Archive for febrero, 2009
Hoy he recibido un e-mail desde Ediciones SM en el que me comentan que para cubrir el evento de los premios El Barco de Vapor, Gran Angular e Internacional de Ilustración buscan a reporteros que se manejen bien en la 2.0
En definitiva busca a tres personas jóvenes: un reportero para twitter que tenga muchos followers, alguien que se maneje bien con la fotografía digital para subir todo a flickr y otro para Youtube.
Los medios tecnológicos y la cena lo ponen ellos. Si te quieres apuntar échale un vistazo a este enlace.
Es interesante ver como la web y el marketing 2.0 se van introduciendo en todo tipo de empresas con iniciativas como esta.
Dos grandes marcas se unen bajo una misma misión: convertir el fitness en algo divertido para las mujeres. Con ese objetivo Reebok y Cirque du Soleil van a lanzar la marca Jukari Fit to Fly
Jukari Fit to Fly consiste en una serie de rutinas de ejercicios que se hacen con unos aparatos especiales llamados Flyset. El lanzamiento de esta marca se hará en gimnasios de 14 ciudades del mundo, en nuestro país la lanzadera será el Reebok Sports Club de Madrid a partir del mes de marzo.
Para realizar este deporte hay unos aparatos específicos y Reebok ha lanzado colecciones de ropa especiales para practicar estos ejercicios.
El mundo del deporte ha evolucionado muchos estos años y muchos grises gimnasios se han convertido en clubes donde ya no sólo el importa el deporte que se practica sino el entorno que lo rodea.
Creo que no tengo nada que explicar sobre el brillante posicionamiento de la marca Cirque du Soleil como una experiencia artística diferente e innovadora.
Este proyecto de colaboración introduce a una gran marca con ese gran componente experiencial y aspiracional junto a un gran partner en el mundo del deporte como Reebok. Es sin duda un proyecto de cobranding muy innovador y que puede salir muy bien.
Puedes ver más info en la web de Reebok y o apuntarte a su grupo de Facebook
Hace dos años aproximadamente se empezó a hablar mucho sobre una tendencia que auguraba que las marcas iban a lanzar canales propios de televisión a través de internet.
Las ventajas parecían obvias: controlar un medio y un posible mayor retorno con una menor inversión en publicidad en medios convencionales. Finalmente pocos proyectos de Televisión en internet han surgido, aunque sí las marcas cada vez han apostado más por estrategias basadas en marketing digital. Uno de los casos más sonoros fue el lanzamiento del canal de Televisión por internet de la cerveza americana Bud, pero que ha cerrado tras dos años de funcionamiento.
Recientemente Adidas ha confirmado que pondrá en marcha recientemente la Adidas TV, donde se podrán ver evidentemente contenido principalmente deportivo. El contenido de esta TV se podrá compartir en redes sociales, blogs y otros (Bud no permitió esto y parece que fue uno de los errores estratégicos más grandes). Además será personalizable y la gente podrás descargar sus widgets o instalarlos en sus blogs.
Muchas vistas van a estar puestas en este proyecto del gigante del deporte, si funciona puede que más empresas se animen a hacerlo.
El otro día ví un spot de Matutano en la televisión pero no le dí mucha importancia, después estuve pensando y me dí cuenta que hacía muchos años que no veía un spot de la marca.
Efectivamente la compañía Pepsico ha decidido volver a relanzar Matutano y así lo explican en su web: “Bajo el lema “Y hoy, ¿has sonreído?’ se relanza la histórica marca de aperitivos”. Con este relanzamiento, PepsiCo Iberia recupera la esencia de Matutano, a través de su filosofía de aunar diversión y sabor, dando además un paso más en la consolidación de su posición en el mercado de los aperitivos
Matutano fue una gran marca de aperitivos en España pero tras su compra por Pepsico fue sustituida por Lays, tras esta vuelta atrás muchas son las preguntas que surgen del porqué de este nuevo cambio.
¿no habrán conseguido el reconocimiento de marca que buscaban? ¿querrán captar con menos dinero a una parte del público que ya conoce la marca desde hace años? ¿quieren utilizar el optimismo como posicionamiento en un momento de crisis?
Muchas son las incógnitas, me imagino que les irá bien, pero dar tantos bandazos no creo que sea lo mejor para una compañía.
Exponer en una feria ya no es sinónimo de hacer negocio, las ferias se han convertido en meros eventos de imagen y de RRPP y así lo confirma la reciente desaparición de varias ferias importantes. De haber habido negocio no hubieran desaparecido.
