El reto Activia 14 días no es nuevo, pero debe ser un concepto que funciona y las ventas van bien porque Danone repite constantemente la campaña en medios y en los propios envases.
El objetivo de la campaña es que una persona tome un Activia durante 14 días para que compruebe una mejora del tránsito intestinal y una regularidad en las visitas al cuarto de baño. Prometer devolver el dinero si no funciona.
Los planes y campañas de este estilo están enfocadas a lograr incrementos de ventas en períodos determinados y sobre todo después de épocas de excesos como el verano o la navidad. De hecho Activia tiene creatividades diferentes para después de estas dos épocas, en la propia web se pueden ver las distintas creatividades.
Danone dentro de su división de Aguas también ha recurrido a esta técnica con sus planes de Font Vella 15 días. Y también la ha repetido en varias ocasiones.
El reto Activia también se ha lanzado en países como Méjico y Argentina, lo que demuestra que la campaña funciona y por eso la hacen global.
Estos planes también los hemos visto en productos como los cereales Special K o determinados productos de belleza como cremas hidratantes. Siempre que no se abuse de esta técnica y los consumidores no nos saturemos de planes, puede que este tipo de campañas sigan reportando buenos resultados a las empresas de gran consumo.
El Proyecto Rosen es una campaña teaser que CP Proximity ha desarrollado para Audi durante los últimos días. Aunque ya se ha desvelado que el coche que se presenta es el nuevo A4, durante algunos días se ha mantenido el misterio.
Este es el vídeo de lanzamiento de la campaña.
El proyecto Rosen está basado en el puente de Einstein-Rosen, en la teoría de la relatividad general: http://en.wikipedia.org/wiki/Nathan_Rosen. Parece que el científico loco cinético de BMW ha sentado cátedra en otras campañas de automóviles.
¿Y los resultados de la campaña viral? De momento según Google Blogs ya han hablado de la misma 21 blogs. Todavía puede que genere algo más de buzz
Posiblemente estamos ante el spot que más se va a buscar en internet durante las próximas semanas. Se trata del anuncio que Carla Bruni ha rodado para Lancia Musa.
En Lancia deben estar muy contentos porque el romance de Sarkozy con la modelo protagonista del spot va a aumentar muchísimo la notoriedad del anuncio.
El spot del Lancia Musa protagonizado por Calra Bruni se estrena en España a finales de este mes junto a otros países como Italia, Francia, Polonia, Bélgica, Grecia, Portugal y Suiza. Ha sido creado de la agencia Armando Testa.
Nosotros vamos a irnos preparando a una temporada llena de soporíferos y engañosos mensajes políticos en clave publicitaria. A ver si por lo menos nos sorprende algún político y tenemos para cotillear como los franceses.
El otro día me fijé y en la zona de cajas de un Opencor me encontré con un producto desconocido para mi hasta la fecha, las tarjetas de prepago de Itunes de 15, 25 y 50 €. Las tarjetas sirven para comprar canciones a 0,99 € a través de la plataforma Itunes.
El precio de venta por canción es el mismo 0,99 €, lo que quiere decir que el canal se quedará un porcentaje del margen bruto que Apple gana por cada canción que vende; aún así la introducción en otros canales aporta cierto valor porque seguro generará ventas a nuevos clientes como por ejemplo un familiar que sabe que tienes un Ipod pero nunca se planteó entrar en la red para comprarte y regalarte 15 canciones.
La estrategia de Apple durante los últimos años ha sido tremendamente exitosa y las ventas de sus productos no paran de crecer. El éxito en la red ha conducido al lanzamiento de un producto a través de un canal de distribución convencional. No es la primera empresa que lo hace, pero siempre llama la atención ver casos así.
Según algunas noticias los comercios y grandes superficies afirman que durante las últimas navidades ha habido un descenso de las ventas respecto al año anterior. Entre la subida de los tipos, los alimentos, la gasolina y el descenso de la confianza seguro que más de uno se lo ha pensado antes de derrochar tanto estas fiestas.
Habrán perdedores pero también hay ganadores y para mi dos de éstos son Nespresso y Tous (con permiso de los juguetes y la Wii). Todos los días que pasé por una de estas tiendas había colas larguísimas de gente esperando para poder hacerse con una cafetera o con algún complemento que lleve el osito.
Nespresso es un caso de éxito reciente de consolidación de un producto Premium diferente y lo están haciendo tan bien que Nestlé ha decidido lanzar otra marca llamada Dolce Gusto.
Tous sin embargo lleva más años cosechando buenas ventas en sus tiendas y debieron ser de los primeros en poner turno en El Corte Inglés, excepto el supermercado claro. Ni las falsificaciones ni la poca exclusividad del producto (ya mucha gente luce los ositos) paralizan las ventas de la marca. ¿es sostenible en el tiempo? Como producto y como marca de moda se puede enfrentar pronto a un cambio de ciclo, a no ser que sean capaces de prepararse contra ello. Será interesante ver como reacciona la propiedad.
De momento felicidades a cafeteros y ositos por sus éxitos de ventas.
A veces cuesta seguir encontrando casos donde el éxito sea únicamente atribuible a una idea de algo original y diferente, pero como todavía hay creatividad y micronichos no explotados siguen surgiendo buenas iniciativas como la Pet a Porter.
En Pet a Porter venden complementos para mascotas tanto en tiendas propias como a través de Internet. Aunque este negocio es algo algo normal tuvieron una idea muy buena hace algunos meses
Esta tienda ha montado una agencia matrimonial para que las mascotas puedan encontrar pareja, incluso gestionan la boda si los perros o los dueños de los mismos se entienden. A través de su web o través de sus vendedores se pueden realizar las gestiones para que los perritos encuentren pareja.
Esta iniciativa tan original y la buena exploración mediática realizada ha desencadenado en que en la mayoría de televisiones de carácter nacional hayan dedicado algún minuto de su tiempo a narrar la noticia. Aprovechando el tirón han colgado todos estos vídeos en su canal de Youtube y en su web
Los gestores de esta idea deben estar realmente satisfechos por la notoriedad conseguida, a lo mejor no harán muchas bodas pero seguro que habrán notado un interesante incremento de visitas a su web y tiendas.
