El vodka Stolichnaya ha lanzado una campaña global denominada Choose Authenticity, en la que utiliza como argumento diferencial sus raíces rusas.
De hecho nos cuentan en el dossier que me remite ars publicidad este vodka tiene más de 100 años y a día de hoy es el único vodka que se sigue destilando en la capital rusa. El significado de la palabra Stolichnaya es: “procedente de la capital, de la metrópoli,…”
La estética de toda la campaña es muy soviet y en un envío de marketing directo que he recibido dentro de una caja llegan 3 muestras de productos que pretenden “ser de donde nos son”: paté turco, fetucini de zimbawe y jamón serrano noruego.
Como ves en la foto en la parte de debajo de la tapa se recalca que sólo “algunos tiene un origen auténtico”, tras abrir la misma se encuentra una botella del vodka.
También me he encontrado en Youtube el spot que se emite en algunos países.
Como hemos visto en otros casos en markarina los videojuegos y la publicidad caminan cada vez más juntos. Las marcas han entrado en los videojuegos y también algunos videojuegos han entrado en la publicidad.
Actualmente Toyota presenta un su vehículo Toyota Tacoma en un spot totalmente inspirado en el juego World of Warcraft. El spot se emite en TV, pero en Internet ya lo han visto varios millones de personas
El spot puede servir experimento de targeting a un público concreto y como muchas iniciativas publicitarias donde se mezcla innovación / tecnología / frikismo,… está consiguiendo un éxito viral muy bueno que no tiene otro tipo de publicidad.
La banca compite por ganar cuota entre los clientes que son autónomos y emprendedores ya que representan una parte importante del mercado financiero
Dentro de las estrategias para hacerse con estos clientes unos bancos optan por decir en la televisión que apoyan iniciativas sin la necesidad de presentar avales (Bancaja), otros optan por fomentar actividades de formación (Escuela Banespyme), otros presentan productos como cuentas y tarjetas dirigidas a este segmento, otros asesoran,…
Pero si algo caracteriza a los autónomos y emprendedores en primera fase es son “hombres orquesta”, lo mismo les toca vender, facturar, comprobar pagos, riesgos,…
Y aquí es cuando un banco holandés detecta una oportunidad y ofrece una banca electrónica, enlazada con un sistema de contabilidad on-line que facilita el trabajo de miles de clientes.
El Banco se llama Bizner y ofrece una cuenta llamada BizBalance que se enlaza con sistema de gestión online desarrollado por una empresa especializada. Evidentemente el Banco cobra un fee mensual por estos servicios. (Vía: Springwise).
El Banco de este modo ofrece un nuevo servicio que atiende una serie de necesidades y genera un valor añadido muy importante tanto en términos de ingresos por la venta de estos servicios como por el posicionamiento que se gana dentro del segmento.
Algunos lo llamarán un banco 2.0 y sin duda es así. La banca online ya está consolidada pero todavía se puede innovar.
Veremos si algún banco hace algo similar en nuestro país.
Absolut ha montado una campaña participativa para que los internautas den su misión de un mundo perfecto. Para ello ha desarrollado una nueva comunidad dentro de su website www.absolut.com/es/iaaw
In an Absolut World desea ser la comunidad más grande del mundo de visionarios: un lugar dinámico donde cada quien tenga la oportunidad de evaluar, comentar o incluso interactuar y mejorar las visiones de los demás.
Estas iniciativas para mejorar el mundo participarán en una votación y Absolut tratará de hacer realidad las 10 más votadas.
Como a lo mejor todo lo que estoy diciendo te suena a chino te voy a poner dos ejemplos de propuestas que ha hecho la gente: que Madrid tenga playa o que sólo circulen bicicletas por Barcelona.
Carlsberg ha montado una original promo en Valencia y Albacete llamada el Banco de Momentos.
En Banco de Momentos todos los consumidores de Carlsberg que presenten una prueba de compra obtendrán una “tarjeta de crédito Carlsberg”, que es un rasca y gana. Los premios que se pueden conseguir son viajes en globo, un paseo en helicóptero, en limusina, o una cena especial en el Oceanogràfic entre otras. Además todos los participantes entrarán el sorteo de otros premios.
La campaña se ha dado a conocer en prensa, mupis y otros medios.
Como siempre el copy usado es “Posiblemente el mejor banco del Mundo”. Este claim cada vez está más usado por otras marcas como Argal que dice de Bonnatur: “Probablemente el mejor jamón cocido del mundo”, a lo mejor Carlsberg debería plantearse cambiarlo.
No sé si recordáis la cantidad de veces que Carlos Sainz y Luis Moya que se quedaron tirados. Partiendo de esa base la agencia Ros & Asociados ha creado una campaña para la promoción de un nuevo seguro de coche
Lagun Aro acaba de sacar su Nuevo Seguro de Automóvil. Su principal novedad es el vehículo de sustitución: si te quedas sin coche, te prestan uno durante 15 días.
Para la campaña se quería poner al target en situación y hacerle ver la faena que puede llegar a suponer quedarse sin coche. … y… ¿quién mejor que Luis Moya sabe lo que es quedarse sin coche en el peor momento? ¿Qué habría pasado si, el día del famoso “Trata de arrancarlo por Dios” Luis Moya hubiera contado con el Nuevo Lagun Aro Automóvil?
