Parece que la acción del Chamán de Cacique que se realizó hace algún tiempo dio buenos resultados y la marca está preparando su retorno.
En este caso la acción se llama Blackville y sigue totalmente la estética de las campañas anteriores con esa mezcla de intriga, fenómenos paranormales en blanco y negro.
Algunos vídeos (Justine Lee y Todo Oídos Jones) han precedido a esta nueva promoción que comenzará el 5 de noviembre. La acción tiene como base en el site escuchalallamada.com y sorteará premios una serie de viajes para conocer la noche en distintos lugares del planeta.
Son terminales que aportan interesantes novedades respecto a los comercializados hasta ahora. A grandes rasgos podríamos destacar:
- Iphone. Usabilidad y diseño
- Skype Phone. Integración con Skype
- Google Phone. Plataforma móvil para las distintas aplicaciones de Google.
- Microsoft Zune Phone. Lo mismo pero con los programas de Microsoft.
Todos estos teléfonos se mueven en precios medios elevados y van a ser una gran competencia para los móviles de alta gama de Nokia, Sony-Ericsson LG, HTC,…
Si estas marcas “tradicionales” pierden cuota de mercado en los móviles de gama alta su negocio puede se puede ver reducido a la venta de los terminales básicos que ofrecen a través de las operadoras de móviles y que seguramente no serán tan rentables por la presión en precios a la que son sometidos por parte estas grandes compañías de telefonía
Además si estos nuevos dispositivos generan buenos resultados de ventas / rentabilidad puede que otros gigantes de las telecomunicaciones se decidan a desarrollar sus productos móviles (Nintendo, Yahoo,…).
Esto puede generar cambios y movimientos en un mercado en el que los fabricantes líderes parece que ya estaban consolidados. Ahora toca moverse y generar nuevas estrategias de cobranding, reducción de precios, desarrollos conjuntos, innovación,… para que estos nuevos competidores no los dejen fuera de mercado. Y posiblemente quien gane sean los clientes que tengan mayores opciones para elegir y comprar.
La reconversión de las revistas al medio digital está siendo en unos casos larga en el tiempo y en otros casos inexistente dado que la mayoría de las mismas tienen más ingresos por publicidad y por venta de la revista en papel que los ingresos que obtienen en Internet.
Aunque son revistas las grandes creadoras de contenidos, otros medios como los blogs les están adelantado en audiencia en la red. Sobre todo se debe al mejor trabajo de posicionamiento en buscadores de los blogs respecto de las revistas.
Uno de los últimos ejemplos de conversión al entorno online es el de la revista Vogue (edición USA) con su web shopvogue.tv que es una mezcla entre la revista inglesa Vogue, televisión interactiva, canal de entretenimiento y un portal para “ir de compras”. (Vía: The Slogan)
La edición española también ha diversificado on-line con la puesta en marcha de un canal de vídeos y con tres blogs que tienen muy buena pinta.
Vogue empieza a convertirse en una tienda porque además de mostrar los productos, ofrece a los lectores la posibilidad de comprarlos. Tanto los que aparecen en los anuncios, como los que utilizan los redactores en los contenidos. Al anunciante de la revista le dan una mayor exposición de sus productos y la revista genera una nueva vía de ingresos.
No es la primera revista que tiene esta iniciativa, pero al ser una de las grandes marca un movimiento de cambio que otras seguirán con el mismo o con otro modelo.
Aunque no conozco muy de cerca el negocio de las golosinas si que veo algunas estrategias de algunos fabricantes por intentar vender productos de mayor precio y valor añadido. Packaging, promociones y acciones de cobranding son los recursos más usados.
Otra de las opciones que en USA se va viendo es la personalización de productos para ocasiones especiales, si en cierta ocasión ya comenté algo sobre los m&ms personalizados ahora he visto otras chucherias llamadas fruit roll ups que van en una cajita personalizada que se manda directamente desde fábrica.
General Mills ofrece la posibilidad de personalizar en una web la caja con más de 400 imágenes prediseñadas y el texto puede ser editado libremente. El plazo de entrega es de 3 semanas.
Parece una buena idea en todos los sentidos diferenciación, valor, creación de base de datos,… a ver si llega a nuestro país.
Aunque quedan pocos días para participar en myspace.com han montado un concurso de publicidad que te puede interesar.
Se buscan spots publicitarios o piezas de promoción viral de hasta un minuto de duración y con temática MYSPACE. Se trata de crear una idea ingeniosa, divertida, dramática o absurda sobre el fenómeno MYSPACE o cualquiera de sus implicaciones.
Todos los finalistas se verán y serán promocionados en myspace.com
Hay un premio de 2.000 € en metálico para el mejor. Plazo: hasta 31 octubre 2007
Seis Grados ha montado para Bacardi una acción llamada Bacardi Murmansk Route en la que cuatro grupos de tres amigos tendrán que recorrer los más de 6.000 kilómetros que separan Tarifa de Murmansk en Rusia.
No se trata de una competición sino más bien de una experiencia de varios colegas y la están narrando a través de cuatro blog diferentes (uno, dos, tres y cuatro). El objetivo es llegar al destino pero grupo decide como la hace y como lo vive.
Los grupos de amigos fueron elegidos en un casting y el pasado día 8 empezaron la ruta. En el blog de cada grupo y en la web se pueden ver la ruta que han elegido los grupos y las experiencias a través de posts y vídeos.
Los vídeos de los blogs que se alojan en dailymotion tienen algo de postproducción y en todos se incluyen los logos de Bacardi, con lo que si alguno resulta bueno y tiene muchas visitas la marca se pondrá muy contenta. Este es uno de ellos.
