Durante los dos últimos años hemos asistido a un aluvión de campañas basadas en la participación de la gente, con envío de fotos, vídeos,… Algunas de ellas han destacado mucho y otras se han quedado sumidas en la mediocridad por la escasa participación de la gente y por el nulo éxito de la campaña.

El último en apuntarse a esta moda ha sido Coca-Cola con su última campaña Lola que busca a gente que cante una canción para el próximo spot del verano, pretenden lanzar 150 versiones diferentes del anuncio.

Con el presupuesto que maneja Coca Cola en publicidad es prácticamente imposible no enterarse de esta nueva campaña. Yo ya la he visto en mupis y en la tele (y eso que últimamente casi ni la veo).

De momento Coca-Cola tienen en la web 38 versiones de la canción Lola, pero me imagino que acabarán teniendo muchísimas más porque con la notoriedad de la campaña van a conseguir mucha participación y además me imagino que a mucha gente le hará mucha ilusión salir en una campaña de la gran Coca-Cola.

También me ha llamado la atención del lanzamiento de la red social happing de Coca-Cola, aunque de momento no la visto muy promocionada en los media. Las grandes marcas de consumo le están viendo alguna posibilidad a las redes sociales porque tanto Unilever y la propia CocaCola se han lanzado al tema de las redes sociales, como sustitución de las antiguas comunidades virtuales

Xing, una de las redes profesionales más utilizadas ha comenzado una campaña en nuestro país para darse a conocer algo más. Tras la compra de dos de las redes sociales con más usuarios en nuestro país (econozco y neurona), Xing trata de convertirse en la red de referencia.

La primera campaña de marketing en España ha empezado hoy y tendrá lugar hasta finales de mayo en un edificio del Paseo de Gracia, en el centro de Barcelona, que lucirá un cartel de más de 1100 m2 donde XING plantea la pregunta “¿Quién se lo monta con quién? – 5 millones de usuarios cuidan su red de contactos profesionales en www.xing.com”. A este cartel le seguirá otro de más de 300 m2 en la Calle de Alcalá de Madrid, a partir del 12 de mayo de 2008. Y una campaña de publicidad exterior en mupis y zonas de tránsito de profesionales.

Me llama la atención que últimamente varios proyectos online están volviendo a hacer publicidad offline, como es el caso del portal de empleo Monster, que se anuncia en televisión desde hace algunas semanas. ¿estaremos volviendo años atrás cuando en tele se podían ver campañas de ebay, diversia, comercio libre,…? No creo que lleguemos a ese aspecto, pero es curioso ver como proyectos online siguen necesitando de la publicidad convencional.

Por cierto si quieres conectarte conmigo, este es mi perfil en xing.

Si durante los últimos años has estado desconectado del mundo del marketing, al llegar de nuevo a este mundo te darás cuenta que los viejos modelos fundamentados en unas pocas variables están algo obsoletos y que ya hay muchas cosas más a tener en cuenta a la hora de lanzar un producto o servicio y conseguir que este se conozca y se venda.

Todas estas nuevas variables y tendencias se recogen en un libro que me acabo de leer que se llama Engagement Marketing, escrito por Pablo Muñoz y Jose Martí y publicado por Pearson Education. Jose, tuvo la amabilidad de regalarme un ejemplar y de invitarme a una cañita para explicarme algo más sobre este libro. Aprovechando un largo vuelo para cruzar el charco, he aprovechado para leerlo.

Los autores tratan de recoger las nuevas tendencias del marketing (guerrilla, branded content, advergaming, comunidades, blogs, marketing boca a boca, ambient,…) y justifican de algún modo la necesidad de plantear modelos de marketing integrado en las organizaciones del siglo XXI. Al haber tantos temas se tratan de una forma algo global y si necesitas más información, posiblemente tendrás que profundizar con otras publicaciones, pero como arriba comentaba se trata de una puesta al día para aquellos que están interesados en conocer las nuevas técnicas marketinianas.

Del libro me quedo con dos cosas. En primer lugar con la teoría de los autores sobre las 5 variables del marketing postmoderno.

- Hiperrealidad (Virtualización de todo)
- Fragmentación (Las personas tenemos diferentes comportamientos/ necesidades en función del contexto)
- Inversión de los medios de producción (Básicamente Youtube)
- Énfasis en la forma / estilo. (La imagen como centro de todo)
- La Instantaneidad. (La velocidad a la que fluye todo)

Y en segundo lugar con la transmisión del valor que tenemos las personas cuando nos comunicamos unas con otras, y del poder que tienen los influenciadotes, estornudadores y e-fluentials (bloggers).

El libro combina la parte teórica con refrencias a otros autores y a académicos con gran cantidad de casos prácticos; algunos de ellos son casos de los que he hablado en este blog. Incluso markarina sirve de referencia en algún capítulo de este libro. No podía dejar de hablar de este libro, que yo sepa ya es el tercero donde se cita a este blog.

Sólo tengo treinta minutos para ver el correo, hacer un par de cosas del trabajo y redactar este post. No tengo más batería. Seguro que habéis experimentado esta sensación de estrés en algún aeropuerto, con poca batería en vuestro portátil y con muchas cosas que hacer.

En muchos aeropuertos de nuestro país hay una serie de deficiencias básicas como la escasa disponibilidad de enchufes para conectar portátiles o para cargar las baterías de dispositivos como teléfonos, ipods, psp,..

Incluso las terminales de reciente creación carecen de esta infraestructura básica en el siglo que vivimos. Los tiempos de espera podrían aprovecharse mucho más y podríamos incrementar nuestra productividad.

Como se que todo esto supondría una inversión dejo a las autoridades pertinentes una idea que he visto en el aeropuerto de Orlando para que nos monten la infraestructura y no le cueste dinero a las arcas públicas.

Como veis en la foto se trata de un pilar con enchufes para conectar cualquier dispositivo. El soporte está patrocinado por Samsung y mucha gente los aprovechaba mientras esperaba el avión.

¿Es interesante verdad? Bueno pues espero que alguien tome nota y nos ayude a ser más productivos pronto.

He estado unos días por Estados Unidos, y uno de mis principales objetivos personales era comprarme un Iphone. Aquí al cambio el Iphone de 8 GB está disponible por 250 euros.

En todas las tiendas que he visitado, tanto las de Mac como otros distribuidores he recibido la misma respuesta: no tenemos stock y no sabemos cuando vamos a recibir.

En muchas ocasiones hemos alabado a Mac por todas los nuevos productos que ha lanzado, pero esta rotura de stock y no dar a un potencial cliente la fecha en la que podrá comprar un Iphone, me parece un fallo muy serio.

También podríamos pensar que está hecho adrede, para generar buzz marketing, que la gente lo comente y que vuelva a las tiendas varias veces para conseguir un Iphone. En cualquier caso yo me vuelvo sin Iphone y triste.