Pretendía terminar con los monográficos de acciones navideñas pero hay un par de las que no he hablado y merecen algo de mención. Ambas han sido realizadas por agencias para hacerse algo de autopromo viral.

La primera de ellas de Love Publicidad se llama Verde Navidad. Es algo rara en el planteamiento y lo que pretenden es que la gente haga gamberradas para que los Reyes les traigan carbón. De este modo ese carbón no se irá a las centrales térmicas, no se quemará y no se producirá CO2. Puedes ver todo en la web www.verdenavidad.es

A mi lo que me parece una tontería es la moda que hemos adoptado en los últimos años de llenar las calles con bombillas que consumen mucha energía, que supone mucho dinero tonto gastado en épocas de crisis y contaminación para nuestro querido planeta.

La otra campaña la ha desarrollado CP Proximity y pretenden que la Navidad tenga más protagonismo en los buscadores que la crisis. Para ello han montado un buscador y están pidiendo apoyo SEO en blogs, webs y foros. De momento están teniendo mucha notoriedad y eso es un buen camino para el objetivo que persiguen. El proyecto se llama noogle, y si no entiendes nada de lo que he explicado te recomiendo que veas el siguiente vídeo.

Con estas dos últimas acciones cierro el capítulo navideño de este año. Me retiro unos días a un lugar a descansar que no tiene buena cobertura GPRS. Así que tomaré unas pequeñas vacaciones para cargar pilas.

Os deseo a todos Feliz Navidad y Suerte para el 2.009 ¡!!!

Vueling ha lanzado Vuelingmovil, un operador de telefonía móvil virtual con una tarifa 10 céntimos por minuto y una tarifa especial de 8 céntimos para los usuarios de los vuelos de Vueling. También ofrecerá puntos del programa de fidelización de la aerolínea para los clientes de telefonía móvil.

Según datos de la Comisión Nacional del Mercado de las Telecomunicaciones ya son más de 20 las operadoras virtuales que hay en nuestro mercado. Algunas marcas todavía nos pueden sonar pero hay otras como Hits Mobile o Lebara Móvil que nunca había oído hablar de ellas.

Dentro de los OMVS más importantes podríamos destacar tres grupos. Los primeros son los relacionados con la distribución: Carrefour Movil, Eroski Movil, Diamovil y Happy Movil (The Phone House). Entre los cuatro suman unos 300.000 clientes. Creo que es un grupo que tiene potencial porque tienen una red de distribución muy amplia, tienen un target afín al de sus marcas de distribución que busca precio y además es un grupo con potencial en tiempos de crisis. Lidl o Mercadona podrían subirse a este carro.

Después tenemos otro grupo de empresas relacionadas con el mundo de las telecos como: Euskaltel, British Telecom, Jazztel Móvil, Ono Io (ya desaparecida) y Simyo (perteneciente a KPN). Este grupo tiene unos 180.000 clientes, 130.000 son de Simyo.

En el último grupo tenemos a la incipiente Vueling Móvil junto con Pepephone que tiene unos 11.000 clientes. Este grupo es el de las empresas del sector de viajes que pretenden lanzar negocios paralelos para aprovechar su tráfico a la web, su potente base de datos y su orientación a un target que busca el bajo precio.

De todas las anteriores Simyo ha sido la empresa que más esfuerzos a dedicado para darse a conocer. El resto han aprovechado sinergias existentes con sus propietarios.

La diferenciación entre ellas es inexistente, los precios son similares, casi ninguna te pide permanencia,… Con este panorama seguro que todavía saldrán más OMVs y que en el futuro se produzcan una serie de fusiones y adquisiciones. Hay muchas empresas poco diferenciadas dedicándose a lo mismo.

Parece que esta semana el tema principal del blog van a ser las felicitaciones navideñas, os voy a dejar con un resumen de algunas de ellas que me han llegado al buzón.

En primer lugar la felicitación de Navidad de Vueling es un pequeño interactivo para diseñar una pequeña constelación, ponerle nombre y enviarla a tus seres queridos. Se puede enviar desde www.vueling.com/christmas

J&B quiere arrancar la primera sonrisa sincera de Navidad con el claim Joy The World. La propuesta es simple, intentar hacer reír a los demás, pero intentar que no te hagan reír… y lo controlan desde la webcam. Haz la prueba en www.joytotheworld.es

Desde Arnold Beyond nos felicitan la navidad con un vídeo donde se desvela el misterio de la mejor campaña publicitaria: La Navidad. La puedes ver en www.lamejorcampanadelahistoria.com

Desde Método Comunicación han decidido echar una mano a sus clientes y contactos. Por eso en lugar de obsequiarles con el típico jamón, han decidido enviarles “la pasta”, y que ellos se compren lo que quieran.

Los amigos de la Despensa siguen dándole al coco e intentando transmitir positividad a todo el mundo. Su última propuesta es comprar el primer anuncio de 2.009 para dar un mensaje positivo a todos los televidentes.

La propuesta es juntar las donaciones de la gente (sms, paypal, transferencias,…) para comprar el spot que sería protagonizado por gente normal y que transmitirán un mensaje de optimismo, tan necesario en estos tiempos tan turbulentas.

