Coincidiendo con la celebración de la Eurocopa 2.008, la Xbox ha lanzado una campaña llamada la gran mentira del fútbol.
La campaña es algo ácida y provocadora porque se burla algo de los aficionados que como borregos van detrás de sus equipos de fútbol. El objetivo básico atraer jugadores a la plataforma de videojuegos Xbox.
La acción es muy 2.0 ha sido realizada por Secuoyas y se apoya en cinco elementos:
- Un vídeo presente en la página web que tiene varias partes, que se publicarán en los próximos días.
- Un blog llamado lagranmentira.com
- Un canal en YouTube y un grupo de Flickr donde los usuarios podrán enviar sus vídeos y fotografías con su propia visión
- Un Twitter con información actualizada
- Y una página en facebook.
Hace casi dos años publiqué un post sobre bombones en el que ponía dos ejemplos de cómo alargar la vida de un producto. Uno de los casos tratados era el de los bombones Ferrero (Ferrero Rocher y Moncheri), que como sabéis son retirados de los puntos de venta cada verano y vuelven a ser reintroducidos en otoño.
El otro día tuve ocasión de probar unos nuevos bombones llamados “Ferrero Garden”en un sampling en supermercado Hipercor de Valencia. Los Garden son una nueva gama de bombones que no llevan chocolate y que son presentados como bombones de verano.
Me ha costado encontrar información del producto. No he sido capaz de localizar una web de Ferrero en castellano, pero si en alemán: ferrero-garden.de
Me parece un lanzamiento muy coherente con el mensaje que han transmitido hasta ahora (que el chocolate se estropea) y por tanto han lanzado un bombón sin chocolate. Además aprovechan la notoriedad de la marca, pueden aprovechar los espacios y lineales que consiguen en distribución, la red de ventas,… en fin todos los recursos que de otra manera los tienen inactivos durante unos meses. Será interesante ver como el mercado acoge este nuevo producto y si perdura en el tiempo.
Durante los últimos años he seguido de cerca los eventos veraniegos organizados por J&B como el Nightology Boat o el Electric Hotel. Siempre me han llamado la atención por el gran presupuesto que mueven en el evento, la expectativa que genera y la explotación mediática que hacen alrededor del mismo.
Desde hace algunos meses sabía que este verano tocaba cambio de evento. De momento la fiesta del barco ha sido la más exitosa.
Esta mañana me he encontrado por Madrid con varias vallas anunciando el evento “The Party Project” que es el sarao que tienen preparado para este verano 2.008, y como comentaba arriba, por el despliegue que he visto esta mañana, sigue siendo a lo grande.
En la web de jbonline no hay nada de información todavía sobre “The Party Project”. Únicamente que empieza el 15 de junio y que tendrá lugar en Sevilla, Madrid, Valencia, Barcelona, La Coruña y Málaga. Los interesados se pueden registrar y esperar a que llegue la información al e-mail.
He movido mis contactos para intentar averiguar algo más sobre The Party Project. Si consigo la información actualizaré el post.
Actualización (06-06-08). Mis contactos me han contado en primicia que el evento cuenta con un blog en esta dirección blog.jbonline.es, que está editado por parte del equipo de marketing de Diageo. Por lo visto van a apoyarse mucho en la 2.0 a través de plataformas como Festuc o Facebook. Seguiremos informando.
Actualización (27-06-08). Este es el despliegue de redes sociales en marcha:
El Corte Inglés tiene una serie de promociones muy consolidadas que repite todos los años como son las Rebajas, Semana Fantástica, Expoelectróncia, Quince días de Oro, … En circunstancias normales el gigante de la distribución no se sale de esas promociones, pero últimamente las cosas han cambiado.
El sábado estuve haciendo unas compras en El Corte Inglés y vi una promoción que no había visto antes: “Viva el fin de mes”. Se trata de una campaña de corta duración (una semana), en la que se reducen los precios de algunos productos de marcas propias de El Corte Inglés. Además también había otro tipo de promoción en algunas marcas premium con bonificaciones de un porcentaje del gasto realizado en la tarjeta de El Corte Inglés.
La crisis es evidente y los grandes retailers se tienen que mover para sortear la crisis, según un artículo de El Mundo Cortefiel, Adolfo Domínguez, H&M y Decathlon han lanzado ofertas de hasta un 30% en algunos de sus productos. Inditex de momento no ha movido ficha.
La más damnificados, como siempre, van a ser las marcas del medio, los de precios bajos seguirán teniendo su mercado e incluso más gente comprará esos productos, los de precio alto lo van a notar pero sobrevivirán, pero los que están en el medio indiferenciados lo pasarán mal.
De momento lo que podemos hacer es gastarnos los 400 € en nuestras marcas favoritas, para que no fallezcan en la crisis.
