El último anuncio de Guinness, titulado “Fridge Magnet” muestra la cerveza negra como polo de atracción magnética. Ha sido filmado en Buenos Aires, en una calle donde un camión lleno de Guinness actúa como un gigantesco imán para los frigoríficos de los hogares de alrededor. El spot ha sido creado por BBDO Irlanda.

Este anuncio de Guinness ha sido lanzado en Irlanda en primer lugar, y el resto de países vendrán detrás.

A mi he ha resultado familiar y muy parecido al de la fruta prefiere Trina

Si quieres demostrar tus conocimientos sobre posicionamiento en google, o simplemente quieres divertirte y aprender las mejores técnicas de posicionamiento te recomendados el concurso Haz ruido.

Desde Strands y Alianzo se ha lazado la tercera edición del concurso Hazruido, de posicionamiento en Google y marketing viral en Internet. El concurso comenzará oficialmente el próximo 15 de octubre y finalizará el 15 de diciembre. Durante ese tiempo, cada participante podrá crear una o más webs, con o sin vídeos, para conseguir que la suya sea la más visitada y la más enlazada. Además, un jurado conformado por bloggers, videobloggers y expertos en marketing seleccionará aquellos proyectos que sean más creativos.

El concurso tiene dos modalidades:

1. Posicionamiento en Google. Los concursantes tendrán que conseguir que su web sea la que aparezca en primer lugar en Google al buscar una determinada palabra inventada por la organización del concurso y que no existe previamente. La palabra inventada de este año se comunicará en la web del concurso el día 15 de octubre a las 12 horas (horario de Madrid).

2. Marketing viral. Los concursantes tendrán que conseguir que su web sea la más visitada durante el tiempo que dura el concurso. Estas webs estarán alojadas en un servidor especial para garantizar que todo el mundo tenga las mismas oportunidades. Los concursantes podrán utilizar estrategias de promoción en redes sociales, blogs o e-mail para dar a conocer sus proyectos y conseguir captar visitas. El año pasado se impuso en esta categoría una web dedicada a vender supuestas pulseras de Isabel Pantoja y que logró captar la atención de los principales programas del corazón de la televisión.

Hay varios premios en juego. Más info en hazruido.com

La compañía alicantina Jácara teatro ha apostado por el buzz y el blogging para presentar su obra “Por culpa de Yoko”.

Con un blog propio (culpadeyoko.blogspot.com) y virales difundidos a través de redes sociales como parte teaser de la campaña, está captando seguidores y generando debate en Internet. El objetivo es crear expectación alrededor de la obra para captar público y crear marca cara al estreno. La campaña teaser habla de todos los acontecimientos que suceden a los personajes hasta el momento justo en que comienza la trama de la obra en sí. La campaña será revelada para el estreno, el próximo 18 de octubre.

La propuesta de campaña ha sido creada por GrupoER, una agencia de publicidad alicantina que apuesta por los nuevos soportes.

La verdad, es que el caso me ha llamado la atención, la promoción del teatro tanto de pequeñas compañías como de grandes no es demasiado innovadora. Mucha suerte en el estreno para los chicos de Jácara.

La Depensa ha lanzado una campaña para el diario deportivo Marca en la que han convertido a una persona normal, en un presidente de un Club de Fútbol, para relanzar el juego de la liga fantástica.

Este chico cede su vida a la campaña y aparecerá en medios, ruedas de prensa y demás eventos. Habrá momentos que hablará desde su residencia de Baqueira, otras que desde su jacuzzi nos dirá su estrategia para tener equipo ganador etc etc…

Chofer, hoteles de lujo, mariscadas en los mejores restaurantes y partidos de fútbol en palco rodeado de gente VIP. Esta es la experiencia que pronto vivirán aquellos que ganen el juego del periódico Marca, La Liga Fantástica Marca.