Pero también se han convertido en un lugar donde se pueden conseguir muchos contactos sin exponer. Cada vez más los expositores son visitados por comerciales que venden cualquier cosa y que ven en la feria un oportunidad de conseguir varias decenas de contactos.
No estoy contra ello, porque a mi me tocó empezar así y respeto a la gente que me viene a visitar a un stand pero sólo les doy uno o dos minutos. Tienen suficiente para averiguar mucha información si lo hacen bien.
Al hilo de los anteriores artículos sobre la profesionalidad comercial (I, II) que he escrito anteriormente voy a comentar algunas casos curiosos que me nos han pasado recientemente y son dignos de la poca profesionalidad comercial.
En la última feria preguntaron por el responsable de formación de la empresa, el responsable financiero y el de mantenimiento. Ninguno de estos perfiles suele acudir a una feria al stand de su empresa, creo que todos ellos perdían el tiempo. En el caso del responsable de formación fue la misma persona que me lo preguntó el año pasado.
Hubo otro caso de un comercial de una revista que vino a vender publicidad (estos son los más habituales) que parece que se quería ahorrar las dietas o que no se las pagan. En un momento de despiste se nos colocó en la barra y se puso a devorar a mandíbula batiente varios bocadillos. Patético.
Luego están los que venden cualquier cosa y te intentan utilizar como mensajero, “mira dale este dossier de transportes al responsable de logística”. Vaya morro, así se ahorran enviar un paquete.
Y por último están los que te dicen que te llamarán y efectivamente son tan poco delicados que te llaman el siguiente lunes a las 9.30, y tu tienes 200 e-mails que contestar y mil gestiones que hacer para aprovechar los contactos que has hecho en feria. Esas llamadas molestan mucho y son contraproducentes para la imagen del que te intenta vender algo.
Son cuatro ejemplos de poca profesionalidad comercial de la última feria en la que estuve. Seguro que vosotros también lo habréis sufrido en eventos donde hayáis acudido.
El otro día Microsoft anunció el lanzamiento de una cadena de tiendas propias al estilo de las tiendas de Apple y las de Nokia, las llamadas tiendas de la experiencia.
La acción me parece casi heroica porque con los lanzamientos tan desastrosos como el de Windows Vista y con los problemas de sus productos puede que se les llene la tienda de gente preguntando que le pasa a su ordenador y pidiendo una solución. Además hoy en día que se venden más portátiles que fijos seguro que muchas personas no dudarán en intentar que le arreglen “el Windows” en la tienda de Microsoft.
Por otra parte me llama la atención la poca simpatía que despierta esta empresa en la comunidad blogger. Por ejemplo una noticia similar de Apple genera miles de impactos en blogs pero no ocurre lo mismo con Microsoft. La gente se siente cautiva con Windows mientras quien elige Apple se siente un poco más libre y por eso ni siquiera les gusta hablar de la primera.
Seguiremos al tanto de estas aperturas para ver si les va igual de bien que a los pioneros de Apple.
Ikea está generando un micromundo alrededor de ella de empresas que aportan a los productos de Ikea atributos y características nuevas que no se pueden comprar en Ikea.
A continuación vamos a poner tres ejemplos.
El primero de ellos es una empresa que vende vinilos autoadhesivos para pegar en los muebles de Ikea. Los tamaños se adptan a las series más vendidas y además la combinación de colores está perfectamente estudiada. La empresa se llama grippiks.com
Hay otra empresa que se dedica a vender complementos para los muebles de Ikea como cajoneras, tiradores, botelleros,… Al que igual que el caso anterior se pueden comprar sus productos a través de Internet en partsofsweden.se
El último caso concreto es de una empresa que hace fundas y textiles para determinados modelos estándar de Ikea. Por supuesto también se puede comprar en Internet bemz.com
Todos estas empresas al final te ofrecen la posibilidad de tunear o personalizar los muebles de Ikea. Tres casos de empresas que ha sabido cubrir un nicho de mercado de personas que si bien buscan algo barato como el producto de Ikea quieren algo decorativamente diferente a lo que tienen sus vecinos. Es el incoveniente de Ikea, todo el mundo tiene lo mismo. Además no se conforman con un nicho local, estas tres empresas ofrecen su productos por Internet para que se puedan comprar desde todo el mundo.
Desconozco si alguna empresa española hace algo similar, pero si no la hay, aunque estemos en crisis me parece una buena oportunidad montar algo alrededor del mundo Ikea.
