampliaban hipotecas para que la gente se comprara coches y cuando el que no especulaba en el sector inmobiliario era calificado como tonto las ventas de los coches de gama alta crecían año tras año.
Para BMW España llegó a ser el quinto mercado mundial en el año 2.007, pero ahora las cosas han cambiado para peor, mucho peor.
El otro día cuando salí de casa temprano pasé por un concesionario de BMW en Valencia (Canoturia) y me pareció que había mucha gente, pero me fijé bien y no eran personas sino maniquíes colocados en toda la exposición de coches.
Esta mañana he visto maniquíes similares en otro concesionario de la marca (Engasa) en el que aparte de los maniquíes no había nadie. La fotografía no es muy buena, pero suficiente para ver los dos maniquis detrás del coche azul.
Ahora toca pensar mal: o los han colocado por un tema de imagen o los han puesto que parezca que hay gente dentro y que atraiga a otras personas a entrar a la exposición. ¿Cuál pensáis que es el objetivo? ¿la imagen o la atracción?
Microsoft Advertising ha organizado el certamen de los Mouse Awards, que tiene como premio máximo el sueño de cualquier creativo: concursar en el Festival de Cannes 2009 y viajar allá con todos los gastos pagos para dos personas.
Para dar a conocer el certamen Microsoft Advertising realizó una acción dirigida a los creativos de las agencias BBDO, Xaga, Publiquest y Wunderman, entre otras.
La mañana del 19 de enero, cuando los creativos iban llegando a la agencia, encontraban el lugar decorado con globos rosas, blancos y rojos con los logos de Microsoft Advertising y de los Mouse Awards. Cuando llegaban a sus escritorios, sorprendidos descubrían que sus mouses habían desaparecido y reemplazados por ratoneras reales que contenían el mensaje “Demostrá tu talento para atrapar un ratón” y, en el reverso “Quizá es el mismo para cazar un león”. Posteriormente, una promotora les devolvía sus mouses, les explicaba las reglas del concurso Mouse Awards y les regalaba un mouse pad en forma de “Buddy”, el famoso muñequito ícono del Messenger.
La inscripción de piezas para estos premios es totalmente gratuita. El único requisito es que hayan sido publicadas entre el 01/03/08 y el 01/03/09 en la red de Microsoft Advertising, que incluye el portal MSN, Windows Live Messenger, Windows Live Hotmail y Windows Live Spaces. Para inscribirse o para más información: advertising.microsoft.com/argentina/mouse
Cuando mencionamos el término Long Tail (larga cola en castellano) nos estamos refiriendo a la teoría económica que dice que la suma de la venta de los productos más vendidos es igual o inferior a la suma de todos los productos menos vendidos. Esta teoría en principio no tenía mucho que ver con el mundo online, pero pronto se pudo ver reflejada y aplicada en las búsquedas que realizamos en los buscadores.
Me explico. Pongamos el ejemplo de una inmobiliaria que vende pisos en Barcelona. Seguramente el término más utilizado por los usuarios será “comprar piso Barcelona” pero habrá múltiples criterios que también se utilizarán como “comprar piso grande en Barcelona”, “comprar piso zona alta Barcelona”, “comprar piso amueblado en Barcelona” etc… así pues, la suma de las búsquedas de todos ellos, será igual o mayor a las búsquedas del primero. De ahí la importancia de la Long Tail.
Con esto quiero decir que a veces te encuentras con clientes que te dicen que por los criterios que ellos están más interesados no aparecen en los primeros resultados de los buscadores, pero no se paran a mirar la cantidad de visitas que les aportan muchos otros criterios con los que sí están bien posicionados.
A partir de este punto, yo saco dos conclusiones. La primera es, cuando haces SEO de una página web, no la potencias sólo por ciertos criterios, sino que la estás posicionando en términos generales, y la segunda es que al fin y al cabo aunque la web esté muy bien posicionada, lo que al cliente realmente le interesa es la conversión y la Long tail también te aporta un número de conversiones importante.
Otro tema sería la preferencia de aplicar las Long tail en el SEO o en el SEM, aunque a mi parecer una buena estrategia sería quizá aplicar más en el SEM, ya que la estructura de optimización de la web nos limita bastante a la hora de definir, por ejemplo los metatags (no es aconsejable poner muchos criterios en la etiqueta keywords), o de incluir en el body muchas palabras clave si no disponemos de mucho contenido de texto en nuestra web.
Artículo escrito por Xavier Castellnou, Director comercial de Canal IP (patrocinador de este blog).
Desde hace varios años la tradicional alfombra que recibe a los invitados a la Gala de los Premios Goya no es roja sino verde y cuenta con el patrocinio de la marca de whisky Jameson.
Con este cambio ya consolidado es curioso oír a los medios hablando de la alfombra verde como punto de encuentro de los famosos con total naturalidad, el cambio ya ha sido asimilado.
Desconozco el importe del patrocinio de Jameson de cara a este evento y a otros relacionados con el cine español, pero creo que de sobra esa inversión esta recuperada con los millones de impactos que produce en medios esta gala y las fotografías donde aparece la alfombra.
Me imagino que en su día este cambio pudo suponer una difícil negociación por cambiar algo tan tradicional como la alfombra roja, pero al final a Jameson le ha salido redondo. Merece la pena ver como la creatividad consigue sus frutos.
Cambiar de color algo tradicional a un color corporativo es una técnica usada con frecuencia en marketing, unas veces con más éxito que otras.
Me viene a la mente otro ejemplo como el de Amena con su transformación de Papá Noel en Verde, aunque ese caso no tuvo un final feliz, Orange se cargó la marca cuando la compró.
Pensaba que hoy no escribiría nada porque no tenía en mente nada interesante que contar, pero tras abrir mi correo normal de papel algo que me ha puesto nervioso y lo voy a compartir con vosotros.
Me hice cliente de Bankinter porque en su día leí en una página que tenían unos depósitos IPFs muy interesantes. Ahora con la caída de los tipos ha dejado de ser interesante. Bankinter ofrecía cuenta sin comisiones, aunque debe haber alguna letra pequeña que no leí.
Traspasé hace un tiempo mi dinero a otro banco y en Bankinter sólo deje 100 euros. En la carta que he recibido hoy me dicen que a partir de ahora me van a cobrar una comisión de 30 euros al año, casi nada. A lo mejor algunos clientes pican pero yo no lo voy a hacer.
Acto seguido he mandado los 100 euros a otro lugar y como no me puedo dar de baja en la web he llamado por teléfono y la señorita me ha dicho que no podré hacerlo hasta mañana porque ese servicio no funciona en fin de semana.
Esto tiene pinta de culebrón y me costará algunas llamadas y faxes. Pero si Bankinter no quiere como cliente yo tampoco les quiero a ellos como banco. Ni ahora ni nunca.
