Dentro del marco del festival del festival de Cannes de 2.008, hubo un concurso para jóvenes creativos dentro del programa “Young Lions”.
Las jóvenes creativos recibieron un brief por parte de MTV Switch, una campaña global de MTV sobre el cambio climático, y contaron con sólo 48 horas para idear, producir, grabar y editar un spot, pero debían grabar el video usando exclusivamente un teléfono móvil (un nokia Nseries N95).
Me acaba de llegar por e-mail un spot del Roaming de Vodafone que todavía no está en TV, muy pegadizo ya que la música del anuncio está marcada por el estilo Reggae.
A veces me asusta publicar cosas que me llegan de personas que no conozco porque no sé si son un hoax o simplemente es una estrategia de marketing viral, en cualquier caso aquí está el vídeo.
Ayer paré en una gasolinera a merendar algo, el problema vino cuando miré mi cartera:
Llevaba 23 dólares, 42 libras y 1,20 euros. Pensé que con 1,20 euros podría comprarme un helado o algo de chocolate.
Entré decidido a poder comprar algo pero mi sorpresa fue cuando me vi que con 1,20 euros no podía pagar casi nada. Me entró una especie de sensación de ansiedad , me empezé a dar cuenta de lo caro que está todo.
Dos donuts sólo costaban 2,50 euros, Un calippo (helado compuesto de hielo y polvo) 1,70 euros (casi 300 pesetas de las de antaño), un bollicao 1,50 euros, una caña de crema 1,70 euros,… no quería pagar nada con tarjeta y me volví loco para encontrar algo que comprar con 1,20 euros (doscientas pesetas). Al final me compré un huesito que me costó 0,70 € y pude saciar temporalmente mi apetito.
Tengo claro que en las tiendas de conveniencia hay que pagar algo más que en otros lugares, pero esos precios me parecieron increíbles. La vida ha subido mucho, y parece que va a subir más con la situación económica que tenemos actualmente, no creo que medio punto de incremento en los tipos de interés frene esta espiral inflacionista.
El próximo día me llevaré un bocadillo de casa, como cuando iba al cole.
En este blog he hablado ya varias veces sobre la originalidad de las acciones de Mini, y creo que entre otras cosas el éxito de este producto en ventas está causado por estas campañas de marketing tan innovadoras.
Ayer en Atocha me encontré con la instalación de la fotografía, un mini amarillo que sale de un huevo, como si fuera un patito o un pollito. El claim “ha nacido el nuevo mini” Mini Clubman.
En definitiva algo no convencional y que llama la atención a la mayoría de las personas que pasan por allí.
Será raro que si lees este blog no sepas lo que es Twitter, pero por si acaso lo voy a resumir de forma rápida. Twitter es una plataforma de microblogging (artículos muy cortos) que mucha gente utiliza para contar lo que está haciendo en ese momento (trabajar, irse a dormir, preparar un proyecto,…).
Nunca he sido muy partidario de usar Twitter por tres razones: tiempo (si ya me cuesta escribir dos o tres artículos a la semana en markarina, no sería capaz de estar todo el día poniendo cosas en twitter), por intimidad (hay gente que lo cuenta todo) y por último porque no quiero contar nada de lo que hago en mi vida profesional.
Pese a ello tengo que reconocer el éxito de esta plataforma y la cantidad de seguidores que tiene, y por eso creo que es interesante contar algún caso de empresas que lo utilizan para alguna campaña de marketing, como el caso de Viajes Marsans y su promoción para potenciar los destinos de Nueva York y Caribe, que ofrece un viaje gratis como premio.
Los participantes podrán conocer, siguiendo a través de twitter o del blog de Marsans www.losviajesdeberta.com, las pistas que se les vaya dando para saber en qué oficina de Viajes Marsans deben de presentarse para realizar la reserva de su viaje totalmente gratis. Sólo el primero que llegue a realizar la reserva lo conseguirá.
La primera pista será la contraseña que tendrán que dar en la oficina para poder hacer su reserva. La segunda pista será una frase que tendrán que utilizar para realizar una búsqueda en Google. El primer resultado de la búsqueda dará la pista definitiva para saber a qué oficina de Marsans hay que dirigirse. El más rápido será el que gane su viaje a Nueva York para dos personas.
