Archive for enero, 2009
Bancaja ha puesto en marcha una iniciativa llamada “Martes Emprendedor”, donde conocidos emprendedores pondrán en común sus ideas y proyectos.
Habrá una conferencia mensual, la próxima tendrá lugar el día 3 de febrero y tendrá como protagonista a KOLDO AIESTARÁN, fundador de Kukuxumusu que compartirá con todos los asistentes cómo surgió esta conocida marca de alegres y coloridos diseños. Tendrá lugar en el Centro Cultural Bancaja.
Bancaja destina dentro de su obra social algunos recursos al apoyo de emprendedores con ayudas, charlas, cursos, juegos para emprendedores…
Para más información en inscripciones puedes visitar el siguiente enlace al site del Ciclo Martes del Emprendedor.
Hay empresas como Ikea que nunca dejan de sorprender aunque estemos en crisis. En esta ocasión la compañía sueca ha aprovechado la investidura de Obama como Presidente de los Estados Unidos para hacer una acción que esta generando mucho buzz.
Ikea ha instalado una réplica del despacho oval en la estación Union Station, por supesto decorada con muebles de Ikea como se pueder ver en la fotografía.
La acción tiene su soporte en Internet embrancechange09.com donde los visitantes pueden redecorar a su gusto el desapacho oval y compartirlo con sus amigos.
Miles de webs y blogs ya hablan de esta acción, un diez para Ikea.
Siguiendo un poco con el artículo del mes pasado y entrando ya más en profundidad de cómo debería estar estructurada mi página web, para poder empezar a obtener un buen posicionamiento, me gustaría hacer especial hincapié en algunas premisas básicas:
- Metatags: tendremos que definir bien los metatags de la página para que el buscador pueda reconocer su contenido. Es bueno adecuarlos al contenido de cada página interior. Siendo este, un punto muy importante sobre la estructura de nuestra web, un estudio reciente decía que un 65% de las webs no tienen puestos los metatags.
- Links internos o hipervínculos: es importante tener todas nuestras páginas interiores enlazadas las unas con las otras (sin abusar), pero sería recomendable que desde una puedas llegar a la otra y así sucesivamente.
- Sitemap: es importante subir a nuestra web un sitemap para que el buscador, pueda leer todo el contenido yasí facilitarle un poco el trabajo.
- Flash: no es recomendable desarrollar nuestra página web en Flash, ya que los robots inicialmente no lo leen, o les cuesta más. Así pues, conveniente utilizar lenguajes como el HTML. De igual forma deberemos evitar los pop ups, o el javascript.
- Código Alt: si nuestro site contiene imágenes, sería importante que estas dispusieran de un código alt, aprovechando así el poner palabras claves que nos interesen para el posterior posicionamiento.
- Actualizar contenido: si hay algo que agradecen mucho los buscadores, es la actualización continua del contenido, así pues no estaría de más introducir una pestaña de noticias o un blog en nuestra web, y así darle contenido periódicamente.
- Código ético: los buscadores tienen unas normas y estas hay que cumplirlas, así que deberemos evitar contenidos ocultos, duplicación de webs, granjas de enlaces etc…
Estos son algunos de los puntos que deberemos tener en cuenta para desarrollar una web que este optimizada de cara los buscadores y para poder conseguir un buen posicionamiento natural (SEO).
Artículo escrito por Xavier Castellnou, Director comercial de Canal IP (patrocinador de este blog).
ING Direct ha empezado el 2.009 con una gran presión publicitaria que viene realizando durante los últimos años. El banco naranja contrató el segundo anuncio del año en TVE, tiene en marcha una potente campaña de publicidad en televisión con Olga Viza, multitud de webs tienen sus banners,…
El banco ha aparecido en los rankings de las empresas que mayor inversión publicitaria han realizado tanto online como offline. También es interesante recordar que ING Direct es patrocinador del equipo Renault y de Fernando Alonso.
Aunque el banco siempre ha tenido un potente perfil de banco por Internet hace dos años apostó por abrir oficinas en países como España, imagino que para captar a esos clientes que no se fían de una web o un teléfono.
Durante el pasado año el banco tuvo el peor año de su historia y tuvo que recibir una inyección de 10.000 millones de euros por parte del gobierno holandés. Esta noticia causó estupor entre sus clientes y sólo en España causó la retirada de 1.700 millones de euros de depósitos.
Y después de todo esto yo me pregunto si la gran inversión publicitaria que sigue haciendo el banco permitirá restaurar su reputación, atraer los fondos que ha perdido, recuperar clientes y hacer clientes nuevos.
Desde luego el reto es enorme, ING se enfrenta a otros competidores online que ofrecen rentabilidades similares y que de momento no han sufrido varapalos tan potentes como el del banco holandés. Además de los competidores online siguen quedando los de siempre, que ofrecen un trato más próximo y pueden vender mejor (por aquello de las oficinas) y que dan unas mayores garantías de solvencia por su historial como banco.
En cualquier caso, los resultados ING Direct nos dirán en unos meses si la publicidad puede hacer milagros y se recuperan todos esos fondos perdidos.
