El Diari de Girona ha montado un concurso para reforzar su posicionamiento como Diario Girona y sus comarcas.
El concurso tiene tres objetivos: Reforzar la idea de localidad (y presencia) de Diari de Girona en las comarcas de Girona, consolidar la marca Diari de Girona como “el periódico de Girona” y reforzar el sentimiento de pertenencia de sus lectores.
Para ello se ha organizado un concurso para buscar quién conoce mejor las comarcas de Girona a través de unas fotografías que se publican en Diari de Girona, donde aparecen lugares conocidos para todo el mundo en comarcas, aunque vistos desde otro punto de vista, desde un ángulo que le da cierta ambigüedad al lugar.
Dentro de la misma foto, se integra un personaje dibujado en trazo grueso (como si fuera hecho con tiza), que está leyendo el periódico. De esta manera introducimos el elemento del diario de una manera fresca, entendedora, y divertida. Se incita a los lectores a participar con su respuesta, de 3 lugares posibles, vía SMS o e-mail.
Esta es la primera gráfica del concurso, le seguirán 7, una por semana. El caso nos lo remite Francesc Grau, Consultor de comunicación i RRPP.
La botella verde será de nuevo la protagonista de la nueva campaña de Heineken.
Prometen innovadoras fotografías y titulares impactantes, así como formatos especiales, donde destaca un anuncio desarrollado para mupis de JC DECAUX en el que podemos ver una botella real de Heineken protegida por un sistema de seguridad a base de rayos infrarrojos.
La campaña saldrá a nuestras calles los próximos días.
Nadie duda que el spot de Calvo ha sido de lo más destacado en nuestras pantallas en la época estival.
Para la vuelta al cole se ha estrenado la segunda parte de este spot protagonizado por niños y en él se presenta un paté de atún.
Calvo ha conseguido diferenciarse y llamar la atención, conseguir viralidad, imitadores,… poco más se puede pedir. La campaña la completa un microsite www.sacatunnquepen.com, donde se puede ver el spot y jugar al karaoke con la canción.
En Estados Unidos y por aquello del sobrepeso se han puesto muy de moda en los últimos dos años los packs de alimentos que contienen sólo 100 calorías.
Tanto en bebidas como la Coca-cola como en galletas como Nabisco ya se pueden comprar cajas que contienen packs donde la unidad de medida principal no son los gramos sino las calorías.
Yo no había visto ningún pack por calorías en nuestros lineales, pero ayer me sorprendía al ver un Pack de Marielu que contiene 99 calorías por bolsita.
No podía ser menos, en vez de poner 100 calorías ponen 99 por aquello de las teoría de los números o precios psicológicos. Bueno, pues ahí están, vamos a ver en que se queda el experimento, si dura en los lineales y si otras empresas del ramo optan por las 99 o por las 100 calorías.
Esta mañana viendo las noticias me ha llamado la atención la referencia a un spot que está en youtube y que se ha visionado cientos de miles de veces, además de contar con 33 grupos de usuarios en Facebook (la red social que está de moda).
El spot en cuestión tiene por título “Gorilla” y anuncia el producto Dairy Milk de Cadbury. En este spot aparece un gorila tocando la batería al ritmo de un antiguo tema de Phil Collins. Vamos que la idea es bastante simple.
El spot ha sido creado por el argentino Juan Cabral, de Fallon London.
Otra muestra de viralidad, algunos lo intentan y a otros les sale más o menos sin querer.
Estoy algo espantado de ver algunos spots, y no voy a mencionar cuales, donde se califica a ciertos modelos de coches como ecológicos o poco contaminantes.
Es cierto que un turismo que pesa 1.200 kg y desarrolla 70 cv contamina menos que un coche de 130 cv o que un todoterreno, pero creo que no se puede vender como algo ecológico.
Con la introducción de los biocarburantes, el gas, el hidrógenoo,… se han generado unas expectativas de productos que todavía no existen en el mercado. ¿o alguien conoce un utilitario que se pueda comprar en un concesionario que no contaminane?. Esos conceptos junto con el incremento de los impuestos a los coches que más polucionan ha sido mal aprovechado por algunas marcas por tacharse de verdes.
Creo que autocontrol o quien sea debe actuar y darle cierta racionalidad a esto, quizás se deba regular cuando se le puede llamar a un coche verde, igual como lo que sucedió con el concepto BIO. De hecho en Noruega ya se han puesto manos a la obra para controlar esto según leo en planetark.
¿Y todo esto porqué? Evidentemente porque lo verde vende.
Comprar los productos de Zara Home a través de Internet es casi una realidad, lo podremos hacer a partir del próximo mes de octubre.
La noticia la ha anunciado Pablo Isla en Nueva York. Y según consta en un artículo en Cinco Dias fuentes del grupo explicaron que “Las cadenas siempre están pensando cómo incrementar las líneas de negocio, cómo crecer” y en ese contexto “se ha considerado viable y oportuno explorar internet como vehículo”.
En febrero de este año publiqué una encuesta en la que os preguntaba: ¿Cómo incrementarías las ventas de Zara?, la segunda respuesta por fue vender por Internet con un 25% de los votos, la primera con un 35% fue montar un club de fidelización.
Parece lógico que Inditex se estrene con Zara Home porque posiblemente es la cadena con menor número de referencias, lo que facilitará la logística, implementación y el análisis para extender la iniciativa posteriormente a otras tiendas de la cadena.
Con el estreno del gigante en Internet, tendremos que ver si otros como Ikea se suben al carro alguna vez.