En definitiva se usa Twitter para comunicar de forma instantánea y para crear expectativas. Los interesados pueden suscribirse y de ese modo están al loro en tiempo real de cómo va la promoción. Y de momento ya hay unos cuantos suscritos, y me imagino ira a más. ¿Qué os parece este uso de Twitter?
Hasta hace pocos años las empresas que fabrican electrónica de consumo (televisiones, dvd, portátiles,…) llamaban a sus productos con un número compuesto por letras y números (por ejemplo Televisor LG XT353). La marca del fabricante era la protagonista y no existían prácticamente marcas de producto.
Pero Sony cambió esa tendencia y empezó a llamar a sus portátiles Vaio y a sus televisiones planas Bravia. Además de crear marcas para esos productos, procuró que todos ellos tuvieran una única identidad con un gran diseño, muy buenas prestaciones y creó campañas de publicidad muy impactantes (sobre todo en el caso del Bravia).
A día de hoy podríamos decir que en el mercado de los portátiles Vaio es uno de los productos mejor valorados en el mercado de los portátiles (ganado en diseño por Mac) y Bravia es el televisor de pantalla plana mejor valorado.
Desde que Sony lanzó al mercado Bravia otras empresas han creado sus marcas para competir con esta última. Es el caso de Philips con el lanzamiento de los televisores Aurea, o más recientemente LG presentado su marca de televisiones de pantalla plana llamada Scarlet.
Todas estas submarcas son un ejemplo del desarrollo que puede sufrir la industria de la electrónica de consumo durante los próximos años.
Precisamente el otro día estaba buscando una batidora para hacerle las papillas a mi hija, y tras ver más de 10 modelos de batidoras diferenciados por sus características técnicas y todos con nombre alfanuméricos tipo LM600, la máquina que más me llamó la atención fue una de marca desconocidad pero uqe iba endosada por el famoso cocinero “Sergi Arola”. A lo mejor esta creación de submarcas no llega y no es rentable desarrollarla en un producto maduro de precio medio 50 € como una batidora, pero en estos casos un endoso es una solución rápida y efectiva de llamar la atención.
Todo esto son ejemplos de que en algunos sectores, el mundo de las marcas de producto todavía puede evolucionar algo en los próximos años.
Como ya he comentado muchas veces en este blog, las marcas están buscando y mostrando sus posibles ventajas diferenciales respecto a otras en materia medioambiental. Sigo siendo muy cauto ante este tipo de argumentos porque llevan mucho al engaño, y hoy en día nos venden los coches pequeños que generan menos C02 como coches verdes o ecológicos y para mi es totalmente falso.
En cada sector van habiendo algunas iniciativas que son pioneras dentro del mismo como la campaña que ha hecho el queso El Ventero. La marca ha asumido el compromiso de llegar a cero emisiones de C02 en dos años. ¿Cómo lo van a conseguir? Pues básicamente conectando su fábrica a placas solares y molinos de viento. Puedes ver más info en la web del grupo Forlasa.
El sector de los envases es uno de los que más está en entredicho por el gran volumen de botellas, bolsas, cajas,…que consumimos cada uno de nosotros. Tetra Pak ha sido el primero en lanzar una campaña para explicar el CO2 que emiten sus envases en todo su ciclo de vida. Lo explican muy bien en su web tetrapakyelcambioclimatico.com, pero a mi me falta una comparación con otros envases como los de plástico o los de vidrio. Me imagino que los fabricantes de estos últimos contestarán a esta campaña.
Asímismo, la multinacional se ha comprometido con la organización no gubernamental WWF a reducir un 10% sus emisiones de CO2, en términos absolutos. Un compromiso que deberá alcanzar en el plazo de cinco años, aunque su producción aumente en un 40%.
Estos argumentos van a ser utilizados en una campaña de publicidad que vendrá acompañada de un sorteo de un viaje para visitar las fábricas de Tetra Pak.
Desde el punto de vista marketiniano todos aquellos que sean los primeros en comunicar estos argumentos tendrán muchas mayores posibilidades de conseguir un posicionamiento de “ecosostenible” que los que vengan detrás con los mismos argumentos, nos esperan unos años de muchas campañas parecidas.
Los participantes podrán conocer, siguiendo a través de 
