En este blog he hablado bastantes veces sobre ecología, marketing y empresa desde distintas perspectivas y pienso que seguiré haciéndolo porque el tema dará que hablar en los próximos años. Hoy quiero comentar una par de iniciativas que he visto en medios impresos en los últimos días.

En primer lugar me llamó la atención en el Business Week el lanzamiento de una gama complementos (maletas y bolsos) hechos con materiales reciclados de aviones de Virgin, en concreto con la tapicería de los asientos y de los cinturones de seguridad. Los productos los ha desarrollado una empresa especializada en el reciclaje de materiales llamada Worn Again, el precio de los mismos oscila entre 30 y 90 euros. Es una colección dirigida a los entusiastas de Virgin.

Por otra parte leí en el Wall Street Journal que hay un gimnasio en Oregón con unas bicicletas muy especiales. Estas bicis generan electricidad cuando alguien hace deporte haciendo girar un generador que hay en su interior. El Green Microgym además cuenta con paneles solares para calentar el agua de las duchas.

Las dos ideas me parecen magníficas, y no solo a mí, sino también a otros periodistas que les han dado alcance global en distintos medios. Además ambas iniciativas tienen muy buena cobertura en los social media, particularmente la primera, hay muchos blogs que hablan sobre los bolsos de Virgin. Innovar con ecología vende y genera miles de impactos, por lo menos de momento.

Antes del verano escribí un artículo sobre el crowdsourcing y el papel que podía jugar en las empresas del futuro. Recuerdo lo dicho entonces: el crowdsourcing consiste en proponer problemas y recompensas a quien o quienes solucionen el problema propuesto.

Por aquel entonces me llegó la típica nota de prensa de un proyecto muy ambicioso llamado Ideas4all. Esta web nació con vocación de “Youtube de las ideas”. Se trata de un proyecto impulsado por Ana Maria Llopis, en la que los usuarios pueden compartir ideas, plantear problemas o dar solución a los que otros usuarios han enviado. La creadora se proponía llegar a un millón de ideas en 2 años, una cifra bastante ambiciosa. A día de hoy cuenta ya con unas 3.000 ideas, siendo 1.800 de nuestro país.

Durante este mes ha lanzado una campaña para premiar a todos los que se esfuerzan por desarrollar ideas y compartirlas en la web, y durante los próximos 30 días sorteará cada día un premio entre todas las ideas recibidas: el ganador podrá elegir entre una videoconsola PSP Slim o un iPod nano de 16 Gb.

Echándole un vistazo a Ideas4all se puede encontrar ideas bastante coherentes y otras algo más imposibles, pero seguro que se va a consolidar como lugar de referencia para coolhunters, departamentos de marketing y de I+D de las empresas.

Blau es un nuevo operador virtual de la holandesa KPN. Se trata de una marca existente desde hace 3 años en Alemania que llegó a un nuestro país el mes pasado. Las llamadas costarán 8 céntimos por minuto y los sms tendrán ese mismo precio.

Para el lanzamiento de la operadora Blau, la agencia blablabla ha montado una acción online para llegar a la gente joven. La idea es hacer una pequeña parodia del 50 cent (uno de los raperos más importantes), y han creado a 8 cent, me imagino que por aquello de relacionarlo con el precio básico de llamadas y sms.

Además se pretenden comunicar los valores valores secundarios de la marca. Fresca, alegre, joven, espontánea y con su punto divertido. Sorprendente. Y con su propia personalidad.

8 cent dará un concierto on line, que tendrá lugar el próximo martes día 11. Y ya hay un grupo de seguidores en facebook. Hay un concurso para los que se suscriban antes de esta fecha y podrán ganar un pack de Blau, con hasta 15 euros en llamadas.

Cada vez hay más marcas de móvil y es más difícil diferenciarse, pero a blau ya se le va viendo que segmento de mercado quiere coger.

Posiblemente ya estaréis al tanto del estreno de la última entrega de 007, Quantum of Solace.