La campaña “Vive como un presidente” la protagoniza Marcial López Peña, un joven que de la noche a la mañana ha pasado de servir cañas en un bar de Móstoles, a dormir en el Ritz, desayunar bogavante y fumarse puros al lado del mismísimo presidente del Real Madrid. Todo gracias a su equipo de Liga Fantástica, “El Parroquianos F.C”

Últimamente estoy bastante activo en las redes sociales profesionales, concretamente en Xing y Linkedin. He realizado una batida de todos los contactos de mi carrera para ver si encontraba a personas con las que anteriormente he colaborado o estado en contacto, y sólo he conseguido encontrar a unas 15 personas, casi todas de mi experiencia en el mundo de internet.

Acabo de revisar mi colección de tarjetas de visita de las últimas ferias a las que he asistido, con el fin de filtrarlas y ordenarlas. Después he buscado a todos los contactos en las redes arriba mencionadas y he encontrado sólo a un 3% de estos contactos.

No me cabe duda que en industrias como la tecnología el porcentaje de penetración de las redes sociales es muy elevada, pero en otros tipos de industria muy poca genta las utiliza.

La reflexión es que las redes sociales profesionales todavía tienen mucho recorrido y deberían moverse para conseguir que más personas se apunten y las usen. Por ejemplo Xing ha organizado un encuentro de networking en Valencia (el segundo de este año) , pero de Linkedin no he tenido noticias de ningún tipo de encuentro.

Me imagino que es cuestión de tiempo y de que la gente le encuentre la utilidad y la recomiende. La viralidad es básica para la difusión de las mismas.

Y ya puestos, vamos a hacer un poco de autopromoción. Si estás interesado en estar conectado conmigo estos son mis enlaces a Xing y Linkedin.

En estos días de preocupación por la situación económica es difícil escribir y estar animado, pero no hay que desfallecer y buscar soluciones de futuro. En muchos blogs como Popmk o Gurusblog han lanzado sus ideas para salir del agujero pero todos sabemos que las soluciones pueden que vengan de los gobiernos pueden ser poco acertadas o tardar demasiado. Pero viendo una campaña de Movistar y un post en el blogdeemprendores.com he pensado que quizás las propias empresas puedan ayudarse para salir de la situación. A continuación os planteo mi idea:

Movistar ha lanzado una campaña en medios muy enfocada a captar clientes autónomos, un segmento profesional muy importante y clave en la economía de nuestro país. En blogemprendedores.com nos comentan que Sun Microsystems ha lanzado en España su programa de apoyo de emprendedores, Sun Startup Essentials, que ya estaba en marcha en otros países. El programa está enfocado principalmente a ofrecer descuentos muy relevantes a empresas que acaban de arrancar en sus productos.

Para mí la clave de futuro la tienen los emprendedores y los exportadores, los primeros generarán nuevos negocios y los segundos pueden aprovechar todo su conocimiento y llevarlo a otros mercados. Entonces la pregunta: ¿podrían las empresas ayudar a estos dos colectivos? Creo que la respuesta es afirmativa y seguro que podrían actuar en un plazo más corto que cualquier medida gubernamental.

A los emprendedores sobre todo se les puede apoyar en sus primeros costes de establecimiento y en sus primeras operaciones con ayudas para que sus primeros gastos de luz, alquileres, telefonía, servicios de tecnología, asesoría, consultoría, auditoría,… sean lo más reducidos posibles. Seguro que todos conocéis grandes empresas que podrían apoyarlos.

A los exportadores se les puede ayudar en sus costes de viaje (vuelos, hoteles,…), consultoría, búsqueda de profesionales en el exterior, telefonía (roaming?), internet,…

Por ejemplo me parecería muy rompedora una campaña de una compañía aérea u hotelera sufragando los tres primeros viajes de una empresa a otros países donde no tiene presencia. O de alguna empresa de móviles que dieran minutos gratis en roaming para aquellos que salgan del país a exportar.

A parte de campañas rompedoras, podrían servir para apoyar al tejido empresarial inquieto y que quiere salir de esta situación. Tenemos que trabajar juntos para terminar con esta situación ¿cómo lo veis?

Si alguno de vosotros cree en ésto y lanza campañas para apoyar a estos colectivos que nos informe a todos en los comentarios o a mi e-mail, le daré cobertura y visibilidad en markarina.