La plataforma de todo esto es la web elprimeranunciode2009.com y un grupo en facebook. Mañana día 18 habrá una acto de recaudación en Madrid en el Intercambiador de Nuevos Ministerios de 11 a 15h.

Si no se consigue el suficiente dinero la recaudación será donada a Médicos Sin Fronteras. Espero que lo consigan y consigamos ver ese anuncio en la tele. Yo ya he mandado mi sms.

Cuando se acercan las navidades siempre escribo algún post sobre felicitaciones navideñas, y como ya he escrito en alguna ocasión si la acción se plantea bien los resultados virales pueden ser increíbles.

Este año el protagonista del post de Felicitaciones Navideñas es la empresa de juguetes Cefa Toys que a través de la agencia la Fanmilia ha creado una bonita felicitación en www.navidadessorprendentes.com. La felicitación es un vídeo que se recibe a través del e-mail.

En la web arriba citada se prepara el vídeo de felicitación personalizado. Los padres eligen si quieren que el mensaje lo protagonicen los Reyes Magos o Papá Noel, el nombre del niño/a, su edad, las cosas que hace bien (como acostarse pronto) y aquello que debería mejorar este 2009. Muy bien este último punto, habrá que probar si las palabras de los Reyes son más efectivas que las de los padres.

Cuando subes todos los datos y mientras se prepara el vídeo, tenemos 30 segundos de publicidad de la empresa de juguetes.

El único punto a mejorar es la velocidad de preparación del vídeo, pero por lo demás todo correcto y fácil. Por lo visto le está gustando a bastantes bloggers porque la web ya ha conseguido muchos enlaces en blogs.

Mi blog siempre ha estado abierto a publicar información no generada por mi y suelo tener en cuenta algunas notas de prensa.

En los últimos días en mi buzón han aparecido unas 11 notas de prensa y hoy sábado noche he analizado para ver si publicaba alguna en markarina

Mi política de publicación de notas de prensa es la siguiente: debe tener dueño (ir firmada por alguien), debe ser algo de marketing novedoso, algo exclusivo (si ya ha salido en otros medios / blogs la suelo ignorar) y debe ir acompañada de buen material: links o fotos.

Pensaba que alguna de estas 11 notas me servirían para algún post, pero 10 de ellas no me sirven. Estos son los motivos:

- Dos tienen remitentes que ni siquiera firman el correo. A la basura directamente.

- Cinco son notas estándar de prensa y paso de ellas.

- Una de ellas es una convocatoria con sólo doce horas de antelación y a sólo 365 km de mi casa

- Y dos de ellas que parecen muy interesantes no tienen la suficiente información y no logro entenderlas bien (una por escueta y otra porque está escrita por alguien que no domina el castellano). Como no quiero equivocarme en la información que doy desecho publicarlas. Una de ellas viene de una reconocida marca de coches y otra de una famosa marca de zapatillas.

Sólo me sirve una de ellas. Esa nota viene personalizada, con buen material, con mucha información y me dan la posibilidad de pedir más material. Así que posiblemente la publicaré.

Todavía muchas empresas y agencias se piensan que los blogs son como los demás medios que van tragando información porque necesitan llenar hojas y hojas, pero algunos blogs tratamos de ser diferentes y si no publicamos nada en varios días no pasa nada, no se acaba el mundo.

Si eres agencia, lees este blog y has llegado hasta aquí te recomiendo leas algo sobre como nos gusta la información a los bloggers, y además que pienses que detrás de cada blog hay una persona y no una empresa.

Y ahora dicen que el SEO ha muerto… no señores no, lo digo yo, el SEO no es que no haya muerto, sino que está más vivo que nunca y los números lo demuestran, así como la gran asistencia a las ferias que últimamente se han realizado.

Una de las razones por las que me inclino a realizar esta afirmación, es la inversión por parte de las empresas que están realizando de cara a los presupuestos de marketing del año que viene, y donde vemos claramente que la apuesta segura es por todo lo relacionado con el Marketing Online, y en especial la publicidad en los buscadores (tanto SEO como SEM).

Es sabido, y yo no me cansaré de repetirlo, que si tenemos una página web que no es visitada por nuestros clientes potenciales, no sirve prácticamente para nada. Bueno si, para que los que ya son nuestros clientes la puedan visitar, pero eso de poco nos sirve.

Para los que ahora se inicien en el tema, decirles que para conseguir que nuestra página web esté bien posicionada, deberemos fijarnos primero en cómo es su estructura, consiguiendo así que sea “friendly” para los buscadores, siguiendo una serie de parámetros para que éstos la puedan indexar perfectamente. Y una vez ya la tengamos optimizada, se trata de conseguir enlaces entrantes de calidad, o sea con alto PR y si provienen de webs de nuestro mismo sector, mejor que mejor. Estas serían las dos primeras pinceladas en lo que al SEO se refiere, pero el tema es mucho más complejo, es por eso que la gran mayoría de las empresas se dirigen a agencias de Marketing Online especializadas como Canal IP para que trabajen sobre su página web y consigan así un buen posicionamiento web.

Artículo escrito por Xavier Castellnou, Director comercial de Canal IP (patrocinador de este blog).