Por casualidad hoy he empezado a leer el libro Crossumer que me hicieron llegar sus autores Victor Gil y Felipe Romero, aunque ya hablaré del libro con calma, en él se explica el creciente poder de las personas ante las marcas, y de repente me ha llegado a mi e-mail una noticia que cuanto menos es sorprendente y está muy relacionado con este nuevo poder.
Desde la agencia La Doma han lanzado un proyecto para la creación de una nueva marca llamada DEMOCREATED™, una marca que será creada en 100 días por todas las personas que quieran participar y que posteriormente será puesta a la venta. Los participantes decidirán a través de una encuesta a que se dedica la marca, qué productos venderá, el logotipo, que valores transmitirá,…
En la Doma ya hablan de la creación de los llamados Ownsumers como consumidores propietarios de marcas. En el proceso de formación de la marca habrán iniciativas paralelas de discusión como un foro, blogs, opiniones,… típico 2.0
Pretenden que participen un millón de personas de todo el mundo.. Todos los que participen recibirán una parte proporcional del 80% del valor de la venta de la marca.
En las condiciones legales de la página figura toda la información legal del proyecto y me he leído buena parte. Me llama la atención en el proceso de venta de la marca que se dan un plazo de 6 meses para venderla con las características que han salido en la encuesta (sector de actividad, público objetivo,…), si tras ese período no se vende la intentarán vender sólo como marca (sin tener en cuenta los resultados de la encuesta), y si en ese período no la vende se la quedarán ellos (punto 6.4.3.b), quedando los participantes fuera de cualquier compensación económica por la explotación de la misma.
El proyecto Democreated parece ambicioso y no sé si habrá algo más detrás que no sepamos, pero merece la pena seguirle la pista. ¿será algo viral? ¿pensais que tendrá éxito?
Después del aperitivo del making off de la campaña de Baileys, aquí está el resultado, bastante seductor por cierto. Aunque me parece que han terminado usando un recurso (unos bonitos labiros) muy utilizado en publicidad y puede que le reste algo de notoriedad a la campaña.
Desde We Are Social, me han enviado el caso de la nueva campaña de lanzamiento del Ford Fiesta que irá muy enlazada con la iniciativa denominada “This is now”, que es un proyecto único, de Colaboración Artística a nivel Europeo, en el que se invitará a la gente a compartir sus imágenes y con ellas, crear una colección de imágenes sin precedente, que capturen la esencia del ‘Ahora’. Las cuatro fases del Proyecto son:
1. Noah Harris, aclamado artista de la animación stop-motion (y director del anuncio de TV para Fiesta), ha recopilado una serie de piezas de las grandes jóvenes promesas artísticas del panorama Europeo.
2. Se solicitó a estudiantes de Arte de toda Europa, que enviasen trabajos que representasen su interpretación personal de ‘El Ahora’.
3. Ahora, es cuando se invitará al público en general a que envíe sus propias interpretaciones del ‘Ahora’ a Flicker en el grupo This is Now.
4. El portal de contenidos del nuevo Fiesta, que se lanzará en octubre, permitirá a los visitantes navegar por la totalidad de la colección de imágenes, ofreciéndoles la posibilidad de crear su propia combinación del ‘Ahora’ y compartirla con el mundo.
El anuncio de TV adaptado para España no está disponible todavía, puesto que la fecha de lanzamiento es el 6 de octubre. Sin embargo, te invitamos a que veas el anuncio que se lanzará en UK y que es muy similar al que saldrá España. Se puede ver en este vídeo.
Todo el Proyecto se completa con un blog www.thisisnow.eu en el que Kai, un blogger británico y apasionado fotógrafo, comentará y destacará las contribuciones del público. Se pedirá también la participación de de bloggers del mundo del arte, el diseño, la moda y la fotografía, invitándoles a que se unan al Proyecto, se inspiren por el mismo y contribuyan con sus propias imágenes.
En la campaña hay 5 agencias trabajando en equipo y es una buena referencia de proyecto 360º con fuerte componente en Social Media. Veremos que tal funciona en unas semanas.
En el mundo digital y de la tecnología, muchas iniciativas se quedan en el camino y nunca llegan al éxito de la rentabilidad. Uno de estos casos es el pago por móvil que no ha terminado de despegar en ninguna de sus diferentes variantes. Al fin y al cabo si llevas una tarjeta encima ¿porque tendría que funcionar?. Las tarjetas de crédito son el medio de pago más extendido sin dinero y se puede pagar con ellas prácticamente en cualquier lugar tiendas, máquinas de vending, de parking, aviones, trenes, metro,…
Para que funcione el pago por móvil el nuevos sistema debe aportar algún valor añadido a la tarjeta de plástico y por supuesto ser gratis. Han llegado a existir sistemas de pago que para abonar un café de 0,30 céntimos te cobraban el importe de un sms, parece que no tiene demasiada lógica.
