Algunas de las razones que se me ocurren son estas: las novedades en tecnología siempre generan mucho ruido en Internet, Sony ha conseguido entre editores verdaderos fans de los anuncios de Bravia, que los spots son buenos, que saben generar gran expectación (tienen un site con un aperitivo del spot: bravia-advert.com) o que su agencia de RRPP y buzz marketing es buena (se trata de inmediate future).
El caso es que viene nuevo spot donde los protagonistas son unos conejos de plastilina. Se han usado 2 toneladas de plastilina, 40 animadores y se ha rodado en Manhattan.
La Despensa ha desarrollado un proyecto de guerrilla con cierto componente filosofal para la Escuela de Nuevas Tecnologías CICE llamada Movimiento Contra la Realidad
La filosofía de este movimiento parte del pensamiento que si la realidad es fea, ¿por qué no cambiarla y hacerla hermosa? Todos los alumnos y ex-alumnos del CICE y quien quiera participar abiertamente serán los artífices del movimiento contra la realidad.
La Calle será el primer teatro de las operaciones del movimiento. Una estrategia coordinada y dirigida para empezar a darse a conocer. La publicidad de guerrilla será la primera herramienta a emplear.
El movimiento parte con algunos ejemplos: Patos que tiran pan desde una barca a las personas del retiro, directores de cine improvisados en mitad de Gran Via o Surferos que pasean con su tabla por Madrid.
El product placement, uno de los fenómenos publicitarios que más se ha desarrollado en televisión en lo últimos años llega a Youtube
Brandfame.com es una web en la que se conecta a las marcas que desean promocionar sus productos en vídeos y a realizadores de vídeos dispuestos a hacerlo.
Los vídeos después pueden ser publicados en cualquier plataforma (Youtube, Metacafe, Dailymotion,…) y las marcas pueden hacer llevar un seguimiento a través de las mismas de las veces que se ha visionado un vídeo o de la popularidad del mismo
Aunque se trata de una primera iniciativa que no sé si funcionará, lo cierto es que es una buena idea. El vídeo en Internet tiene una gran audiencia y a las marcas les interesa esa audiencia.
El fin de semana se publicó en el Pais un interesante artículo sobre la estrategia de negocio de Inditex vs. H&M.
A modo de resumen se comentaba que las diferencias básicas son el modelo productivo de ambas compañías, la estrategia multitienda de Inditex, que H&M hace publicidad, que Inditex tiene más colecciones y que H&M lanza colecciones con diseñadores famosos. En ningún momento se hace alusión a las estrategias de Internet de ambas compañías, y como sabemos Zara Home venderá pronto en Internet.
Desde un punto vista más financiero destaca el mayor porcentaje de EBITDA de la sueca y en este reportaje lo justifican por las diferencias del modelo productivo.
Uno de los puntos de diferencia como comento arriba son las colecciones limitadas que lanza H&M con prestigiosos diseñadores y que tiene su último ejemplo en Roberto Cavalli, que sigue la estela de Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Viktor & Rolf, Madonna y Kylie Minogue.
Yo creo que se trata de una acción muy acertada que fortalece la imagen de marca de H&M, que anima a mucha gente a acudir a estas tiendas y genera mucho buzz marketing.
Otra gran compañía de moda que está explotando este concepto es Mango con el lanzamiento de la colección que Penélope Cruz y Mónica Cruz han diseñado. Mango lo está explotando muy bien, las hermanas ocupan muchos de sus escaparates y se les está haciendo referencia en multitud de medios. Otro gran éxito.
El poder de comunicación de los blogs es una realidad y muchas marcas se están empezando a enterar, aunque no todas lo entienden del mismo modo. Todo blogger puede generar buzz marketing, pero hay que saber como acercarse a ellos.
Un blogger en principio es una persona interesada en un tema que escribe porque le da la gana o por dinero, un blogger suele saber mucho de un tema (no como muchos periodistas generalistas) y por último tiene la libertad de publicar lo que quiera.
Partiendo de esas tres premisas básicas, si eres una marca o una agencia y quieres que hablen de ti puedes hacerlo de varias maneras:
- Mandas una nota de prensa a todos los bloggers que tienes a tu alcance. Tienes pocas posibilidades de que tu nota se publique.
- Antes de mandar nada le preguntas al blogger si le interesa. Alguna de las agencias de comunicación ya proceden de este modo, y seguro que este simple gesto ya es tenido en cuenta por un blogger.
- Envias una nota a un blogger con carácter de primicia o exclusiva. A todos los blogeros nos gusta publicar cosas que no haya publicado nadie y que tengan buen interés para la audiencia. Tus posibilidades que alguien publique algo crecen.
- Envias algo para probar en exclusiva: un móvil, ropa, un restaurante,… Los editores de blogs suelen estar muy interesados en ser los primeros en probar algo, comentarlo,…
- Das algún pequeño incentivo. A nadie le amarga un dulce. Pero no pretendas que escriban de ti todos los días, por mandarle una simple camiseta.
- Tratas a un blogger como a un VIP. Por ejemplo Chanel ha invitado recientemente a Paris a 15 bloggers de todo el mundo (Vía: Trendhunter). Estoy seguro que los 15 han publicado algo. Y con el superpresupuesto que tiene Chanel para marketing esta inversión habrá costado muy poco.
Evidentemente ten en cuenta que tratas con personas y que cada una de ellas tiene unos principios de ética que no deberías traspasar, por eso lo mejor es que los conozcas y trates a cada uno de forma individual.
Citroën ha evolucionado bastante en los últimos años en lo que se refiere a términos publicitarios. No hace mucho tiempo los spots únicamente explotaban conceptos racionales sobre todo utilizando el argumento el precio y la calidad de sus motores diesel.
Aunque en Citroën siguen sin trabajar conceptos emocionales como otras marcas durante los últimos tiempos realizan spots con una mayor creatividad que siguen enmascarando conceptos racionales como la tecnología (spot de los transformers) o el tamaño del Citroen C1 como atributo de un producto en este spot que nos recuerda al cubo de Rubik, que yo todavía no he visto en televisión.
El marketing no convencional de Mini daría contenidos de sobra para hacer un blog dada la cantidad de buenas iniciativas que tienen a nivel global.
En este caso se trata de una acción realizada en Frankfurt para la presentación del Mini Clubman (un nuevo modelo de Mini más alargado). Unos potentes proyectores iluminan un vídeo sobre un edificio, el área de proyección es mayor de 900 metros cuadrados.
Uno de los puntos de diferencia como comento arriba son las colecciones limitadas que lanza H&M con prestigiosos diseñadores y que tiene su último ejemplo en Roberto Cavalli, que sigue la estela de Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Viktor & Rolf, Madonna y Kylie Minogue. 
