Con esta acción de marketing social la compañía aporta algo positivo a la sociedad y contribuye a reforzar algunos valores de la marca.
El lanzamiento de esta campaña, se produce además en un momento muy crítico para los bancos de sangre debido al incremento de los accidentes de tráfico y a la bajada de las donaciones en una época de vacaciones como ésta.
El spot, titulado Repartidor, muestra la ruta de un autocar de donación de sangre de la Cruz Roja que circula por la ciudad transmiendo la idea de donación de sangre como transmisión de vida y felicidad tanto para el que recibe la donación como para donante.
2.000.000 de unidades vendidas de Renault Kangoo han merecido una celebración por parte de la marca francesa.
La celebración tiene lugar en la web kangoomania.com, un site creado por los usuarios y donde todos los que aporten una fotografia o vídeo participarán en el sorteo de una furgoneta Kangoo.
De momento no hay muchos vídeos y el concurso ha sido prorrogado al 30 de abril. Esto nos hace ver lo difiícil que es hacer una buena campaña basada en contenido generado por los usuarios. Ahora mismo me viene a la cabeza la nueva campaña de Twix llamada Tuagenciadeociotwix donde también hay muchos premios en juego para los que manden contenidos, esta campaña está basando mucho su difusión en spots de Tv.
Renault está tratando de darle viralidad a la campaña y para ello ha contado con la empresa buzzparadise para darle notoriedad en blogs, aunque algunos blogers no lo ven muy bien.