Ahora Visa ha anunciado su inmersión en este mundo del pago por móvil y con un proyecto algo diferente. Visa es ofrecerá antes de final de año a los usuarios del G1 de T-Mobile (Equipado con el sistema operativo Android de Google) y el Nokia 6212 tres aplicaciones diferentes que son Alertas, Ofertas y Localizador.
Alertas enviará al usuario información de sus compras, Ofertas mandará promociones al móvil del usuario basándose en anteriores compras, y Localizaciones le informará de la proximidad de cajeros o tiendas que acepten Visa.
Las Alertas a día de hoy las puedes activar con casi cualquier banco, de ofertas estamos todos desbordados y creo que Visa la aceptan en casi todas las tiendas. Creo que tampoco hay un gran valor en este propuesta a no ser que las ofertas sean realmente buenas ¿qué sentido tiene entonces? ¿pensáis que tendrá éxito?
La venta directa es un modelo de negocio explotado desde hace muchos años por numerosas empresas y muchas de ellas tienen un enorme éxito como Tupperware (fiambreras), Avon (cosméticos) y las reuniones Tapersex (productos eróticos) entre otros.
¿Y porqué habló de esto hoy? Pues porque anoche mientras hacia zapping por la noche me llamó la atención un spot de Avon en el que anunciaban la posibilidad de hacerse vendedora o distribuidora de productos Avon. Ese anuncio se mostraba en el intermedio del programa “Donde estás corazón”, visto fundamentalmente por mujeres de edad media y potenciales distribuidoras de Avon.
Aunque os pueda sorprender que este modelo de venta exista a día de hoy, todavía le queda recorrido. Avon facturó el año pasado 7.700 millones de dólares en todo el mundo y en España cuenta por ejemplo con más de 500 personas que se dedican a la venta de estos productos. Esto es sólo una muestra del potencial que todavía pueden tener este tipo de negocios multinivel de venta directa de productos legales. Creo que todos conocemos muchos modelos de venta directa multinivel de productos milagro o de sellos entre otros que son puras estafas.
Tapersex ha sido una revolución en los dos últimos años y sólo hay que ver la cantidad de anuncios que aparecen en google cuando buscas por Tapersex.
Todo esto es una muestra de que la venta directa y la venta por catálogo con empresas tan importantes como Venca, siguen teniendo un hueco en los modelos de distribución comercial.
Nintendo ha lanzado un vídeo en Youtube para promocionar el juego Wario Land: Shake It para la Nintendo Wii. En 6 días un millón de visitas, la causa probablemente es la innovación sobre el soporte, que explicamos a continuación.
Este spot no sólo es un vídeo, sino que la página que incluye el vídeo ha sido modificada por los creativos y le van pasando cosas a medida que el video avanza. Como sabes una de las claves de wii es el movimiento del mando y las vibraciones y eso causa movimientos del visor del vídeo y del resto de elementos de la página. El vídeo no se puede incrustar, pero lo puedes ver en este enlace.
Es una muestra más del potencial del vídeo en internet y del interés que puede generar para que lo vean más de un millón de personas, a diferencia del clásico spot que sale en la caja tonta.
Hace unos meses ya publiqué un artículo sobre la estrategia de Nokia de abrir tiendas propias, y el otro día tuve oportunidad de entrar por primera vez en una de ellas, la de Londres.
Me recordó bastante a la tienda de Apple, sobre todo desde el punto de vista de la experiencia y de la atención al cliente. Tienes todos los productos a mano, puedes tocarlos, puedes pedir un accesorio y antes de comprarlo probarlo (esto casi nunca se puede hacer en un distribuidor tradicional), y los vendedores controlan bastante de los productos que te enseñan (cosa rara también en otros puntos de venta normales).
La estética si es bastante peculiar, todo es muy oscuro (gran diferencia con las tiendas Apple que todo es blanco y hay mucha luz) y se combina con grandes paneles retroiluminados de distintos colores (naranja, verde, azul,…) y muchos pantallas planas proyectando cosas. Las zonas de venta están separadas no por producto sino por perfil de cliente objetivo: particulares, gente de negocios,…