Parece que la última película de Bond es más que una película es un superspot publicitario porque más de 20 marcas han pagado por salir en la película más de 70 millones de euros. Algunas de estas marcas que harán product placement en la nueva película de 007 son: Sony, Coca-Cola, Smirnoff, Heineken, Virgin, Ford, Omega, y Aston Martin entre otras.

Hay gente que crítica mucho el product placement, pero a mi me parece una buena técnica. Además en el caso del cine, de algún lado tienen que sacar las productoras beneficios para poder seguir haciendo películas, porque la descarga de películas cada vez va a más y los ingresos por entradas cada vez a menos.

Dentro de la libertad de cada uno está ir al cine a ver la película o ver en la televisión las típicas series que están plagadas de productos que han pagado por estar ahí.

Cada una de estas marcas que participan en Quantum of Solace está haciendo sus campañas paralelas para explotar al máximo el fenómeno Bond. Para destacar en markarina no he visto nada, excepto algo que ha lanzado la agencia de turismo británica, Visit Britain.

Visit Britain ha lanzado una web llamada foryourblogonly.com para fomentar la promoción de la película en los blogs. Hay premios y concursos. Hay hasta un widget para incrustarlo en los blogs. Aquí tienes la muestra.

La polémica del límite del product placement está servida, polémica que además le viene bien a la película para hacer ruido en prensa y noticias. Cuantos más comentarios mejor, más marketing gratuito para Bond.

Después del aperitivo lanzado hace unas semanas de la nueva campaña de Baileys, aquí podéis ver el spot, prácticamente en exclusiva, una semana antes de su lanzamiento.

El título oficial de la campana para televisión es “Música para tus labios” y para la campaña gráfica “Escucha a tus labios”. Para el anuncio audiovisual solo 5 chicas fueron necesarias para el casting y más de 100 para la gráfica. Todas ellas debían de aparentar 25 años o más y poseer labios seductores.

Se buscaban labios de chicas de todas las nacionalidades (asiáticas, caribeñas, caucásicas…). La canción utilizada para el anuncio televisivo “Música de tus labios” se llama “Boo Hoo”, compuesta por “Departamento Q”. Aquí os dejo el spot.

El otro día estuve visitando a unos posibles proveedores y aunque estamos en tiempos de crisis me sorprendió la actitud comercial bastante mediocre de algunos de ellos. Como sabéis no desvelo nada de mi vida profesional aquí, pero el posible pedido es de varias de varias decenas de miles de euros.

En el primer proveedor, el comercial no nos dió ninguna tarjeta de visita, no se apuntó nada sobre nuestros requerimientos y no se comprometió en ningún tipo de plazo para darnos una respuesta. El comercial no había visitado nuestra web para saber lo que hacemos.

En el segundo la cosa fue muy distinta, fuimos atendidos por un comercial y dos técnicos e incluso el Director Comercial se pasó a saludar. Los técnicos apuntaron todo y abrieron una clásica ficha de proyecto. Creo que hay posibilidades de colaborar. Todo el equipo conocía a que nos dedicamos.

En el último que fue ya por la tarde, el comercial tenía cierta prisa porque estaba constantemente mirando el reloj y nosotros fuimos puntuales. Nos enseñó todo y nos apoyó para lanzar varios proyectos, pero nos dijo que diéramos prioridad a cada uno de ellos porque a lo mejor a todos no podía llegar. La excusa fue que la compañía ha trasladado efectivos comerciales y técnicos del mercado nacional a exportación. Y si aparece un nuevo cliente de nacional como yo ¿ya no importo? Tampoco este comercial visitó nuestra web para ver quienes eramos.

Como veis la profesionalidad deja mucho que desear y muchos comerciales se han acostumbrado a atender a la demanda de los últimos años. Eso dista mucho de una actitud profesional comercial necesaria para los tiempos que corren.

Cambiar a las personas es difícil pero si no mejoramos nuestros equipos comerciales nos borrarán del mapa.