Siguiendo con la iniciativa del año pasado llamada Bosque Virtual, Unión Fenosa vuelve con otra acción llamada Efiquest para concienciar sobre el ahorro energético.
Efiquest es un concurso que ha montado Ideup para Fenosa que tiene como objetivo enseñar a los participantes a utilizar mejor la energía reduciendo las emisiones de CO2 y contribuyendo a un mejor medio ambiente. Es un proyecto participativo donde los usuarios pueden retar a otros, crear grupos o ver sus rankings. Hay bastantes premios en las distintas categorías.
El año pasado con Bosque Virtual se consiguió la participación de más de 55.000 usuarios y cerca de 500 menciones en Blogs que aportaron un total de 64.000 euros a Acción Natura.
Al igual que en la acción de Bosque Virtual por cada blog o site que haga referencia a Efiquest, Fenosa dará 5 Euros a la ONG acción Natura para un proyecto de protección la selva brasileña. Una forma de darle viralidad económica, solidaria y eficaz.
Efiquest consolida un poco más la estrategia de Fenosa de posicionarse como compañía eléctrica que respeta el medio ambiente, algo parecido a Iberdrola.
Estoy un poco monotemático los últimos días con el asunto de los precios, la crisis y las rebajas, pero espero la semana que viene cambiar el chip. De momento sólo una cosa más del mundo de Inditex.
Como habréis podido comprobar la mayoría de tiendas de ropa durante estas fechas navideñas han ofrecido descuentos o rebajas, exceptuando Zara y en general todas del grupo Inditex que han esperado a las rebajas para ofrecer mejores precios. Vamos a analizar un poco esta cuestión porque la decisión de ofrecer mejores precios puede condicionar mucho la estrategia del futuro.
El objetivo de estos descuentos estaba perfectamente claro: mejorar las ventas y empezar a liquidar los stocks. Estas ventas han generado un menor margen que en otras campañas navideñas y eso puede lastrar el resultado de algunas tiendas.
Posiblemente muchos hayan obtenido los resultados que esperaban (o a lo mejor no), pero me queda la duda de saber si esta práctica que ha resultado exitosa en el corto plazo, será o no contraproducente en el largo plazo o en otras campañas navideñas. Puede que una acción estratégica de corto plazo lastre el futuro y el posicionamiento de muchas de estas enseñas.
Es de esperar que si la gente ha comprado con descuentos en esta época espere las mismas condiciones para las navidades del año que viene. Si esta práctica se hace habitual estas tiendas perderán un valioso margen para siempre y si no se consolida a lo mejor los clientes se sienten algo engañados en próximas campañas y volverán a esperar a las rebajas.
Como arriba comentaba no he observado ningún descuento en las tiendas del grupo Inditex. La razón es puramente estratégica, han decidido esperar como siempre a las rebajas. Bien es cierto que Inditex tiene un modelo de negocio muy flexible y que durante los últimos meses pienso que habrá introducido en las tiendas productos de menor precio medio (como está haciendo Mercadona), pero eso prácticamente no se percibe por los clientes y no afecta a un posicionamiento ya conseguido. No he ido de rebajas todavía, pero no me cabe duda de que las tiendas de Inditex se habrán llenado estos días.
La estrategia de Inditex por tanto me parece la más acertada para conservar en el largo plazo lo conseguido durante estos años de historia. La del resto parece una huida hacia delante y ya veremos las consecuencias de ambas. ¿Cómo lo veis vosotros?
Este año estoy seguro de que en época de rebajas se van a poder conseguir algunas gangas, pero no tengo tan claro si las tiendas conseguirán reducir los stocks acumulados.
En algunas provincias ya han comenzado y en otras lo hacen el día después de Reyes. El máximo glamour de esta época de venta nos lo traerá El Corte Inglés con algún famoso de turno en el típico spot. Por lo demás las rebajas se rodean de un ambiente algo casposo alimentado por montones, colas, desorden y carteles que anuncian magníficos chollos.
Antes de navidades entré en un Cortefiel llamado por su típica oferta prenavideña,
Todo estaba lleno de carteles naranjas anunciando descuentos y ofertas. Me da la sensación que Cortefiel ya no es lo que era, bien conscientemente porque quieren llevar la cadena a otro público objetivo o bien porque no tienen clara la gestión.
Creo que ese es el motivo de que yo personalmente ya no compro nada, creo que ya no me identifico con Cortefiel. PdH está algo quemada y me da la sensación de que no invierten mucho en diseño de su resto de colección.
Otra opción es hacer como Ikea, vestir las rebajas como una época diferente y ambientarlo en el mundo sueco. ¿cómo lo hacen?. Dicen que celebran el famoso Knut.
En Sueciua el 13 de enero es un día típico navideño donde los niños saquean de los dulces del árbol de navidad que ha sido montado unos días atrás. Ikea explica este símil para presentar sus rebajas, en su web lo puedes ver.
Son dos alternativas distintas, vestirlo como lo que es o engalanarlo un poco como en Ikea. Pero persiguen lo mismo rascar lo que se pueda de lo que queda de la paga extra y liquidar los stocks.
