El cierre del diario gratuito metro es una de las grandes pruebas de la caída del mercado publicitario en todos los soportes tradicionales incluido el papel.
Las ventas de periódicos han descendido (te lo dicen los kioskeros), y las personas seguimos necesitadas de información. Tenemos otras opciones gratuitas como la tele, la radio e internet. Aunque a veces es mejor dedicarse a pasar el tiempo libre con la familia, paseando o escuchando música y lo digo porque ayer no aguanté más, apagué la radio cuando estaba de viaje en el coche, no podía soportar la tortura de pesimismo a la que estaba siendo sometido.
Uno de los grandes ganadores en audiencia va a ser internet y seguro que los visitantes de los medios online (tanto tradicionales como nuevos) está aumentando. La gente te lo dice “ya no compro el periódico lo veo en internet”.
Está claro que la gente joven ya consume muchas más horas de internet que de televisión y las marcas deberían tener claro donde tienen que invertir más en los próximos años. Los más adultos a lo mejor no pasan tantas horas como ellos pero se van acostumbrando.
Por otra parte las estructuras de costes de los medios online son menores que las de los medios tradicionales y por tanto necesitan menores ingresos para alcanzar el punto de equilibrio. Su supervivencia es más factible.
Con todo este planteamiento es lógico pensar que uno de los posibles beneficiados de esta crisis pueda ser el marketing y la publicidad online. ¿Cómo lo veis?
Skoda Octavia ha lanzado en Holanda una acción electrónica bastante curiosa. La empresa ha montado un sistema de control remoto a través de internet para poder manipular dos coches que están aparcados en la calle.
Teóricamente a través del control remoto puedes hacer que el coche pite, que enciendas las luces, que grite,… y verlo en tiempo real a través de la web www.octaviarc.nl
Yo lo he intentado probar pero debían haber otros usuarios conectados y no me ha dejado hacer nada. En cualquier caso no deja de ser llamativo.
De vez en cuando se ven por la red acciones de marketing realmente sorprendentes, la creatividad más la tecnología siguen dando resultados sorprendentes y en muchas ocasiones no hace falta mucho presupuesto para ejecutar dichas acciones.
La acción la he visto en adverblog y ya tiene un repercusión impresionante en muchos blogs de todo el planeta.
El sábado encontré en el parabrisas de mi coche un folio con la foto de un niño con un ratón que supuestamente se había perdido. En el cartel se ofrece una recompensa por encontrarlo y se cita la web buscoratoncito.com. Me imagine que se trataba de algún teaser y me llevé el papelito a casa para verlo.
Efectivamente se trata de una campaña de promoción de Chrysler Gran Voyager y en el microsite del ratón sólo hay un sencillo juego para encontrar el ratón dentro de los distintos huecos del coche.
La web me parece demasiado simple, no sé si es porque pretenden que los niños busquen el ratón y quieren hacerlo fácil o porque los creativos no han llegado a más.
Como he leído en Marketing News es una acción vinculada a la segunda parte de la película del ratoncito Pérez. Lo curioso de la acción además es que ya está en un montón de blogs por el sistema de post patrocinado, es decir le pagan al blog algo por hablar de esto. No es mi caso.
Ayer estuve en un tienda de ropa para niños llamada Okaidi (en el Centro Comercial Bonaire de Valencia) y cuando fuimos a pagar nos ofrecieron su tarjeta de fidelización.
La vendedora empezó comentando que para conseguir la tarjeta había que pagar 4 euros, pero que en el cumpleaños de la niña nos enviaría un cheque de 6 euros y por tanto lo recuperaríamos.
Después de largarnos todo el rollo le dije abiertamente que no, que no iba a pagar 4 euros por tener una tarjeta que no sé si voy a usar y por entregar unos datos confidenciales para que se metan en un CRM y parece que ella lo entendió.
Me sorprendió mucho esto, nunca me habían pedido dinero por adelantado para intentar fidelizarme y desconozco de otras marcas que lo intenten hacer. No sé si es una política para filtrar, para conseguir algo de caja y pagar los costes de creación de la tarjeta o porque en Francia (origen de Okaidi) es más habitual. En cualquier caso no rotundo. ¿conocéis más casos así?
Nokia última el lanzamiento de su sistema de descargas de música “Comes with Music” para el móvil y próximamente será lanzado en España y otros países europeos.
Como ya comenté en septiembre, los clientes que compran un terminal de Nokia con la funcionalidad “Comes With Music” podrán acceder al catálogo de música de artistas internacionales, y tendrán un acceso ilimitado a millones de temas musicales durante un período de 12 a 18 meses.
Microsoft también ha anunciado el lanzamiento de su plataforma MSN Mobile Music, pero vendrá con DRM. Es decir sólo se podrán escuchar las canciones en los móviles y no se podrá traspasar a otro dispositivo a diferencia del Apple.
Diferente estrategias para seguir la estela del líder indiscutible de los últimos años: Apple con sus famosos Ipods, Iphones e Itunes. Tanto Nokia como Microsoft intentan captar parte de un mercado creado y desarrollado por Apple.
No es la única acción de seguimiento del líder, por ejemplo Nokia también ha abierto sus tiendas propias al igual que Apple. Yo particularmente creo que si Apple sigue en la línea de los últimos años difícilmente será apartado del liderazgo, aunque a lo mejor le roban algo del pastel.
Cuando algo funciona no lo cambies, esa una de las máximas de los negocios y más aplicable en tiempos de crisis donde todo el mundo se vuelve un poco más conservador.
En relación a eso me llama la atención que Fontaneda sigue usando la misma melodía (aunque algo cambiada) para anunciar sus diferentes líneas de producto como las galletas Digestive con chocolate. La canción por si no lo recuerdas es la que dice: que buenas son las galletas fontaneda,…
Aquí se demuestra la importancia que tiene una canción, una imagen, un logotipo, una mascota,… como elemento de branding y que forma parte de la identificación de una marca. Por cierto si buscas algo en google referente a fontaneda y ni rastro de la marca, todavía no entiendo porque grandes del gran consumo siguen tan alejados de la red.
Las melodías tradicionales compiten con nuevas canciones que arrasan en spots puntuales y que convierten grupos desconocidos en internacionales. La música y la publicidad siempre estarán en buena sintonía.
Y no sólo es Fontaneda, a la mente me vienen otras melodías como la de las muñecas de Famosa, los Turrones el Lobo y seguro que hay muchas más ¿te acuerdas de alguna?
Ayer cuando iba en el coche con la radio en marcha escuché un anuncio bastante gracioso de Ibanesto protagonizado por Gomaespuma que consiguió arrancarme una sonrisa. Después de media hora escuchando desgracias (pronto será mejor dejar de ver las noticias de la tele y de la radio) este anuncio rompió un poco con esa monotonía.
EL humor en la radio es un recurso frecuentemente utilizado, pero bien hecho la verdad es que puede hacer diferencia a un anuncio del resto y Gomaespuma siempre lo consigue. Esa diferenciación hace que el mensaje pueda tener mucho mayor impacto que otro.
Me ha llamado la atención ver en su web y en youtube algunos vídeos rodados en las oficinas de Ibanesto intentando transmitir que son un banco que gasta poco (recordar que su claim es Low Cost Banking) y que todos esos ahorros le llegan al cliente como mejores condiciones de remuneración de depósitos o menores gastos e intereses en productos como hipotecas. Aquí te dejo uno, aunque puedes ver más en Youtube.
