Aunque me resistí inicialmente a ponerlo en este blog, el anuncio de Coca-Cola creado por McCann “Treintañeros” está siendo un rotundo éxito.
Además de ser muy comentado entre los de mi generación el spot está siendo reproducido en muchos blogs, lo que multiplica el éxito conseguido en televisión.
Para medir el éxito de la viralidad de un video en Youtube, Google Videos y Myspace hay una página que se llama Viral Video Chart donde aparece un ranking de los 20 vídeos más enlazados. A día de hoy aparecen en este listado el spot de Coca-Cola y el de Renault Megane (que tiene más de 200.000 visionados).
Electric Hotel es el evento que J&B está preparando para este verano en diferentes ciudades (Lisboa, Sevilla, Madrid, A Coruña, Barcelona y Valencia).
Aunque tampoco se desvela mucho en la web se trata de macrofiestas que contarán con 7.000 invitados. La marca continua trabajando en la línea del marketing de experiencias que comenzó hace algunos años, organizando eventos muy sonados como el Nightology Boat.
Para conseguir una invitación para el Electric Hotel hay que utilizar unos códigos en la web que se obtienen en las distintas fiestas que J&B realizará antes del evento en distintos locales de ocio. Por darte de alta y rellenar un test te dan un código para probar suerte.
Desde la Despensa me han mandado información de la campaña “Jorge Juan Alcalde”. Es algo de lo más divertido que ha sucedido en el transcurso de la campaña electoral en la que estamos inmersos..
La Galería Jorge Juan, un centro comercial situado en el centro de Valencia en el que la moda tiene un protagonismo especial, pero que necesitaba una pequeña ayuda para recuperar esa clientela que se había despistado con el exceso de oferta en el que vive inmersa la capital del Turia.
Muy centrados en la diferenciación y posicionamiento de este centro comercial caracterizado por “el estilo”. Se inventó un candidato político llamado como la galería (Jorge Juan) que se presentara a la alcaldía de Valencia con un lema claro, potente y sorprendente: “Por una Valencia con Estilo”. Un candidato atípico excéntrico, guapo, con un estilo diferente y con algunas propuestas insólitas como el túnel Valencia-Ibiza.
En base a eso y con un bajo presupuesto se montó la web que ya ha recibido más de 100.000 visitas y además ha tenido cobertura mediática en gran cantidad de mass media tradicionales, blogs y foros de Internet.
Desde luego si se hubiera presentado de verdad presentado posiblemente obtendría más votos que otros partidos. No te pierdas la web de Jorge Juan Alcalde
Harley Davidson ha decidido por primera vez en la trayectoria de su comunicación, contar con a agencia española Publicis Casadevall Pedreño García para la realización de una campaña publicitaria en televisión fuera de las fronteras de Estados Unidos.
Aquí os dejo con la pieza, a ver que os parece.
La campaña de Harley Davidson aparecerá en varios países de Europa, además de España y también Estados Unidos a partir del mes de Marzo, y los medios básicos serán TV, cines, gráfica, PLV y marketing viral.
Quicksilver innovation contest es un concurso abierto a diseñadores de todo el mundo para que presenten a la marca sus ideas en diseño, deportes e innovación.
El objetivo de este concurso es dar la oportunidad a diseñadores de todo el mundo para que contribuyan a redefinir sus marcas: Quicksilver, Roxy, Rosignol,…
Hay 10.000 € en premios y sinceramente me parece una cantidad muy pequeña para todos los proyectos que van a recibir. A buen seguro esa multitud de ideas que recibirán valen mucho más que esos premios
Es cierto que los concursos de diseño, creatividad e innovación son muy interesantes para dar una oportunidad a algunos, pero a veces parece que las marcas se apoyan en ellos para obtener aquello que no obtienen entre sus propios empleados y a un precio muy barato.
En Multiplica, consultora de marketing digital, acaban de lanzar un estudio de persuabilidad en e-commerce con el objetivo de conocer si las principales tiendas online en la actualidad sacan el máximo provecho de sus webs para vender más.
Para la realización del estudio, se han analizado las 30 principales presencias online de España, Estados Unidos y Chile – principales países de actividad de Multiplica – durante los meses de febrero y marzo del 2007.
Se trata de un análisis heurístico en el que se han analizado los 100 factores de persuabilidad agrupados en 6 categorías: posicionamiento, experiencia de compra, credibilidad y confianza, presión en la venta, consistencia de marca y atención al cliente.
La persuabilidad es un nuevo concepto acuñado en Multiplica. Proviene de las palabras usabilidad y persuasión. Por persuabilidad entendemos la capacitad persuasiva de una presencia online para llevar a la acción a un usuario y convertirlo en lead o cliente.
El ranking de los 10 sites más persuasivos es el siguiente:
Amazon, a la cabeza del ranking, se sitúa como el claro referente a seguir. Observamos que los sites norteamericanos son los más persuasivos ocupando los 8 primeros puestos del ranking. Las tiendas online españolas, El Corte Inglés y Casa del Libro ocupan los lugares 9 y 10 respectivamente.
Algunas de las conclusiones más relevantes a las que han llegado son que el estudio demuestra que el amplio “know-how” desarrollado en el retail marketing tradicional todavía no se ha explotado en red y por eso la mayoría de sites analizados no aprovechan todas las posibilidades que les brinda el medio para vender sus productos a mayor número de usuarios.
Además se puede destacar que las tiendas 100% online parecen ganarle la batalla de la persuabilidad a las tiendas tradicionales (las 3 primeras son pure-players: Amazon, Overstock o Buy), la web 2.0 todavía no ha llegado de lleno al eCommerce, no se explotan el fenómeno de los vídeos, La buscabilidad (con algunas excepciones como Amazon, Overstock, WalMart, Target o Buy.com) es la asignatura pendiente.
Para finalizar, resulta interesante este diagrama de mejores prácticas (presentación tienda, búsqueda de productos, información y toma de decisión y checkout y pago):
Sorprende en la actualidad encontrar en presencias online de primer nivel errores que ya se creían superados como los buscadores ineficientes, los procesos de check-out con registro explícito, la escasa linealidad en el proceso de compra y la incorrecta visualización de precios y ofertas.
Electric Hotel es el evento que J&B está preparando para este verano en diferentes ciudades (Lisboa, Sevilla, Madrid, A Coruña, Barcelona y Valencia).
